品牌营销与商业模式创新

【培训对象】
企业家、董事长、总经理、营销总监及营销从业人员

【培训收益】
作为一名运动员，您希望教练是当过运动员的？还是没有当过的？学习如何提高商业运行的能力，您是希望来听某位能说会道的“讲”师唱一出戏？还是与一位有丰富实战经验的老师交流与探讨？ 2013，如果您想真正从战略思维到实战操作层面对战略品牌营销与商业模式创新有一个全方位的崭新认识，掌握真正的务实工具----《赢在市场–营销与创新》是您唯一的选择。

第一模块：营销战略思维的塑造
企业困惑：企业选择的路是销售？营销？市场营销？品牌？
学习收获 
认识营销的进化历程
战略营销及对企业的意义
战术营销与战略营销的区别
战略营销的结构思维
　
第二模块：创新型商业模式
企业困惑：面对洋品牌的规模效应和品牌优势，中国企业如何抗衡？
学习收获
品牌的国际化与本土化
海外品牌的营销模式
案例分享

第三模块：战略品牌营销的360度
企业困惑：
是不是有形象代言，产品市场认知度会提高？
为什么99%的形象代言对品牌是弊大于利？
形象代言人出现负面新闻时，如何风险管理？
学习收获
品牌的载体
掌握品牌标示
明确品牌体验的涵盖
什么是整合营销传播？ 
品牌宣传与接触点-Promotion
认识品牌的价值与品牌的定价策略
合理使用形象代言
并非所有商品都是品牌

第四模块：品牌营销的沟通(传播)
企业困惑：新上市的产品花费很多经费制作的广告，却反响平平。
学习收获
认识广告需达到目的的四个方面
掌握媒介规划的原则
掌握媒介的选择与运用
媒体平台的选择
广告内容把控要素
广告创意与SCCU
理解使用广告的科学性
广告创意与品牌性质
公关与媒体
公共关系 - 事件营销

第五模块：关系营销
企业困惑:营销过程中只要与客户保持良好的关系就是关系营销了吗？
学习收获
品牌的承诺
消费者满意度与其价值体系的4个阶层
品牌接触频度与购买频度
基于交易的营销
关系营销

 

正规功底 – 毕业于素有全球市场营销“西点军校”之誉美国西北大学凯洛格管理学院，师从“当代市场营销学之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）。
实战背景 – 毕业后常年在500强企业的全球总部与区域市场部高层任职，从事产业涉及化工、汽车、服饰、消费品、电子商务、生物医疗等多个领域。
业内声誉 – 上海第一财经频道《解码财商》栏目品牌营销类专辑特邀主持嘉宾；东方出版社《陆博士说•营销时代》作者；全球广告界的“奥斯卡大奖”艾菲奖Effie Award大中华区终审评委；《中国广告》杂志“营销微视界”专栏作家。
 

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