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网络营销实战方案班

课程编号:10314    课程人气:1976

课程价格:¥25800    课程时长:3天

行业类别: 不限行业     专业类别:网络营销 

授课讲师:刘东明

课程安排:

       2013.7.26 北京



  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】
企业老板:了解网上业务模式,方案和要求,了解传统产业如何和网络技术完美结合,让企业成长如虎添翼;
企业管理者:对网络行销人员提出专业的要求,给与专业的指导,让网站成为业务成长的发动机;
营销总监:以营销的角度来分析网站,用最少的钱最短的时间做更大范围的宣传,迅速提升企业和品牌的知名度;
网络推广人员:成为最现代的营销专业人才,成为职业生涯的闪光点;
网络管理人员:成为既懂技术,又懂得营销的复合型人才,迅速增加个人收入,成为公司经营的栋梁。


【培训收益】
通过本次网络营销实战培训,你可以掌握一整套网络营销体系,具备企业网站建设规划、网络推广手段、后期跟踪服务、网络品牌建设等能力,并且经过清华大学营销策划专家团队完善形成网络营销实战密码,真正获得一份企业网络营销解决方案,确保企业倍增赢利。

一、市场调研与分析
  1、企业需要怎样的营销
  2、网络营销与传统营销的结合
 
二、网站定位及目标
  1、目标客户群定位
  2、核心产品定位
  3、产品卖点定位
 
三、网站建设
  1、企业建设网站常见的问题
  2、怎样做一个营销型网站、推广网页?
  1)定位 2)弄明白是给谁看的?
  3)网站做的好不好由哪些指标来衡量
  3、漂亮脸蛋迷住你的顾客!
  vision视觉设计
  4、四大体验让人爽!
  usability易用性
  A. 速度体验; B. 操作体验;
  C. 结果体验; D. 信任体验
  5、网站会说话,能抵十个销售员!
  community沟通功能
  6、掌控网站投资与回报
  monitor全面网站监测、分析
  7、让网站天下闻名!
  promotion推广破解网站孤堡效应
  8、营销型网站的18个基本要求
 
四、搜索引擎优化-SEO(免费优化)
  1、网络营销搜索引擎优化:大众搜索引擎与专业搜索引擎如何进行优化?
  1)SEO启蒙知识;
  2)SEO的4大步骤;
  3)网站结构优化的11要诀;
  4)选择关键词“行云5步”;
  5)网站内容优化的4大心法;
  6)外部优化的5大攻略。
  2、如何进行企业的关键词选择?
  包括企业长尾关键词,核心关键词,借力关键词的选择;
 
五、搜索引擎广告实战演练-SEM(付费广告)
  1、什么是搜索引擎关键字广告?
  2、为什么要做搜索引擎广告?
  3、搜索引擎广告投放流程;
  4、如何制定搜索引擎广告预算?
  5、如何选择搜索引擎广告媒体?
  6、如何进行关键字定位?
  7、如何设计好关键字广告?
  8、关键字广告投放六大秘诀?
  9、关键字广告分析与调控;
  10、百度、谷歌关键字广告投放操作。
 
