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影响网络营销发展的五大路障
    时间:2013-03-11

现如今,互联网蓬勃发展,人们的日常生活和工作都与网络息息相关。网络的大范围应用使得人们的生活方式得到了很大改变。借助网络,甚至可以帮助我们解决衣食住行的问题。网购已然成为目前最热门的词汇之一。人们的消费模式之所以很快转向了网络就是因为网络给人带来的极大快捷。这也就促成了大批商家转战互联网的局面,网络营销成了摆在了商家开辟营销第二大战场的主要任务。各类相关的网络营销技巧培训课程中也会有比较详尽的介绍,那么,目前看来,我国网络营销存在哪些问题,又要如何解决呢?

 

一、 消费者对网络营销心理建设不充分

 

首先,我们要很清楚的认识到,网络营销模式不同于传统的营销模式。网络营销产品的虚拟性、真实性、安全性等很可能让消费者们望而却步,并阻碍了网络营销的发展。我国电子商务的发展受阻,因素诸多。网络营销作为一种新兴的营销方式,有着强大的生命力,但就其本身特点和发展现状而言,它仍存在着心理上的不足。顾客对网络营销缺乏信任感。

 

网上购物带有虚拟性,缺少实地购物的感受,使得长期以来消费者形成的“眼看、手摸、耳听”等传统购物习惯受到束缚,增加了顾客鉴别、选择企业或产品的难度;网上购物安全性仍然不足;顾客权益的保障有困难。其次,网络营销无法满足某些特定的心理需求。网上购物不能满足消费者个人社交的需求;消费者无法以网上购物过程来显示自己的社会地位或支付能力,无法因购物而获得注意和尊重。

 

二、企业和消费者对网络营销的认识存在偏差 

 

现下,对于一些企业来说,特别是这些企业的领导层和管理层,长期受到传统营销观念的 影响 ,虽然在形式上接受了网络营销这种新型营销方式,但在本质上仍然没有接受网络营销,其经营管理的理念更是没有更新。导致企业网络营销流于形式。具体表现在:企业网站长期没有更新,没有联系信息,只是作为摆设,没能真正起到企业和外界之间的桥梁作用。

 

  消费者对网络营销的认识存在偏差。对于一些消费者来说,传统的消费观念也根深蒂固,作为信息劣势的一方,消费者因为不能实地看察商品,总是认为有欺骗而不放心,加上时有类似的新闻在电视上出现,造成消费者不愿意进行网上消费。消费者对网络营销的这种认识也给企业进行网络营销造成影响。 

 

三、我国网络营销策略水平普遍不高  

 

我国网络营销的开展还刚刚起步,总体水平比较低,对网络营销策略缺乏普遍和深入的 研究 ,对于一些适合网上销售的产品有了一些简单的方法和策略,而对于一些难以网上销售的产品,相关企业却望而却步,没有及时的应对之法,特别是对于网络渠道的管理策略而言。

 

由于传统的营销渠道一旦建立,企业很难在一时之间加以改变,也难以控制,所以改革的力度相当大。网络营销的开展不可避免的会触及到许多中间商的利益,所以冲突不可避免,许多企业在碰到这样的情况时往往容易退却,更不用说对网络营销的策略进行创新。 

 

四、网络基础设施和配套建设问题  

 

拥有一个广泛而高速通畅的网络是进行网络营销的必要条件。但是在我国广大的 农村 地区几乎是网络的盲点,而一些县城或镇上,虽然有网络,但往往速度很慢而且功能几乎不涉及到网络营销这块,网络营销的重点还是在我国的城市里。

 

从全国范围看, 经济 发达地区的网络基础设施建设水平远远高于经济欠发达地区。另外,我国的网络普及率只有16%,低于全球网络普及率的19.1%。这些问题的危害在于:网络营销既不能普及到全国地区,也不能普及到全国人民大众,无形中损失了大量的市场机会。

 

五、网络诚信问题迫在眉睫 

 

由于网络营销在我国开展的比较晚,这种营销方式在我国还没有深入人心,许多人对这种新型营销方式还心存顾忌。在电子商务发展过快的今天,由于相关部门的 法律 法规、监管手段以及技术力量却没有及时跟进相对落后,致使我国电子商务行业良莠不齐,网上购物上当受骗受损的事件屡见不鲜,大大削弱了消费者对于网络购物的信心,严重制约了我国电子商务的发展,也直接影响到网络营销的发展。

 

了解了以上影响网络营销的五大弊病, 相信我们可以从中得到一些启发。电子商务的发展与网络营销紧密相连。有目的性的去学习相关的网络营销技巧培训,更是解决网络营销过程中存在问题的有效方法。尽管,网络营销发展之路存在许多路障,但新生事物的成长过程总会面临各种考验。无论如何,网络营销即将成为当代商战的制胜法宝。
 
 

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