消费升级下的品牌营销

一、消费升级与品牌营销
1、消费升级与消费降级
消费升级案例
消费升级的三个特征
消费降级的三个特征
2、品牌的价值主张
品牌价值主张案例
品牌价值主张的三个要素
3、如何寻找品牌价值主张
功能层面，含义与案例
情感层面，含义与案例
价值层面，含义与案例

二、品牌的精准营销
1、识别品牌的目标客群
目标客群案例
客群的三层次划分
识别目标客群对品牌的价值
2、识别目标客群需求
客群需求案例
客群需求的金字塔模型
3、品牌营销进化论
营销5.0时代来临
品牌营销进化的路径
案例解读

三、新零售与新媒体
1、新零售下的品牌
新零售转型案例
新零售进化的路径
新零售的三三法则
2、新媒体与品牌营销
新媒体的定义
新媒体的四项运营
新媒体的五大思维
3、品牌的全新传播
品牌传播五讲
案例解读

四、品牌营销与客户价值
1、品牌与客户终身价值
客户价值案例
客户生命周期图
提高客户价值的三个指标
2、提高客户关系
客户关系的五个级别
线上线下的客户服务标准
客户体验的峰终定律
3、客户价值差异化
客户价值判断的两个维度
四种类型的客户价值
案例解读
 

★新实文教育科技联合创始人
★Fuller&Trainer、HappyMoney课程创办人
★IPTA国际职业训练协会认证国际职业培训师
★清华大学营销管理总裁班、工商管理研修班特聘讲师
★西南财经大学总裁商道智慧研修班特聘讲师
★上海交大MBA大连教学站特聘讲师
★南京理工大学企业高级人才研修班特聘讲师
★中国移动研究院、中国保险学会特聘高级培训师
★松下电器中国区成长学院特聘高级培训师
★聚成股份、正略钧策等公司特聘高级培训师
★拥有11年1000多场的实战培训经验

杨虎老师曾从企业的基础员工做起，历任企业的部门主管、销售经理、培训总监、营销总监、运营管理副总，及至走上创业及授业之路。秉持自强不息、严谨务实的原则和精神，工作上细致用心，时刻保持高度的责任感。在所在工作岗位屡获殊荣，成为企业管理团队的核心之一、老板心中不可多得的人才、员工心中很有份量的好老师好伙伴。
主要任职经历：
曾任上海中锐教育集团区域招生负责人
曾任泰康人寿全国组训培训导师
曾任ADC爱迪凯迅教育集团高级咨询师
曾任上海力展工业自动化设备有限公司运营总经理

杨虎老师专注于企业互联营销领域及团队发展领域的研究与教学，擅长银行、通信、零售等行业的营销与客户服务方面的课题。

移动互联三部曲：
《互联销售模式：移动互联时代销售业绩倍增路径》
《互联营销模式：移动互联时代企业如何营销天下》
《互联商业模式：移动互联时代商业模式创新法则》

绩优团队三部曲：
《团队倍效模式：绩优团队高效运转的五大核心》
《团队沟通模式：绩优团队管理沟通的高效策略》
《团队菁英模式：绩优团队卓越个人的成长系统》 

• 品牌营销

   

  课程背景：本课程将结合品牌定位中品牌推广的主要职能，融合市场的营销趋势、市场推广的实际操作，从理念到动作层层解析企业市场推广主管从产品到终端到促销等关键环节的技能要点，从而针对市场推广人员的理念技能进行有效提升，有效保证市场推广与区域销售充分配合的系统竞争力。课程方式：工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等课程大纲第一讲：认识品牌 ..

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• 新零售消费升级

   

  第一部分：消费升级1、 中国第三次消费升级的特点：消费结构升级2、 消费升级带来的商业机会：消费矩阵3、 日本消费升级的启示4、 中国第三次消费升级的特点5、 重新定义消费6、 小米对消费升级的认识7、 讨论：你以及你身边的人消费观念发生了哪些变化？第二部分：新零售1、 新零售的起源：雷军、马云2、 新零售关键词 ..

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• 新零售消费升级驱动下的新零售

   

  1、 什么是消费升级？重点讲述消费升级以及品牌饥渴症。 2、 新零售的本质是什么？重点讲述小米对新零售的理解。3、 电商是新零售的一种模式？重点讲述小米商城的运营模式与思路。4、 电商的最大意义是提高了整个流程运转效率。重点讲述小米电视产供销整个流程。5、 小米之家的新尝试重点讲述小米之家产生的背景以及模式。6、 ..

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• 新零售如何打造爆品（消费升级下的产品创新）

   

  1、 什么是消费升级？2、 什么是更好的产品？3、 学会如何重新定义产品：4、 爆品5、 用户痛点 — 产品创新点6、 产品极致7、 颜值即正义8、 高性价比9、 口碑是如何形成的10、产品自己会说话11、自媒体营销助力12、小米生态链是否可以复制？13、小米生态链的投资秘诀14、爆品案例一..

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• 新零售消费升级驱动下的产品创新

   

  什么是消费升级？1、什么是更好的产品？2、爆品3、颜值即正义4、高性价比5、小米铁人三项6、小米生态链是否可以复制？7、小米生态链的投资秘诀8、小米生态链产品案例19、小米生态链产品案例2..

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• 新零售消费升级下的创新机会与爆品打造

   

  1、 什么是消费升级？2、 消费升级带来的产业机会3、 品牌饥渴症4、 寻找风口5、 如何在BAT时代找到缝隙6、 什么是更好的产品？7、 爆品8、 颜值即正义9、 高性价比10、 小米铁人三项11、 小米生态链是否可以复制？12、 小米生态链的投资秘诀13、 小米生态链产品案例114、 小米生态链产品..

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