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如何进行企业战略品牌管理

如何进行企业战略品牌管理

课程编号：8724

课程价格：￥24000/天

课程时长：2 天

课程人气：2230

行业类别：不限行业     

专业类别：品牌策划 

授课讲师：李绘芳

  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】
企事业单位中高层、中基层管理人员；需要进行此项培训的人员。

【培训收益】
强化受训者树立品牌对企业发展至关重要的心理；了解战略品牌管理的概念和特征；了解如何打造成功的企业品牌。

第1讲 品牌和品牌管理
本讲 提要
1、什么是品牌
2、品牌为什么重要
3、一切都可以品牌化吗
4、哪些是最强势品牌
5、品牌化的挑战和机会
6、品牌资产的概念
7、战略品牌管理流程
8、分析：战略品牌管理培训案例！
9、解析：战略品牌管理内训案例!
10、案例：战略品牌管理课程案例分析！
 
第2讲 基于顾客的品牌资产
本讲 提要
1、基于顾客的品牌资产
2、创建强势品牌：品牌知识
3、品牌资产的来源
4、创建强势品牌的四步曲
5、创造顾客价值
6、互动：战略品牌管理培训案例评估
7、分享：某集团战略品牌管理培训案例
8、分享：哈佛经典战略品牌管理案例分析示范
 
第3讲 品牌定位
本讲 提要
1、识别和确立品牌定位
2、品牌定位指导原则
3、定义并创建品牌精粹
4、内部品牌化
5、品牌审计
6、分享：企业战略品牌管理培训三步走！
7、案例：联想(中国)公司的战略品牌管理培训案例
8、讨论：明天的道路——企业如何做好战略品牌管理？
 
第4讲 选择品牌元素创建品牌资产
本讲 提要
1、选择品牌元素的标准
2、品牌元素的选择战术
3、整合所有品牌元素
4、分享：战略品牌管理培训四部曲！
5、分享：战略品牌管理内训五步骤！
6、分享：企业战略品牌管理六技巧！
7、分析：某药业集团所面临的战略品牌管理难题！
 
第5讲 设计营销方案创建品牌资产
本讲 提要
1、营销新视野
2、产品策略
3、定价策略
4、渠道策略
5、分享：企业战略品牌管理七方案；
6、分享：公司战略品牌管理八大军规！
7、分析：企业战略品牌管理十大黄金法则
 
第6讲 整合营销传播创建品牌资产
本讲 提要
1、媒体新环境
2、营销传播方案概览
3、制定整合营销传播方案
4、分析：领导者战略品牌管理做什么？
5、分析：战略品牌管理内训哪些步骤很重要？
6、分析：战略品牌管理培训哪个环节很重要？
 
第7讲 利用次级品牌杠杆创建品牌资产
本讲 提要
1、杠杆作用的产生过程
2、公司
3、原产地和其他地理区域
4、分销渠道
5、品牌联盟
6、许可授权
7、名人背书
8、体育、文化或其他活动
第三方资源
分析：企业如何贯彻战略品牌管理全过程？
分析：战略品牌管理培训，我们做对过什么？
案例：海尔集团战略品牌管理咨询方案案例研究
 
第8讲 品牌资产评估和管理系统的建立
本讲 提要
1、新的责任
2、品牌价值链
3、设计品牌追踪研究
4、建立品牌资产管理系统

讨论：企业战略品牌管理的八面金刚
案例：一次失败的战略品牌管理培训案例
分组：如何打通企业战略品牌管理的任督二脉？
 
第9讲 评估品牌资产的来源：捕获顾客心智
本讲 提要
1、定性研究方法
2、定量研究方法
3、基于顾客的品牌资产的综合模型

案例：麦当劳的战略品牌管理UP计划
分享：战略品牌管理培训师一句话说清楚战略品牌管理
战略品牌管理七宗“最”：从失败中寻找经营秘诀，从检讨中探索成功之道。
 
第10讲 评估品牌资产的成果：获得市场业绩
本讲 提要
比较法
1、整体法
2、分享：战略品牌管理培训的新金科玉律！
3、战略品牌管理深度剖析:疑难问题与解决对策
4、战略品牌管理内训解决之道:案例延伸与对策分析
 
第11讲 设计和执行品牌战略
本讲 提要
1、品牌体系
2、品牌架构
3、设计品牌战略
4、利用公益营销创建品牌资产
5、分享：战略品牌管理内训的三种武器
6、战略品牌管理实战密码:策略?技巧?案例
7、战略品牌管理培训的知识、方法、工具与案例大全
 
第12讲 新产品导入、命名及品牌延伸
本讲 提要
1、新产品和品牌延伸
2、品牌延伸的优点
3、品牌延伸的缺点
4、理解消费者如何评价品牌延伸
5、评估品牌延伸机会
6、基于学术研究的品牌延伸原则
7、战略品牌管理培训的葵花宝典
8、战略品牌管理:技能案例训练手册
9、中外电影名作的战略品牌管理案例集
 
第13讲 长期品牌管理
本讲 提要
1、强化品牌
2、激活品牌
3、调整品牌组合
4、分享：战略品牌管理的24字方针
5、分享：企业战略品牌管理的“三驾马车”
6、战略品牌管理讲师百宝箱：相关成功案例精选
 
第14讲 跨区域与细分市场的品牌管理
本讲 提要
1、区域市场细分
2、其他人口与文化细分市场
3、品牌国际化的理论根据
4、全球营销方案的优点
5、全球营销方案的缺点
6、标准化与定制化
7、全球品牌战略
8、创建基于顾客的全球品牌资产

战略品牌管理：勇敢者的游戏！
战略品牌管理培训经典案例榜单TOP10
分享：战略品牌管理的3c标准与4d理论
 
第15讲 进一步的探究
本讲 提要
1、战略品牌管理准则
2、什么造就了强势品牌
3、专门领域中的应用
4、未来展望

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