六、网络推广
  1、网络流量的四类方向,网络流量去了哪
  2、网络推广兵器谱
  1)中小企业免费的午餐--博客营销
  patrice cassard博客卖T恤火爆欧洲
  英式剪裁公司马洪掀起西服定制热潮
  露德清博客营销
  AMD16位移动处理器携徐静蕾抢沙发
  Thinkpad周年庆名博营销
  2)聊天产生百万订单--IM营销
  a、段子营销:雀巢康多乐低脂狗粮
  b、表情营销 纽约纽约婚纱摄影、杰士邦
  c、群营销:京东购物群的场效应
  3)引爆核裂变力量--论坛营销
  相宜本草口碑营销
  保兰德女包“榨取”李嘉欣烤鸭吃法
  周杰伦、赵雅芝“免费代言”8号公馆
  蚂蚁微股炒股二十二条军规
  4)15天,一个小链接带来230万
  流量--病毒营销
  宜家《四大傻闹宜家》
  恭喜你获得天篷元帅称号!
  吃垮必胜客!
  5)视频营销四重天,免费也能上拍
  视频--视频营销
  案例:枫润地产胡戈满城尽是加班族
  耐克篮球互动营销案例《黑曼尼》
  a、剪辑法(免费!)
  b、0成本自拍法(免费!)
  案例:日本沙宣营销案例《让你变有型》
  丁家宜谢霆锋新“肌”密(猎奇病毒)
  c、病毒视频法:六大病毒设计造就毒王
  皮阿诺橱柜病毒规频(娱乐病毒)
  阿里巴巴牛郎织女闯天关(娱乐病毒)
  总统扔鞋引发的血案(热点病毒)
  其他更多……
  d、贴片法
  6)免费攻占百度--搜索引擎营销
  360免费优化策略
  潘婷,搜索引擎傍住大款大S
  360免费优化策略
  7) PP猪漫画1亿点击!免费!--漫画营销
  a、PP猪杜拉拉升职记、布丁酒店情人卡
  b、海尔兄弟
  c、动漫营销:小话西游
  8)650万美元的戴尔围脖是怎样
  炼成的--微博营销
  a、微事件:王功权喊你私奔天台山
  b、万科金色领域微博营销实战
  c、微电商:戴尔微博案例
  d、元洲裃饰盖家装史上第一高楼
  9)让网络界的CCTV为你开路--新闻/
  软文营销
  杰克福克斯软文营销打品牌
  中国性文化公园凤凰谷谈性说爱
  京城第一典当行宝瑞通巧搭热点顺风车
  10)像上春晚的西单女孩一样一炮
  走红--事件营销
  业之峰免费家装案例库
  杭州街头惊现塑料木乃伊
  保利·小泉别墅的算盘
  11)传统活动和网络活动如何
  配合--活动营销
  元洲装饰国庆双线营销
  美诺彩妆广州网交会推广
  元洲装饰国庆双线营销
  12)六脉神剑--游戏植入营销
  奥巴马竞选广告
  芭比娃娃游戏诱惑
  必胜客&无尽的任务
  13)渴望你的第二次人生吗--虚拟世界营销
  《网络整合营销兵器谱》中国第一
  场虚拟世界图书推介会
  14)长期霸占消费者电脑桌面-widget营销
  宝马、优衣库、人肉时钟
  15)企业宣传册的免费做法-电子杂志营销
  凡客电子杂志
  蒙牛只为优质生活
  16)圈住消费者--SNS营销
  多芬(Dove)Facebook品牌故事案例《你最
  漂亮》
  开心农场
  17)让10万广告费看起来像
  100万—网络硬广告
  雅芳
  优衣库Pinterest动态瀑布流
  北大方正、杰士邦
  连锁企业如何进行网络广告投放
  18)无线营销-为营销“打补丁”
  日本无线广告市场
  中国无线广告市场
  垃圾短信大变身
  Wap网站
 
七、 网站营运
  1、亮剑网赢团队
  1)规划:企业网络营销部门架构设计
  2)招聘:网络营销人员考察十项基本原则
  3)管理:网络营销团队二十二条军规
  4)培训:打造能征善战之师
  5)考核:如何实施绩效考核
  6)留存:如何让网络营销精英左右追随
  2、网络营销赚钱的几种模式
  3、如何提高网站平台的客户体验
 
八、网络营销效果监测与评估
  1、网站运营效果评估
  宏观访客行为基础特征分析
  AISAS原则访客行为连续追踪
  和转化率分析
  网站自身状态的监控和告警
  宏观行业背景参考数据
  2、网络营销效果监测与评估
  第一层级
  广告展示量(Impression)
  广告点击量(Click)
  广告到达率(Reach Rate)
  广告二跳率(2nd-Click Rate)
  广告转化率(Conversion Rate)
  第二层级
  关键词排名
  页面收录量
  外链数量
  第三层级
  订单量
  电话咨询量
  会员注册量
  报名参加量
  投票数量
  3、影响网络营销效果的因素
  测评时间:广告前、广告中、广告后
  广告费用
  投放周期
  投放策略
  广告类型
  广告内容
 
九、 财务控制
  1、定预算
  团队、网站、广告
  2、定目标
  可达成 可量化 可细分
  3、选媒体
  4、将营销成本转移给第三方
  5、多测试、总结,由结果对比前期预算
 
十、网络营销内功
  1、大道至简,万宗归一
  2、网络营销,你够二吗
  3、三生万物,整合营销
  4、网络营销4I原则:Interesting 趣味原则、
  Interests利益原则、Interaction互动原则、
  Individuality 个性原则
  5、危机公关与危机预警
  1)网络危机N大特点
  2)网络危机公关牛顿第三定律:惠普蟑螂门
  3)乾坤大挪移:卢美美拯救郭美美
  4)十面埋伏:海量灌注法化解网络危机
  5)危机公关最高境界:学习扁鹊的大哥
  6)危机预警:构建企业舆情瞭望塔
  作业1:企业各自编写《网络营销计划书》
  作业2:个人实践《博客营销》或是《微博营销》
  
咨询电话:
0571-86155444
咨询热线:
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