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品牌定位与多品牌管理
课程编号：10022 课程人气：3194
课程价格：￥6000 课程时长：2天
2013.7.26
总经理；市场总监；产品经理；品牌经理；产品规划人员；市场研究人员；营销管理人员
【培训收益】
1、课程100%覆盖品牌问题: 学员提出任何与品牌有关的问题，迈迪咨询团队现场解答；
2、课中“微咨询”授课方式: 客户现场分享企业目前面临的问题，集思广益邀请不同行业专给予方向性建议，最后由迈迪品牌专家给予意见指导；
3、课后安排品牌专家专题辅导：课后迈迪品牌专家针对企业面临的品牌问题进行研讨并给予专业建议；
4、加入最大的中国品牌人脉圈：获得中国品牌知行俱乐部会员资格；
◇ 开篇语：宝洁的品牌观
n 目标消费者的选择
n 目标消费者的层级
n 目标消费者的变化
¨ 宝洁品牌定位第二步：WHAT
n 策略性品牌资产（POP, POD）
n 执行性品牌资产
n 品牌资产的监测与评估
¨ 宝洁品牌定位第三步：HOW
n 品牌定位与产品规划
n 品牌定位与品牌传播
n 品牌定位与品牌推广
◇ 宝洁品牌定位法实践中的利弊得失
n 全面脑海定位基础原理
n 品牌资产屋
u 品牌愿景定位
u 目标消费者定位
u 脑海定位
u 核心价值定位
n 承诺兑现原则(Commitment)
n 购买驱动原则(Purchase)
n 独占差异原则(Unique)
◇ 多品牌与品牌多
n 多品牌的诱惑与战略的迷失
n 品牌多的困惑与简单的力量
n 多品牌战略的七大前提条件
◇ 多品牌管理三大法宝
①消费者细分
u 消费者细分八法
u 消费者细分的多品牌应用
②蜘蛛网（产品交集与并集）
u 产品的交集管理
u 产品的并集管理
③营销管理中的抢逼围
◇ 多品牌管理一大平台：BM + TM ◇ 品牌架构管理
n 公司品牌与产品品牌管理
n 产品品牌及其子品牌管理
◇ 品牌布局管理
n 【对内管理】品牌的角色与分工
n 【对外管理】消费者之前的市场细分
◇ 品牌营销管理
n 目标
n 资源
n 监测与评估
曾为众多中外知名企业及机构提供咨询和培训服务，如海尔集团，网易，欧莱雅，中粮，益海嘉里，蒙牛，伊利，洁柔，中兴通讯，海南航空，中信产业基金等。
BMC07《多品类多品牌组合战略》；BMC16《中外品牌大对决》
2、产品力
BMC05《新品上市管理》；BMC06《产品管理的市场研究》
3、营销力
BMC08《年度营销战略规划》；BMC10《媒介策略与规划管理》
BMC12《品牌终端化》；BMC17《销量预测管理》
4、组织力
BMC18《品牌组织与诊断》
曾为众多中外知名企业及机构提供咨询和培训服务，如海尔集团，网易，耐克，欧莱雅，中粮，益海嘉里，蒙牛，伊利，李宁，特步，OPPO，上海电信，攀钢，阿里巴巴，黄金搭档，华润涂料等。
1、品牌力
BMC01《生意导向的品牌管理》、BMC02《品牌定位与战略》
2、产品力
BMC03《消费者洞察驱动的品牌力》、BMC04《产品战略与创新管理》
3、营销力
BMC09《广告策略与创意管理》、BMC11《促销策略与促销设计》
BMC14《品牌营销七种武器》
组织力
BMC19《提升品牌经理能力的领导力》
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开课时间：已开课
开课地点： 北京-北京
1 、品牌管理概述主要目标：通过帮助学员理解品牌的构成要素，各品牌构成要素的关系，建立对品牌的总体认识。授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评@谁需要品牌@品牌的定义和价值@品牌的构成要素@品牌要素的关系@品牌认识的主要误区@品牌管理的目标@品牌管理的4个步骤..
人气：779
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开课时间：已开课
开课地点： 北京-北京
高春利--移动互联网时代的品牌定位与传播课程内容：一、移动互联网时代的发展趋势与品牌困局解读二、品牌发展过程中误区三、中国式品牌战略模式选择四、品牌定位的十二种方法和工具五、当前品牌策划的困境六、品牌传播的媒介与方法..
人气：1274
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开课时间：已开课
开课地点： 上海-上海
第一讲 营销的战略思维主要议题：营销战略的基本定义，营销战略对企业的重要意义，以及市场营销战略思考的基本框架来自市场的挑战：产品同质化、价格战、传统市场萎缩营销的内涵营销与销售的区别案例：福特汽车的兴衰从三国鼎立和秦灭六国中得到的启示市场营销战略的定义市场营销战略..
人气：2378
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开课时间：已开课
开课地点： 上海-上海
工业品营销战略规划与品牌管理（工业制造企业必修课） 主讲：张长江※课程背景：营销战略规划与品牌战略是现代企业的重要职能战略，从某种角度来看，企业战略即营销战略和品牌战略。中国企业所面临的很多问题，都可以归结为战略短视与战略缺失的问题。本课程专门针对在工业品企业中从事战略与品..
人气：764
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开课时间：已开课
开课地点： 上海-上海
第一讲 营销的战略思维主要议题：营销战略的基本定义，营销战略对企业的重要意义，以及市场营销战略思考的基本框架来自市场的挑战：产品同质化、价格战、传统市场萎缩营销的内涵营销与销售的区别案例：福特汽车的兴衰从三国鼎立和秦灭六国中得到的启示市场营销战略的定义市场营销战略..
人气：1832
