企业宣传融合传播与表达创新

【培训对象】
企业媒体平台维护、品牌运营、新媒体销售等相关人员。

【培训收益】
1.能正确理解企业宣传融合传播的内涵、特征及主要载体。 2. 能正确理解企业宣传融合传播的主要形式，并理解主要新媒体平台的传播特点及传播应用，初步具备宣传融合传播思维。 3. 能正确理解并掌握企业宣传融合传播的策略及技巧。 4. 能完成企业宣传融合传播的策划及文案撰写。

第一讲 企业宣传融合传播概述
一 互联网与融合传播概述
1.什么是融合传播
2.互联网与融合传播的内涵
3.互联网与融合传播的特征
二 企业宣传融合传播的最新动态；
1.企业宣传发展的4个阶段
2.企业宣传融合传播的4大经典模块
3.企业宣传融合传播的5类衍生模块
4.企业宣传融合传播常见的5个误区
三 企业宣传融合传播的创新动力
1.外部动力
媒体竞争
受众迁移
2.内生动力
使命担当
头部效益
技术革新

第二讲 企业宣传融合传播的预期收益
1 新的产品理念
1.用户至上
2.即时传播
3.注重效果
2 新的产品形态
1.新闻游戏类产品
2.混合类新闻产品
3.垂直类新闻产品
4.自设议题的新闻大片
3 新的产品特征
1.丰富的形式
立体的传播
动态的呈现
多元的主体
2.全新的需求
审美需求
体验需求
互动需求

第三讲企业宣传融合传播的创新策略
一 观念创新是前提
1.树立经营意识
2.增强产消思维
3.注重长尾效益
二 技术创新是基础
1.以 5G 通信实现无延时新闻直播
2.以 VR & AR 还原新闻现场
3.以人工智能支撑中央厨房
4.以 4K 和 8K 擦亮受众眼球
三 机制创新是关键
1.融合平台机制
2.优化审核机制
3.灵活用人机制

第四讲 企业宣传融合传播的表达创新
一 企业宣传融合传播的表达技巧。
1.文案的标题
受众对标题的态度
标题的命名方法
写作爆款标题的技巧
2.文案的开头
悬念开头 故事开头 直接开头 提问开头 名言开头 利益开头
内心独白开头 权威开头 热点开头 修辞手法开头
3.文案的正文
正文内容的表现形式
正文的写作结构
4.文案的结尾
神转折结尾 金句结尾 幽默结尾 话题讨论结尾
制造场景结尾 引导行动式结尾
二 企业宣传融合传播的类型化写作
1.自媒体平台传播文案创作
微博传播文案 微信朋友圈传播文案 公众号传播文案
社群传播文案 今日头条传播文案
2.视频平台传播文案创作
短视频文案 直播文案
3.其他平台传播文案创作
电商产品文案 品牌传播文案 活动策划文案 推广软文

第五讲 企业宣传融合传播的形式创新
一 微博传播的策略
1.微博传播概述
什么是微博传播
2.微博传播的特点和模式
微博传播的特点
3.微博传播的策略
建立微博矩阵
微博内容
微博活动
4.微博的运营与推广
微博的运营规划
微博定位策略
微博的合作推广
粉丝推广 活动推广 软文策划 直播 公关服务
二 微信传播的策略
1.微信传播概论
微信的概念与功能
微信的概念
微信的功能
个人微信与微信公众号的区别
微信与其他社交平台的区别
微信的传播价值与模式
2.微信朋友圈传播特点和传播价值
朋友圈传播特点
微信朋友圈的传播价值
输出个人品牌 刺激产品销售 维护客户关系
如何在朋友圈发内容
满足用户需求
明确写作目的 故事让内容更有吸引力
建立内容素材库
3.微信公众号基础操作入门
微信公众平台的分类
微信公众平台的申请
微信公众号的传播
微信公众号的传播价值
微信传播的原则
4.微信公众号传播策略
关注用户所关注的。
吸引粉丝的资源
进行有效的沟通
三 社群传播的技巧
1.社群传播
互联网社群的形成和发展
什么是社群
社群的发展阶段
2.社群传播的特点和方式
社群传播的特点
如何构建一个社群
社群定位
社群运营
平台选择 成员结构 制定规则 种子用户
社群内容输出
优质内容是社群传播根本
保证内容输出的稳定性
形成内容输出推广矩阵
社群裂变
3.社群传播的技巧
如何让社群具备持久的生命力
社群传播的关键策略
社群传播的注意事项
四 短视频平台传播
1.短视频的发展趋势
短视频的发展现状
短视频的未来发展趋势
短视频主流平台介绍
西瓜视频 微视 快手 抖音
2.短视频传播的模式
短视频传播应与平台用户定位相契合。
向非主流媒体、自媒体平台扩散，反复刺激用户，形成整合传播效果。
保持持久而强劲的流量，使传播效果进一步得到延续和强化。
五 直播传播的技巧
1.直播传播概述
直播传播的概念及优势
直播传播分类的三大类型
直播传播的发展趋势
2.直播传播的活动策划
直播传播前期
直播传播过程
直播活动的开场技巧
直播互动的常见玩法
直播传播后期
3.直播传播效果提升策略
视觉传播
内容传播
体验传播
搭配社群传播

