企业融媒体平台建设的方向与方法

【培训对象】
企事业单位党建宣传、媒体平台维护、品牌运营等相关人员

【培训收益】
通过讲解分析，梳理并分析了国内企业建构“平台型媒体”的典型做法。 探究建构“平台型企业媒体”的一般规律。 认识企业建设媒体平台的基本路径、增强企业网络舆论话语权。

第一讲 企业媒体平台概述
一 平台型媒体的概念
二 平台型媒体的特征
三 企业媒体平台建构中存在的问题
1.媒体的互联网用户思维亟待增强
2.主流媒体平台的市场竞争力不足
3.平台精细化管理尚存完善空间
4.平台建设的市场化程度不足
5.平台建设面临人才和技术短板

第二讲企业”平台型媒体”的内容平台建构
一 发挥内容优势，加强网络舆论引导
1.整合政务资源，强化信息公信力
2.深耕优质内容，增强用户吸附力 .
3.培育特色品牌，提升产品竞争力 ..
二 推动“产消合一”，完善内容生产机制
1.改革媒体运行机制，优化专业生产流程
2.吸引用户生产内容，增强平台聚合能力
3.推广机器智能写作，提升内容生产效率
三 强化平台监管，重塑内容把关机制
1.内容平台规则把关，强化平台制度规制
2.内容平台智能把关，优化海量数据处理
3.内容平台媒体把关，保障信息专业导向

第三讲 企业”平台型媒体”的渠道平台建构
一 开放连接：以技术搭建聚合平台
1.融合智能技术，建构平台系统
2.拓宽平台入口，聚合海量用户
3.优化平台体验，增强用户黏性
二 建构需求价值链：以服务拓宽分发渠道
1.创新新闻服务，满足用户信息需求
2.发展智慧政务，回应用户政务诉求
3.拓宽民生服务，便捷用户公共需求
4.深融增值服务，满足资本经营需求
三 嵌入关系法则：以大数据精准传播信息
1.用户画像，厘清用户关系圈层
2.数据挖掘，分析用户行为偏好
3.算法推荐，为用户推荐个性内容

第四讲企业融媒体平台建设策略
一 “技术驱动型”建设路径
1.云：融媒体平台的大脑、
2.网：融媒体平台的肢体
3.端：融媒体平台的界面
二 组织驱动型”建设路径
1.生产：多主体协同
2.分发：多渠道连接
3.反馈：多层级互动
三 “环境驱动型”建设路径.
1，新闻：打通传播体系最后一公里
2.政务：链接企业发展最后一公里
3.服务：拓宽公共事业最后一公里

第五讲：企业融媒体平台内容生成过程
一 融媒体平台重新定义企业宣传“写作”
1.企业媒体宣传写作的变化、思维、方法以及流程
2.企业媒体平台宣传三共性
3.企业媒体平台内容IP化之“四特性”
二 企业媒体平台的写作准备
1.企业媒体平台文案写作的四个步骤
2.企业媒体平台文案的创作构思 
3.企业媒体平台文案的创意思维方法
4.企业媒体平台的创意输出方法
三 揭开企业媒体平台“小编”的面纱
1.企业媒体平台人的属性、构成以及相关关系
2.新媒体条件下宣传人员的基本素养
3.新媒体条件下宣传人员的三大要求
 

新闻学教授
互联网认证专家
趋势信息安全讲师
微软办公专家
高级摄影师
摄影家协会高级会员
广播电视编导系主
前海南日报社主任记者
中国社会科学院文学所 媒介与社会变迁 博士
中国社会科学院文学所博士后流动站 博士后
社会兼职：陕西省法学会传媒法分会副秘书
中华全国摄影工作者协会西安分会常务副主席

【工作背景】：
曾任《人民日报·海外版》主任记者（期间在海南日报社挂职）。现为西北政法 大学广播电视编导系主任，陕西省重点哲学社会科学研究基地“社会政策与社会舆情评 价协同创新研究中心”研究员，《决策参考》副主编，两届“何微法治新闻奖”评委会 秘书长，2018 年至 2020 年三届陕西省政法新媒体“双微”影响力榜单执行策划。主持讲 授《新闻摄影》 《信息安全》）课程获评国家级金课。2017 年 5 月获得全国第二届高校教师微课比赛一 等奖，2020 年 12 月获得陕西省高等教学成果一等奖。近 5 年来完成专著两部、国家级 核心期刊论文 16 篇，为全国各级各类政府组织、事业单位、大型国有企业进行新闻宣 传职业技能培训近百场。研究领域涉及摄影创意与技术、短视频技术与运营、网络信息安全、信息化社 会与网络文化、大数据技术影响力、社会舆情与社会治理等方向

【工作履历】：
2005 年任《新华每日电讯》 记者 
2013 年任《人民日报·海外版》海南日报社（挂职） 主任记者 
2013 年毕业于 陕西师范大学 媒介与社会变迁专业 博士 
2016 年毕业于 中国社会科学院文学所 博士后流动站 博士后 
2017 年任 西北政法大学广播电视编导系 主任 
2018 年 12 月获聘 教授 
2018 年任 陕西省法学会传媒法分会 副秘书长 
2019 年任 中华全国摄影工作者协会西安分会常务副主席 
2020 年任 中国航拍协会常务理事

【科研情况】：
期刊论文
核心期刊论文20余篇
教材1本
《政务信息写作》 中国人民大学出版社 教材 独著 国家教育部“十三五”规划教材
著作1本
《美学麦克卢汉—媒介研究新维度》 商务印书馆 主编 入选2016年度《国家哲学社会科学成果文库》
结项课题2项：
1.2015.09--2017.09 “新闻传播学专业案例式教学法研究”陕西省教育厅高等教育教学改革研究项目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趋势下电视产品的开发策略研究”陕西省社科项目
【获奖情况】：省部级：
2017年5月 陕西省第二届高校教师微课教学比赛 一等奖
2020年12月 陕西省高等教学成果奖 一等奖 课题主持人

【主讲课程】：
网络信息安全专题
《网络信息安全的理论与实践》
《网络与信息安全培训》
《信息网络运维》
《疫情下如果做好网络安全工作》

新媒体时代舆情管理专题
《新媒体时代网络舆情管理》
《新媒体时代的媒体应对与媒体关系管理》
《网络舆情的研判、应对与处置》
《突发事件应急管理预案编制——方法与实施》
《突发事件处理程序与技巧》
《突发事件下的新闻发布和媒体策略》

新闻宣传信息采写专题
《新媒体时代企业宣传工作管理》
《企业宣传题材的培育及发掘》
《企业宣传稿件的采集、编写技巧》

公务融媒体建设专题
《公务新媒体运营范式》
《企业自媒体平台运营策略》
《短视频创意与设计》
《短视频编辑与制作》
《企业短视频账号孵化及运营》
《工作摄影创意与技巧》
《企业融媒体采编人员的影像技能和传播素养》
《企业融媒体矩阵策划与内容发掘》

融媒体使用与管理创新专题
《企业管理创新与新媒体运用》
《大数据时代网络安全——涉密监管及保护》
《公共危机管理典型案例评析》

常用应用文撰写专题
《常用事务类办公软件》 （OFFICE Excel Word）
《公文写作》（工作计划、总结、讲话稿及调查报告） 

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