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市场调研与数据分析

课程编号：17519 课程人气：862

课程价格：￥3800 课程时长：12天

行业类别：专业类别：

授课讲师：王子璐

课程安排：

上海

课程说明
讲师介绍
选择同类课

【培训对象】
总经理、市场总监、销售总监、大区总监、经销商投资人、门店店长

【培训收益】
充分了解数据化市场营销的作用和行业趋势，使营销决策有的放矢。
熟练掌握市场环境分析工具，用数据分析市场。
基于市场数据分析结果做出工作报告，让营销决策具有科学性。

企业市场、销售、区域管理人员实战经验丰富，

但往往凭经验决策，缺乏数据分析与科学管理的能力。

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课程大纲:

第一章市场调研与数据分析的方向

1.营销的核心要素

1.1营销与销售的区别【互动讨论】

1.2营销的目标效果【案例分析】

1.3满足营销欲望的方法【课堂练习】

1.4营销理论的发展【课堂讲解】

第二章市场营销的环境调研与数据分析方法

2.市场营销的微观环境消费者行为分析

2.1波特五力分析模型【课堂讲解】

2.2消费者行为分析病毒理论【案例分析】

2.3消费者行为分析鱼塘理论【案例分析】

2.4消费者行为分析引爆理论【互动研讨】

2.5消费者行为分析社群理论【工具应用】

2.6消费者行为分析粉丝理论【案例分析】

3.市场营销的微观环境竞争者行为分析

3.1竞争市场地位分析【课堂讲解】

3.2竞争者信息分析【课堂讲解】

3.3竞争者行为分析【课堂讲解】

3.4竞争者SWOT分析法【行动计划】

4.市场营销的宏观环境分析

4.1市场调研的势市事【案例分析】

4.2宏观政策分析方法【数据分析】

4.3宏观经济分析工具【工具应用】

4.4宏观社会分析工具【工具应用】

4.5宏观技术分析方法【数据分析】

4.6波特PEST分析模型【课堂讲解】

第三章基于数据分析的营销战略

5.市场营销的品牌定位战略

5.1定位的案例分析【案例分析】

5.2定位的三大模式【案例分析】

5.3定位的目标与方法【案例分析】

6.差异化战略

6.1革命差异化战略【案例分析】

6.2标准差异化战略【案例分析】

6.3冲突差异化战略【案例分析】

6.4故事差异化战略【案例分析】

7.熟悉认知战略

7.1重复战略【案例分析】

7.2借势战略【案例分析】

7.3造势战略【案例分析】

8.信任了解战略

8.1口碑战略【案例分析】

8.2体验战略【案例分析】

8.3制造战略【案例分析】

【名企背景】10年职场生涯，曾担任2家500强企业营销总监

★百度公司营销总监：王子璐毕业后即加入百度，从事一线营销工作，历任营销经理、营销高级经理职位，后担任百度华南区营销总监，全面负责百度华南区营销管理工作。
★东风日产营销总监：王子璐加入东风日产后，从互联网行业转战汽车行业，先后担任区域营销总监、品牌营销总监等职务，负责东风日产区域营销、品牌营销、车展营销、数字化营销等管理工作。

【专业资历】7年职业培训生涯，专注于商业营销战略培训

2020年：
王子璐职业成长传记故事被收录在人民邮电出版社出版的《突破个人成长瓶颈》一书中。
2019年：
王子璐策划创作并参演商业营销谍战电影《路程》，培训行业内首创自编自导自演电影教学模式。
2018年：
王子璐获华人营销协会、中国商业联盟会授予的“改革开放40周年，营销风云人物” 荣誉称号。
王子璐受邀担任中山大学MBA特聘导师，讲授《品牌营销战略》课程。
【专业资历】 7年职业咨询培训生涯，专注于商业营销战略培训

