“论立于此，若射之有的也，或百步之外，或五十步之外，的必先立，然后挟弓注矢以从之。”古人所述的总是蕴含着很多哲理，放在生活和工作中，这些看似浅显的道理往往才是事情发展的根基。正所谓有的放矢，确定了相匹配的目标才能全力以赴朝着哪个方向努力，才能针对症结所在去解决问题。行动上有针对性，才能结合具体情况，对症下药。近些年互联网发展的速度令人咂舌，许多企业也把营销战地的企业来说并不熟悉，那么如何开展这项工作才能获得预期效果？才能做到结合具体情况有的放矢呢？我们先了解网络营销的集中途径开始：

一、网络营销途径优劣简要分析

1、电子邮件营销

所谓的电子邮件营销，就是企业购买邮件地址库，将自己企业和产品信息通过电子邮件发送出去。对于邮件接受者来讲，这就是垃圾邮件。这种营销方式的优点无从谈起，缺点到是很多。首先是目标不明确，基本上是光撒网的形式。其次由于收件人对此深恶痛绝，看到此类邮件就删除，效果更是谈不上，第三，很多人都设了反垃圾邮件系统，对此类邮件根本不收。第四，对企业的品牌伤害之大不可估量，建议不要采取此种营销方式。

2、文字链广告

文字链广告，就是写一段话，将此段话链接企业的网站后放置在各大门户的相应板块。如果用户上网看到了并且点击，则可到企业的网站上浏览一番。否则，只是花钱买了一句话。据调查，这种广告带来的点击率做过统计分析，在中国最大的门户首页面，号称每天几千万次的pageview的前提下，带来的点击大概在1000次左右，然后就是价格确实非常昂贵。此种方式适合于财大气粗的巨头企业，目的不是为了通过链接带来定单，而是保证自己的品牌在外时刻传播。

3、搜索引擎结果文字链

这种方式由于推出不久，很多方面不够城市，之所以受欢迎，据资料显示是因为慧聪打了一个所谓“中国搜索联盟”的招牌。慧聪是做分类广告起家的。为了适应网络的发展，慧聪把以前的包版业务做到了网上。包的是电子版。此种方式的优点在于对目标客户比较聚焦，例如，用户在搜索“杯子”，他在搜索引擎结果出来的是“杯子”相关的企业。由于是按照放置时间长短来收费，所以此种途径的缺点是用户不知道自己的网站到底被多少人关注和看过，不知道那个订单是由此带来的。同时由于刚刚推出，不知道生存能力如何。关于其前阶段的炒作，业内人士一般认为慧聪只是想借反google的名义吸引眼球，联盟本身无法给客户带来有效访问量。

4、搜索引擎竞价排名

这种方式是最为火热的乃至风靡世界的网络推广服务，它的直接目标就是为客户创创造更多的销售额，具有覆盖面广、针对性强、操作灵活、投资回报高等特点。因为搜索竞价排名有众多其他类型服务不可替代的优势，从而逐渐成为网络推广的主流产品。竞价排名与搜索引擎收费登录有类似的地方，但本质上很不一样。说他们类似，是因为他们都借助搜索引擎这个平台来进行推广，说本质不同，是因为竞价排名不是按照排名的时间长短收费，而是按照为客户网站带去的实际访问量收费。

前面谈到，“点击”是网络中的一个独特概念，如果网民注意到某个广告内容，并对它感兴趣，就会点击进入广告客户的网站，进一步了解相关产品和服务，记录下一个广告被点击次数的多少，也就能精确统计出它的效果。竞价排名的收费方式，正是记录下有效点击的次数，并以此为收费依据，因此，这是一种真正按照效果收费的网络推广服务。

二、根据自身情况进行选择和创新

了解以上网络推广方式，各种利弊相信都应该已经很明显的展现出来。其实对于企业来说，没有万金油的推广方式，因为各个企业发展的模式和阶段不一样，企业所涉领域和自身行业特征的不一样，都可能导致某种推广方式的不适合。这就需要企业从自身的具体情况出发，结合现有的网路推广方式，从中开创出新的适合自身企业的营销策略。而不是一味的模仿和跟风，要有创造性。制定符合自身企业发展模式的营销策略才是正确的选择。