广告创意策略

【培训对象】
企业董事长、总裁、总经理、营销总监、市场总监、企划总监等中高层管理和决策人员。

【培训收益】
一、理论详解帮助实体企业正确理解移动互联网下广告创意策略； 二、案例分析佐证科学营销理论使理论知识更加具象通俗易懂； 三、现场实操、老师答疑帮助实体企业打开脑洞，挖掘自身产品的创意点，让企业以小博大，取得四两拨千斤的广告效果。

 第一章 广告创意策略

一、 广告创意概论

l 广告创意的内涵

l 广告创意的特点

l 广告创意的原则

l 广告创意的前提

二、 广告创意的基本范畴

l 广告创意的形象

l 广告创意的意象

l 广告创意的意境

l 广告创意的意念

l 广告创意的联想

三、 广告创意的过程

l 1. 收集原始资料

l 2. 用心审查资料

l 3. 深思熟虑

l 4. 实际产生创意

l 5. 实际应用

四、 广告创意方法

l 李奥·贝纳的固有刺激法

l 罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议

l 大卫·奥格威的品牌形象法

l 威廉·伯恩巴克的实施重心法

l 艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位理论

l 理查德·伍甘的FCB模式

中央电视台CCTV2、CCTV3广告顾问；中央电视台《奋斗》栏目 品牌顾问、特约评论员；清华大学总裁班 客座教授；打靶营销竞争新模式创始人；阿里研究院政府市长班 特聘讲师；曾任BVI徐福记国际集团——大区经理；河南梦想食品集团——营销总监；辽宁依生生物制药集团——销售总监兼董事长助理；香港泛美集团——总经理。
◆成功操盘案例如下◆：
①【五粮液】“五粮情”—中国白酒道德文化代表品牌；
②【五粮液】“榴之恋”果酒：“幸福时刻，榴之恋”；
③【中原珠宝城】“中国黄金珠宝批发第一城“；
④【牟山黑蒜】“人参、黑蒜、冬虫草，中国养生新三宝“；
⑤【万家粮仓“谷妈咪”】“妈妈般的关爱“；
⑥【梦想食品】“醒心”果肉饼干：“当饼干王子爱上水果皇后”；
⑦【锦好枣园】“贵妃红”红枣：“女性休闲养生红枣开创者”；
⑧【杜仲茶“霸王花“】“读懂男人的好茶“；
⑨【休闲湘菜生态主题餐厅】“鱼湘洞庭府”：“每次都是新感觉”；
⑩【店连店打折网】以为用户提供“打折信息”为核心价值，以“生活服务类商家”为主体，以“O2O”为模式的互联网服务平台。

专注于品牌策划及营销管理达15年，是国内为数不多的海陆两栖品牌营销专家。
河南财经政法大学工商管理专业毕业，从事市场营销、管理学研究及大学教育工作5年。
2010年首创《打靶营销》，基于互联网思维的营销竞争新模式。《打靶营销》是继《定位》理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式。
其完全根据中国市场现状，基于互联网思维的品牌与产品营销竞争模式。

核心主张包括“目标精准”、“价值重组”、“渠道卡位”、“市场引爆”。

操作系统包括《市场洞察与预测系统》、《品牌战略与产品开发策略》、《市场战略与渠道策略》、《广告创意与推广引爆策略》、《管控模式与激励机制》五个部分。