行课网：工业旅游的思考

    时间：2011-06-29

       工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。工业旅游在发达国家由来已久，特别是一些大企业，利用自己的品牌效益吸引游客，同时也使自己的产品家喻户晓。在我国，有越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。近年来，我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放，许多项目获得了政府的高度重视。 

       行课网笔者据专家透露，现在工业旅游还没有到达一个高潮的阶段，很多好的大型企业还没有形成这样一个观念，他们认为自己的东西自己的长处应该是密码，不能够透露，但是他们往往忽视了工业旅游带来的经济效益。参观工业企业，首页对于消费者而言是增长了见识，而且让消费者自己去了解这些产品，对产品形成忠诚度，这个效果远远高过了广告效益。从另一个方面讲，工业旅游是一种比较特殊有效的广告，而且比广告的费用低很多。 

       专家还说明：工业旅游是为了什么？其实企业在不断壮大的同时，产生很多有价值的产品，这些都是企业的有形的资产，但是很多企业可能忽略了自己的无形的资产，那就是企业的形象，和企业的文化。这些东西可能没有体现出他的价值了，但是这些的价值往往是高于产品的，只是我们没有把他运用起来。 

        据行课网的笔者了解，OLO仅去年一年就接待来自南京周边十多个城市的来访消费者三千余人，达成销售愈千万元。以芜湖工业游为例，当地代理商一次性组织参观者200余人，现场签单100余套，仅靠一次营销活动就完成了部分城市加盟店一年的销量。 该品牌自设立德国式工厂开放日以来，每周针对性的开放给一个城市的消费者，南京周边直营店和加盟店纷纷组织消费者到南京参观其位于江宁开发区的亚洲最大规模生产基地，让业主们到工厂了解优质橱柜是怎么生产出来的，既宣传了企业形象，又增强了业主们对OLO品牌的信心。工业游除了可以带来现场成交外，还可以带来很多远期效益和口碑积累。不少参观过的业主虽然没有现场预定但是在网络上和周围人际口碑宣传给也给企业带来了深远的效益。比如OLO苏州店7月19日组织了近200名苏州市民前往南京参观后，很多热心网友纷纷在搜房网等媒体发帖，写参观记，对没有去的消费者形成了二次宣传。