 

 

新闻学教授
互联网认证专家
趋势信息安全讲师
微软办公专家
高级摄影师
摄影家协会高级会员
广播电视编导系主
前海南日报社主任记者
中国社会科学院文学所 媒介与社会变迁 博士
中国社会科学院文学所博士后流动站 博士后
社会兼职：陕西省法学会传媒法分会副秘书
中华全国摄影工作者协会西安分会常务副主席

【工作背景】：
曾任《人民日报·海外版》主任记者（期间在海南日报社挂职）。现为西北政法 大学广播电视编导系主任，陕西省重点哲学社会科学研究基地“社会政策与社会舆情评 价协同创新研究中心”研究员，《决策参考》副主编，两届“何微法治新闻奖”评委会 秘书长，2018 年至 2020 年三届陕西省政法新媒体“双微”影响力榜单执行策划。主持讲 授《新闻摄影》 《信息安全》）课程获评国家级金课。2017 年 5 月获得全国第二届高校教师微课比赛一 等奖，2020 年 12 月获得陕西省高等教学成果一等奖。近 5 年来完成专著两部、国家级 核心期刊论文 16 篇，为全国各级各类政府组织、事业单位、大型国有企业进行新闻宣 传职业技能培训近百场。研究领域涉及摄影创意与技术、短视频技术与运营、网络信息安全、信息化社 会与网络文化、大数据技术影响力、社会舆情与社会治理等方向

【工作履历】：
2005 年任《新华每日电讯》 记者 
2013 年任《人民日报·海外版》海南日报社（挂职） 主任记者 
2013 年毕业于 陕西师范大学 媒介与社会变迁专业 博士 
2016 年毕业于 中国社会科学院文学所 博士后流动站 博士后 
2017 年任 西北政法大学广播电视编导系 主任 
2018 年 12 月获聘 教授 
2018 年任 陕西省法学会传媒法分会 副秘书长 
2019 年任 中华全国摄影工作者协会西安分会常务副主席 
2020 年任 中国航拍协会常务理事

【科研情况】：
期刊论文
核心期刊论文20余篇
教材1本
《政务信息写作》 中国人民大学出版社 教材 独著 国家教育部“十三五”规划教材
著作1本
《美学麦克卢汉—媒介研究新维度》 商务印书馆 主编 入选2016年度《国家哲学社会科学成果文库》
结项课题2项：
1.2015.09--2017.09 “新闻传播学专业案例式教学法研究”陕西省教育厅高等教育教学改革研究项目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趋势下电视产品的开发策略研究”陕西省社科项目
【获奖情况】：省部级：
2017年5月 陕西省第二届高校教师微课教学比赛 一等奖
2020年12月 陕西省高等教学成果奖 一等奖 课题主持人

【主讲课程】：
网络信息安全专题
《网络信息安全的理论与实践》
《网络与信息安全培训》
《信息网络运维》
《疫情下如果做好网络安全工作》

新媒体时代舆情管理专题
《新媒体时代网络舆情管理》
《新媒体时代的媒体应对与媒体关系管理》
《网络舆情的研判、应对与处置》
《突发事件应急管理预案编制——方法与实施》
《突发事件处理程序与技巧》
《突发事件下的新闻发布和媒体策略》

新闻宣传信息采写专题
《新媒体时代企业宣传工作管理》
《企业宣传题材的培育及发掘》
《企业宣传稿件的采集、编写技巧》

公务融媒体建设专题
《公务新媒体运营范式》
《企业自媒体平台运营策略》
《短视频创意与设计》
《短视频编辑与制作》
《企业短视频账号孵化及运营》
《工作摄影创意与技巧》
《企业融媒体采编人员的影像技能和传播素养》
《企业融媒体矩阵策划与内容发掘》

融媒体使用与管理创新专题
《企业管理创新与新媒体运用》
《大数据时代网络安全——涉密监管及保护》
《公共危机管理典型案例评析》

常用应用文撰写专题
《常用事务类办公软件》 （OFFICE Excel Word）
《公文写作》（工作计划、总结、讲话稿及调查报告）