2017年：
王子璐受邀担任北京大学EMBA特聘导师，讲授《商业模式与营销战略》课程。
2016年：
王子璐获中国诚信讲师认证中心授予的“诚信10强讲师” 荣誉称号。
2015年：
王子璐获中国讲师网授予的“中国品牌讲师” 荣誉称号。
王子璐获网易云课堂授予的“中国百强讲师”荣誉称号。
王子璐职业成长传记故事被收入《中国讲师励志传记大典》。
2014年：
王子璐被中国中央电视台授予“CCTV特聘品牌顾问”。
王子璐被麦肯锡授予“麦肯锡特聘营销顾问”。
序号课题特征
01 商业模式与市场营销策略（又名：商业模式创新/市场营销基础/4P4C营销/市场推广策略/渠道策略/促销策略/盈利策略）北大EMBA经典课程
02 品牌营销策略中大MBA经典课程
03 数字化新媒体营销策略（又名：短视频营销/直播带货营销/微信微博营销/互联网营销/互联网思维/传统企业互联网转型） 2021爆款课程
04 私域流量策略（又名：流量提升策略/流量转化策略/流量变现策略） 2021爆款课程
05 社群营销策略（又名：圈层营销/社区营销/口碑营销）
06 新零售营销策略
07 用户体验营销策略（又名：用户导向/用户价值主张/用户思维/）
08 产品营销策略策略（又名：产品定位/产品运营/产品规划）
09 营销运营管理策略（又名：销售管理/门店销售运营管理/经销商销售运营管理/销售团队建设与管理/销售管理者领导力提升）
10 销售策略成交技巧（又名：绝对成交/大客户销售/顾问式销售/销售话术/商务谈判）

数据分析驱动组织及人力效能提升

开课时间：已开课

开课地点：广东-广州

第一讲、VUCA+大数据时代，提升人力效能的紧迫性1、大数据如何推动管理变革？2、为什么要提升人力效能？老板的困惑；一线经理的困惑；HR经理的困惑。3、VUCA时代，企业在人力资源管理方面遇到的8个挑战及7个发展趋势。4、HR的管理弱项；不懂业务的HR与懂业务的HR差别有多大？ ..

￥3,800 元/ 天

人气：243
用数据说话-Excel数据分析与管理意图实现

开课时间：已开课

开课地点：广东-广州

第一天：PPT篇—简报制作尖端演示实战一. 典型案例分析（优秀的PPT之所以优秀，糟糕的之所以糟糕，看完这些你就明白！）1. 为什么产品发布会让人哈欠连连？2. 为什么汇报让人一头雾水？3. 为什么报告演示让人觉得幼稚？4. 使用大量数据、图表有不对吗？5. ..

￥3,800 元/ 天

人气：418
大数据分析与挖掘综合能力提升实战

开课时间：已开课

开课地点：广东-广州

【课程大纲】第一部分：大数据的核心思维问题：大数据的核心价值是什么？大数据是怎样用于业务决策？1、大数据时代：你缺的不是一堆方法，而是大数据思维2、大数据的本质数据，是对客观事物的描述和记录大数据不在于大，而在于全3、大数据四大核心价值..

￥3,800 元/ 天

人气：426
洞悉市场：市场调研、分析与诊断

开课时间：已开课

开课地点：广东-东莞

一、洞悉市场的基本思维和技术逻辑1）洞悉市场，洞悉什么？用来做什么？2）市场洞悉的五大分析模型3）客户分析：目标客户在哪？需求是什么？4）竞品分析：竞品是谁？竞争优势在哪里？5）环境分析：宏观经济及政策环境对经营的影响6）经营分析：经营成本、风险和可行性7）战略前景预..

￥3,800 元/ 天

人气：519
POWER BI商业大数据分析&可视化呈现

开课时间：已开课

开课地点：广东-深圳

第一章：Power BI让数据从未如此性感1、一个实战案例理解Power BI数据可视化流程获取数据源文件4个工作表文件清洗规范数据源整理不规范数据源建立数据分析模型建立简单的度量值制作各类交互式报表发布Web并..

￥2,800 元/ 天

人气：424