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【培训对象】
营销总监
【培训收益】
标榜活动营销的整合营销策略思路
展示活动营销的干系人分析与定位
重点体现网络活动营销的推广技巧
营销总监
【培训收益】
标榜活动营销的整合营销策略思路
展示活动营销的干系人分析与定位
重点体现网络活动营销的推广技巧
课程内容：
第一讲：网络“赢”销概述
1.网络“赢”销（即活动营销）特点分析
2.活动营销6大类型
3.活动营销两大营销优势
1)由拉到推的营销
2)零距离体验式营销
4.活动营销的意义
1)品牌影响力
2)提升消费者的忠诚度
3)吸引媒体的关注度
1.网络“赢”销（即活动营销）特点分析
2.活动营销6大类型
3.活动营销两大营销优势
1)由拉到推的营销
2)零距离体验式营销
4.活动营销的意义
1)品牌影响力
2)提升消费者的忠诚度
3)吸引媒体的关注度
第二讲：活动营销的整合营销策略
O2O双线营销以及目的、意义；空间双线与人群双线
1.双线营销精彩案例分析；知名服饰电商网站
O2O双线营销以及目的、意义；空间双线与人群双线
1.双线营销精彩案例分析；知名服饰电商网站
2.网络营销与传统营销的结合方式；
1)把客户从地面渠道购买吸引转向网络注册
O2O的电商网站：服装店到网店
2)把客户从网络平台吸引到地面活动
借力电商平台、网商推广的效果转化
3)网络营销与实体营销环环相扣
闭环式营销活动的策划
4)界定不同功能的网站让营销更专一
七匹狼、小熊双线整合营销的定位与矛盾冲突
1)把客户从地面渠道购买吸引转向网络注册
O2O的电商网站：服装店到网店
2)把客户从网络平台吸引到地面活动
借力电商平台、网商推广的效果转化
3)网络营销与实体营销环环相扣
闭环式营销活动的策划
4)界定不同功能的网站让营销更专一
七匹狼、小熊双线整合营销的定位与矛盾冲突
3.企业营销与客户营销结合模式
1)客户主动介绍朋友
2)网络让赠品送的更有价值；营销系统
3)让客户变成经销商；商可以像直销一样省力
1)客户主动介绍朋友
2)网络让赠品送的更有价值；营销系统
3)让客户变成经销商；商可以像直销一样省力
4.活动营销定位系统
1)目标客户群定位
2)核心产品定位
3)产品卖点定位
本讲让学员掌握O2O双线营销的整合营销思路，学习并现场模拟练习制定双线营销活动计划！
1)目标客户群定位
2)核心产品定位
3)产品卖点定位
本讲让学员掌握O2O双线营销的整合营销思路，学习并现场模拟练习制定双线营销活动计划！
第三讲：活动营销实用推广技巧
1.媒体投放技巧
电视、报刊、网络
1.媒体投放技巧
电视、报刊、网络
2.免费推广技巧
1)微博，深度互动
2)论坛，协助扩散
3)视频，激发转播
4)微博，资源扩散
5)微信，客户沉淀
1)微博，深度互动
2)论坛，协助扩散
3)视频，激发转播
4)微博，资源扩散
5)微信，客户沉淀
3.借力营销技巧
1)网络，关联热点
2)会议，协助扩散
3)客户，口碑传播
1)网络，关联热点
2)会议，协助扩散
3)客户，口碑传播
4.海陆空三点联动技巧
1)新闻转载
2)话题深入
3)事件延伸
4)间歇性设计
本讲让学员掌握营销的整合推广策略与实施技巧，根绝现场学员反馈，进行重点方向的模拟练习！
1)新闻转载
2)话题深入
3)事件延伸
4)间歇性设计
本讲让学员掌握营销的整合推广策略与实施技巧，根绝现场学员反馈，进行重点方向的模拟练习！
第四讲：评比总结
1.效果评比与分析课程总结
2.完善活动整合营销体系构建图
1.效果评比与分析课程总结
2.完善活动整合营销体系构建图
î讲师背景
Ø 网络营销电商实战专家
Ø 宝洁、中国珠宝玉石协会首席顾问
Ø 曾任职阿里巴巴集团、美国GE电子和嘉乐集团（港资）KA运营总监。
Ø 淘宝大学特约讲师、北大EMBA总裁班特聘讲师、阿里集团资深培训师、前程无忧特聘讲师、清华大学资深讲师、人民大学高级讲师、中国标杆考察中心高级讲师
î主要经历15年互联网B2B、B2C、O2O电商领域（淘宝和天猫运营）、网络渠道营销实战与咨询管理经验。
深谙淘宝和天猫、京东、一号店等互联网电商平台的运营推广思路。
熟悉小米、韩都衣舍、宝洁、麦包包、骆驼、茵曼、POUCH等品牌打造实操模式和全渠道一体化成功经验。
任职阿里巴巴集团的天猫良无限事业部期间以“品牌宣传门户+优质商品推荐中心”理念来打造互联网全供应链平台，操盘大型KA品牌服装、母婴和3C数码家电类目运营，带队创造年销售额6个亿。
î擅长领域互联网电子商务运营实操类培训体系
1.网络营销、淘宝天猫运营（互联网品牌打造营销、品牌电商成功之路）
2.电商全网渠道分销模式运营（赢在渠道，分销致胜）
3.O2O线上线下生意结合的实操体系（2018电商格局和O2O营销实操秘籍）
4.微信微博营销（新媒体营销）
î主讲课程《互联网九大思维和企业网络营销实战秘籍》
《品牌成功电商之路（电商运营三板斧实战篇）》
《跨境电商的挑战、机会和实操对策》
《2021年电子商务格局与O2O网络营销》
《互联网思维下的营销转型与运营实战》
《品牌成功电商之路》
《新零售战略与布局》
《阿里巴巴管理三板斧》
《互联网九大思维和企业网络营销实战秘籍》
《跨境电商的挑战、机会和实操对策》
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【课程背景】2019年的双11突破2684亿的目标，阿里巴巴集团在*和香港上市的红利，标志着电商已发展到2.0时代，无论您做与不做，互联网电商的渠道革命已经来临！银泰+阿里：O2O能否拯救传统百货？银泰百货在群刚刚结束的双11促销中销售额超过2亿元，门店双11销售是去年销售额的328%，线下增长速度超过线上。双11当天，门店共迎接90万客流，是去..
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第一章：全面认识汽车营销O2O 1、O2O的真正定义 2、O2O的15个入口 3、O2O的3个闭环 4、O2O的4类平台 第二章：汽车O2O营销的关键要素 1、O2O的"2"本质 2、O2O中的关键要素 3、O2O的SoLoMoCo体系 第三章：汽车O2O的模式 1、导流..
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