《内容服务型IP打造》 IP品牌打造系列

【培训对象】
企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。

【培训收益】
建立图文平台内容运营IP的打造理念 理解为什么大多数公众号运营工作是无效的 掌握内容服务型IP人设的设计方法 能够根据内容运营目标制作人设角色卡 能够规划内容运营工作量并组建精益团队 能够说服公司基于品牌形象开发表情包 能够建立服务意识更好回答用户问题 解决图文内容与品牌价值脱节的问题 解决图文自媒体运营效果缺少可视化考核手段的问题 【课程特色】

 

一、自媒体能成为有温度的品牌资产吗
1、形成自媒体IP化经营理念
没有人设的自媒体等于白做
用户思维的具象形态是人设
用人设理念让运营效果倍增
案例：透过案例辨别运营专业还是不专业
2、制定内容IP功能需求解决方案
有文案场景就有文案人设
文章需要人设
文案需要人设
对话需要人设
案例：我的客户案例之内容岗位创作工具表
3、五大维度界定IP人设优势
多维度塑造立体人设
内容人设不是越全越好
为内容制定人设框架
为内容制定运营框架
案例：主流行业内容IP案例赏析
二、单人设和多人设哪个更有效
1、制定内容IP打造策略
用户是如何变成粉丝的
用户互动要创造人设展示机会
公众号文章场景下的人设打造路径
IP运营需要一个整体策略
2、四大经典人设选择
用户第一眼印象：媒体号
用户天天见：小编
品牌形象乱入：表情包
用户需要你：客服
案例：我的客户案例之品牌表情包
三、创意型团队要如何组建和培养
1、人员选拔与组建
内容IP打造玩的就是创意
好成员都是段子手
人设没有形象不代表没有原型
专业化内容团队人数不需要多
案例：我的客户案例之员工招聘要求
2、快速培养人设意识
制作多IP人设角色
制定角色卡认领体系
制作内容形态策略体系
制作措辞风格策略体系
人设意识在运营中的体现
实战：给案例文章增加人设属性
3、关键性工作管理
调性一致人设才不会散
管理创意保障自媒体创造力
管理粉丝保障自媒体活动
管理推广工作保障运营精细化
练习：将50个工作点删减至10个
四、好内容也是要有剧本的
1、精准选题联线法
快速创意能力从选题开始
从选题元素评估影响力潜力
用三个标签制作优质主题
2、编剧视角下的角色海选
好文章需要主角
好文章需要配角
用多角色提升内容说服力
制定说服力角色脉络线
3、打造内容号召力
预设立场让用户坐对位置
观点主张让用户趋同共识
行动号召让用户了解去处
价值塑造让文章达成目标
案例：我的客户案例之爆文的过程性文档
4、小编人设：写一篇好文章
高点击标题有通用公式
说人话的正文有规律
视觉审美要排版
情绪营造要配图
实战：改造10个普通标题
5、服务人设：做一个好客服
客服人设如何承接流量
客服人设如何留存流量
没有人设的话术就没有温度
盘点客服人设出没的场景
案例：我的客户案例之装修行业公众号的客户话术集
五、IP塑造的日常工作该如何安排
1、多平台人设差异化调整
微信公众号人设运营
小红书人设运营
微博头条人设运营
案例：某头部大V多平台运营差异盘点
2、粉丝舆情管理
评论区是人设展现的重要战场
人设不稳如何发现和预防
人设塌房的紧急处理
案例：从塌房事件总结IP意识盲区
3、粉丝成长管理
留住粉丝就要建立对话
粉丝喜欢什么就给什么
做好粉丝蓄养的牧羊人
案例：我的客户案例之活动礼物
4、粉丝群管理
用群规建立基本秩序
群话术要有人设体现
用活动维持群活力
六、人设品牌化营销如何做
1、人设形象统一性管理
多岗位协作的角色用法
调性不稳的常见形态
人设形象拆分时机
人设失败与再启动处理
练习：使用工具判断人设健康度
2、人设品牌化营销
人设跨界联动
小编人设的形象外溢：明星员工、活动主持
媒体号人设外溢：内容IP品牌
表情包开放推广：商标资产
案例：某企业创始人跨界联动的粉丝效应
3、IP品牌商业化营销
IP商业化价值评估
IP商业化变现模式
IP产权保护
IP品牌再营销
案例：10大IP变现模式

曾任：Vitamin World（美国保健品牌）互联网品牌营销顾问
曾任：香港美亚医药控股集团（医药行业） 网络营销总监
曾任：北京金典糖尿病医院（专科医院） 互联网运营总监
腾讯营销学院（即腾讯营销学堂） 广告认证讲师
百度营销大学（即百度认证） 授权讲师
苏州大学应用技术学院商学院 电商孵化企业导师
中国商业联合会（国家一级行业协会） 互联网营销师/全媒体运营师/电子商务师 技能赛裁判员

【个人简介】
崔成飞老师拥有多家行业头部企业高管工作经历，凭借十三年丰富的互联网营销实战经验（领域涵盖数十家终端企业、十余家高等院校，以及四家服务性机构），结合国内一级协会职业标准专业知识学习，在互联网商业化变现上均取得显著工作成绩。特别在流量变现领域，崔成飞老师致力推广“创意精准营销”体系，融合“新媒体+客群”“新媒体+电商”“新媒体+品牌”创新模式，在不同行业的企业中得到成功推广与验证。体系通过不断优化迭代，通用性极强，并良性运转至今。