品牌管理与事件营销

【培训对象】
市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、经理

【培训收益】
★全面了解品牌管理的原则与技巧 ★学习著名品牌如何进行成功的事件营销策划 ★使相关人员熟练掌握活动策划的整个流程

第一部分 关于品牌管理
1、什么是品牌?
2、品牌的六大内涵
3、解读:2010年全球十大最有影响力品牌
4、品牌的三大核心价值
5、提升品牌价值的客户影响力的关键:品牌认知度与美誉度
第二部分 细分市场客户价值选择是品牌营销的基础
1、研究客户价值确立品牌营销思维
2、细分品牌客户市场的方法与步骤
3、细分市场客户价值与品牌价值选择的原则
4、品牌细分工具运用
5、行业品牌的特殊性和有效传播手段
第三部分 品牌沟通管理
1、品牌推广的目标
2、区分品牌推广与产品推广
3、品牌推广的核心:品牌沟通管理
4、品牌沟通管理的三大要素
5、品牌推广的方法与营销实践
6、品牌消费传播:广告传播、卖场传播和生活场传播的方法与要点管理
7、品牌公关:政府公关、媒体攻关、社区公关、事件公关、消费公关的方法与要点管理
第四部分 事件营销的创新思维
市场营销:什么东西可以被打破?
蓝海战略给我们的启示
横向营销的六个思考方向
纵向营销的六个层面思考
创意营销的几大猜想
案例欣赏:世界最精彩的汽车广告
第五部分 事件营销策划的三个势
事件营销三个势
借势:巧借事件东风
造势:创造引人关注的话题
联想:站在巨大肩膀上
案例分享:1、2011年创业板第一股:汤臣倍健上市策划解密
2、"世界上最好的工作"事件营销解读
第六部分 事件营销策划的组织与管理
开篇案例 一场失败的事件营销
事件营销的组织
事件营销的计划
事件营销的实施
事件营销的控制
事件营销方案实施的五种基本模式 

 现任中山大学公共传播研究所研究员，中国建设部科技司FTEI项目（中荷合作大型政府项目）特聘信息扩散顾问，全球品牌网首席危机管理专家。

中国式企业危机管理理论的提出者与实践者，管理过业界多起著名危机事件，专著《中国式企业危机管理》在业界有广泛的影响力。
先后担任中国最顶尖的公共关系集团——宣亚国际传播集团、蓝色光标公共关系机构策略顾问，为多家500强企业过提供声誉管理、危机公关、品牌传播方面的咨询。
华娱卫视《CEO实话实话》栏目、广州电视台《经济频道》新闻顾问、资深财经时事评论员，兼任《中国证券报》、《国际公关》、《成功营销》等多家主流财经媒体专栏作家，。
出版个人专业著作：
《中国式企业危机管理》（广东经济出版社）
《创意营销传播：营销3.0时代的制胜之道》（辽宁科学技术出版社）
《网络危机管理——web2.0时代危机应对之道》(暨南大学出版社)
《营销造势》（暨南大学出版社）
《从三鹿危机看中国式企业危机管理》（视频光盘）
《寒冬来临，汽车企业如何应对危机？》主讲嘉宾（广州电视台经济频道“对话财经界”专题节目）

景新曾服务客户 揭阳移动、河南移动、郑州移动、山东移动、广州移动、深圳移动、汕头移动、东莞移动、宝鸡移动、高明移动等

林景新擅长课程 传播技巧、资源管理规划与危机管理
公文写作与公文管理办法

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  第1讲 品牌和品牌管理1、本讲 提要2、什么是品牌3、品牌为什么重要4、一切都可以品牌化吗5、哪些是最强势品牌6、品牌化的挑战和机会7、品牌资产的概念8、战略品牌管理流程分析：战略品牌管理培训案例！解析：战略品牌管理内训案例!案例：战略品牌管理课程案例分析！第2讲 基于顾客的品牌资产1、本讲 提..

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