网络营销实战总裁公开课

【培训对象】
企业董事长，总裁，总经理，副总经理，部门经理及其他中高层管理者；营销相关人员，营销总监、营销负责人和网络营销相关人员；品牌相关人员，首席品牌官、品牌总监、品牌经理等；市场相关人员，市场总监、市场经理等；销售相关人员，销售总监、招商经理等；渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。

【培训收益】
本课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创，通过理论与实战案例相结合的方式，帮助学员掌握核心网络营销策略及关键运作要点，通过网络营销手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业核心竞争能力。
本班学员自动成为和君营销总裁俱乐部成员、进入和君营销总裁数据库，可优先免费参加和君举办的各类专题、论坛，可优先获得和君商学院的人才推荐。
在适合投资的同等条件下，和君资本优先投资入股学员企业，解决学员企业的资金需求，在股权层面上把和君与学员企业绑定一起，共担经营风险，助推学员企业快速上市。

尽管全球经济正在经历寒冬，但是网络营销的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了电子商务和网络营销的甜头！
在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下，企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破市场困局？
在激烈的传统广告战局面下，企业如何依托网络营销，实现低成本战略突围？
在互联网时代，企业如何轻松打造打造高执行力的网络营销战队，拔得先筹？
本课程由和君咨询集团合伙人刘杰克老师亲手设计并领衔授课，凭借和君十二年风雨历程、二千余个实操案例的积累，倾囊相授、倾力打造，致力于帮助企业提升网络营销能力、思路与技能，让互联网成为企业成长的新动力，开启网络营销的新传奇！
 
课前谈
1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2，百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分：求生存求发展——市场竞争在拼什么？
1，价格战——前世VS今生？
2，广告战——捷达换奥迪VS奥迪换捷达？
3，渠道战——要天下VS要命？
4，促销战——东邪西毒VS南帝北丐？
5，现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造最佳数字平台？
6，企业网络营销规划——六大战略思索与八大网络营销策略
第二部分：企业如何突围的战略思索
1，互联网时代的机遇与挑战？——如何迎接挑战，抓住机遇！
2，互联网时代下的企业竞争核心？——如何抓住关键点！
3，互联网时代下的赢利模式？——企业应如何赢利！
4，互联网时代的产品组合？——企业如何善用产品组合制胜市场！
5，互联网时代的协同竞争？——如何协同走向共同强大之路！
6，互联网时代的企业定位？——企业如何让自己居于理想的竞争位置！
第三部分：沙场亮剑——八大网络营销策略
一 、如何巧借事件营销打造品牌
1，事件营销定义——创意为魂！
2，事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗？
3，事件营销本质——策划VS新闻规律？
4，事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害？
5，事件营销成功四要素——金子才会发光 ！
6，事件营销切入点——公益VS危机？
7，事件营销类型——借势VS造势？
8，事件营销案例——女博士代言橄榄油案例全景解析！
二 、如何借微博营销以“微”力改变市场地位
1，什么是微博与微博营销？——多米诺的启示！
2，微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者！
3，微博及微博营销的特点？——免费的光速传播！
4，微博营销的核心运作要点？——微博营销降龙十八式！
5，微博营销的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企业微博专属形象？——独特个性的传播力！
7，如何打造企业微博群？——众人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博内容？——语不惊人死不休！
9，如何借势热点事件？——站在巨人肩上才能更高！
10，如何构建微博营销团队？——团队化的年代！
三 、如何借博客营销以“小”博“大”
1，什么是博客与博客营销？——网络日记变身营销利器！
2，博客的前世VS今生VS趋势——德拉吉报道VS 911事件！
3，博客的本质与独特优势？——话语权的把控！
4，博客营销的核心运作要点？——博客营销的五大秘籍！
5，博客营销案例全景解析？——牛奶与沙发之战！
四、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出
1，搜索引擎的前世今生？——发展与趋势！
2，中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向？——如何与王者协同！
3，如何建设营销型网站？——与搜索引擎谈恋爱！
4，SEO的定义与相关知识？——抓住核心运作要点！
5，SEO的关键工作流程？——做好SEO的六脉神剑！
6，SEO全景案例解析！——旅游订房网站如何抢占排名获取流量！
7，什么是SEM？——新的趋向！
8，什么是SEM的核心运作要点？——八招玩转SEM!
9，SEM全景案例解析！——电商网站如何后来居上！
五 、如何借视频营销“窜红”市场
1，视频营销的起源、定义与特点？——互动的富媒体！
2，如何运用UGC进行高效营销？——全民娱乐的年代！
3，如何运用病毒式营销策略？——有病毒视频才长腿！
4，如何运用微电影进行品牌传播？——精准定位视频卖点！
5，如何运用视链策略？——不但做品牌，也做销售！
6，视频营销全景案例解析？——T视频的故事！
六 、APP营销，小乾坤里有大世界
1，什么是APP营销？——APP营销的本质！
2，如何在APP中植入广告？——可以与搜索相抗衡的新武器！
3，如何将官网装入APP？——让客户爱上企业！
4，如何利用APP与消费者互动？——参与的力量！
5，如何运用APP打造电商平台？——新技术的运用！
七 、如何借润物细无声之口碑营销改变一切
1，什么是三度促销法？——口碑营销为临门一脚！
2，什么是口碑营销？——口碑营销的独特优势！
3，如何选择传播人群？——擒贼先擒王！
4，如何创造传播内容？——理由的重要性！
5，如何引导和监控效果？——热度是这样炼成的！
八、如何用SNS营销编织品牌支持体系
1，什么是SNS与SNS营销？——关系制胜！
2，SNS的前世今生与趋势？——移动制胜！
3，如何用SNS投放硬广告？——精准制胜！
4，如何用SNS植入软广告？——巧妙制胜！
5，如何利用SNS自动传播？——分享制胜！
6，如何利用SNS打造品牌平台？——融合制胜！
九 、其他网络营销方式与应用
1，IM营销
2，邮件营销
3，社区营销

第四部分：结束语与思考
1，网络营销与传统营销的关系——对立VS协同？
2，网络营销的时机——何处着手VS何时开始？
3，网络营销成功的本质与核心？
 
实战演练：现场指导学员编写网络营销策划书
学员结业：颁发结业证书及毕业合影
 
备注：
1，实际教学内容可能会根据需要稍做调整，具体以课前发布的讲义为准。
2，为了更好的教学效果，建议学员携带笔记本和3G无线上网卡（教学地点提供无线网，但多人同时使用，网速可能偏慢）。

曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师；

北大、清华总裁班特聘教授；原创《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》等系列品牌营销策划培训课程及市场营销培训课程资深讲师；《前沿讲座》特邀嘉宾；《经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA；

曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《全球投资购并机会分析》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇；

曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈；
出版著作有《营销力－北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《亲亲橄榄油》等。

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  第一章：营销战略规划（OGSM）l品牌营销规划概述实战案例分享：宝洁C品牌十年品牌之路（市场第一如何实现）lOGSM闭环战略模型解析ü找到正确的目的(Objective）ü设定可行的目标(Goal)ü制定优秀的策略(Strategy)&u..

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