《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【培训对象】
企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。

【培训收益】
理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势； 掌握人格化设计的构成要素与作用； 能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位； 能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略； 学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法； 学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善； 能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。 【课程特色】

 一、用传统营销理念解构品牌IP创新
1、互联网思维上"新"
互联网思维从PC向移动的转变
触媒习惯造就消费行为变迁
新媒体"新"特点
互联网战略的趋势洞察
案例：天涯社区陨落始末
2、用传统营销理念解构IP价值内涵
品牌定义
品牌形象表现
品牌内涵创新动机
品牌要素与IP人设差异分析
案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考
3、建立IP打造对象
多维视角下的品牌形象代言人
品牌IP打造策略与方法
产品IP打造策略与方法
红人IP打造策略与方法
风险规避与IP保护策略
案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点
二、"编剧"视角下的IP人设
1、何为编剧思维
从顾客到观众：粉丝思维
走心的感动：从理性到感性的消费转变
好演员也需要好角色：IP人设的必要性
好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造
案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹
2、如何赋予ip的"人格"
从抽象到具象：做有温度的品牌
IP人设的构成要素
价值观的设计方法
形象特征的设计方法
案例：口红一哥人格化案例
3、人设记忆点设计
人格特点挖掘与定位
素人筛选与评定
红人气质培养
IP商业化的人设评估
案例：塌方艺人事件的思考
4、绘制人设画像卡
目标人群分析方法
典型客户画像卡
人设画像与客户画像的差异分析
绘制人设画像卡
人设画像卡的使用方法
案例：某网红画像卡案例
三、巧用IP打造实现商业价值
1、文案IP打造
文案的IP价值特性
爆文万能结构公式
文案的人设植入方法
文案人设的塑造手段
文案的蹭流量方法
文案IP变现方法付
案例：咪蒙的毒鸡汤
2、短视频IP打造
短视频的IP价值特性
IP人设的选题原则
爆款短视频六大创意要素
肢体语言的人设塑造
短视频IP联动策略
短视频的蹭流量方法
短视频IP变现方法
案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）
3、直播IP打造
IP打造的开播契机选择
直播IP塑造的差异化特点
直播人设话术大全
直播运营策略与注意事项
直播IP变现方法
案例：门店素人的反击
4、社群IP打造
从公域流量到私域流量
KOL对象与孵化价值
社群交流中的人设打造
如何在社群中用好文案、短视频、直播
社群变现方法
案例：社群泛电商创业案例
四、构建企业IP资产化战略
1、行业案例剖析
教育行业案例
泛娱乐行业案例
电商行业案例
生产制作行业案例
2、IP资产化策略
IP商业化价值
IP变现途径与模式
IP资产化价值内涵
IP资产化目标设计与制定
3、媒体矩阵策略
媒体经营成本评估
蜂群策略：IP矩阵化
狮王策略：IP唯一化
媒体筛选原则
媒体综合性策略制定
4、IP孵化生命周期管理
IP项目起盘策略
IP项目运营管理
IP孵化加速方法
IP产权保护方法

曾任：Vitamin World（美国保健品牌）互联网品牌营销顾问
曾任：香港美亚医药控股集团（医药行业） 网络营销总监
曾任：北京金典糖尿病医院（专科医院） 互联网运营总监
腾讯营销学院（即腾讯营销学堂） 广告认证讲师
百度营销大学（即百度认证） 授权讲师
苏州大学应用技术学院商学院 电商孵化企业导师
中国商业联合会（国家一级行业协会） 互联网营销师/全媒体运营师/电子商务师 技能赛裁判员

【个人简介】
崔成飞老师拥有多家行业头部企业高管工作经历，凭借十三年丰富的互联网营销实战经验（领域涵盖数十家终端企业、十余家高等院校，以及四家服务性机构），结合国内一级协会职业标准专业知识学习，在互联网商业化变现上均取得显著工作成绩。特别在流量变现领域，崔成飞老师致力推广“创意精准营销”体系，融合“新媒体+客群”“新媒体+电商”“新媒体+品牌”创新模式，在不同行业的企业中得到成功推广与验证。体系通过不断优化迭代，通用性极强，并良性运转至今。