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营销管理培训中浅析微视频营销的五大招

时间：2014-04-16

很多企业在对自己产品进行宣传推广的时候会用到拍一段视频或者电影来进行宣传，当然这样的企业是有一定的实力和规模的，其实微电影营销不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。那么它的优点具体表现在哪些地方呢？《营销管理培训精选》一书将为您解答。

首先我们先来看看微电影营销的优势，主要体现在以下几方面：

一、亲和力
普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

二、可看性
剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

三、传播力
好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。

四、吸引力
每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。

当然在微视频（电影）营销中也一定要注意以下几个方面的内容，不然对于企业来说就算做了微视频也起不到带动营销的作用，下面来看看要注意哪几方面。

一、刺激源头
有消费者才有需求，依据消费者的需求研制生产出各类产品，进而有促销活动。因此，消费者是营销活动的源头。所谓刺激源头，就是将消费者视为营销的源头，通过营销活动，不断地刺激消费者购买需求及欲望，实现最大限度地服务消费者的。

二、价格适中
价格的定位，也是影响营销成败的重要因素。对于求实、求廉心理很重的中国消费者，价格高低直接影响着他们的购买行为。所谓适众，一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体大众的认同；二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当；三是确定销售价格后，所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当。

三、媒体组合
媒体组合就是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用，刺激消费者购买欲望，树立和提升品牌形象。媒介组合是一种综合性的媒介现象，是未来媒介产业发展的一种趋势，特别是多媒体和互联网络的出现，加快了媒介组合化的步伐。由于媒介的组合运作，深刻地影响着人们接触媒介和运用媒介的基本方式。

四、网络组织
组织起适度规模而且稳定的营销队伍，最好的办法就是建立营销网络组织。网络组织，就是根据营销的区域范围，建立起稳定有序的相互支持协调的各级营销组织。更有效率的做法是，生成组织结构和流程，在组织结构和流程之下不断创新。这样出来的才具有稳定性和连贯性，才能充分传递企业的价值观，对其运营提供有效支撑。

五、动态营销
所谓动态营销，就是要根据市场中各种要素的变化，不断地调整营销思路，改进营销措施，使营销活动动态地适应市场变化。动态营销的核心是掌握市场中各种因素的变化，而要掌握各种因素的变化就要进行调研。

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