摄影与摄像：从零基础到高手实战

【培训对象】
企业宣传的人员、媒体工作者

【培训收益】
▲洞悉摄影构图原理：深入掌握摄影构图的基础理论知识，包括对称构图、三分法构图等常见构图方式的运用技巧，能够根据拍摄场景和主题，本能地选择合适的构图方法，创作富有意识和美感的摄影作品。 ▲精通画面组织技巧：全面了解摄影画面的组织基础理论知识，学会如何安排画面元素，通过合理的布局、对比和协调，突出主体，营造出和谐、有吸引力的视觉效果，提升照片的表现力。 ▲掌握短视频拍摄精髓：熟练掌握短视频摄影摄像技巧，涵盖从拍摄设备的选择与使用，到不同景别（远景、全景、中景、近景、特写、微距）的运用，以及拍摄角度（平拍、仰拍、俯拍、侧拍）的选择，能够根据不同的拍摄需求，拍摄出高质量的短视频素材。 ▲灵活运用运镜手法：完全掌握短视频拍摄运镜技巧，如推、拉、摇、移、跟等基本运镜方式，以及甩、悬等特殊运镜技巧，通过巧妙的运镜，为短视频增添动态感和节奏感，提升短视频的观赏性和吸引力。

第一讲：培养摄影审美
一、审美是摄影的第一道门槛
1. 摄影需思考，学会观看才能拍出好照片
2. 让构图成为本能，才能创作有意识的作品
3. 看电影是提升审美最快捷的方法
二、学习摄影的网站推荐
——POCO、站酷、500PX、CNU、国家地理中文网、LOFTER、天空之城、小红书、包图网
三、修图软件推荐
——Snapseed、美图秀秀、VSCO、Lightroom、泼辣修图、Picsart美易、黄油相机

第二讲：摄影中最常见的四种构图方式
一、对称式/中心式/向心式
1. 大场景对称构图：画面稳定，有庄严气势
2. 小场景对称构图：体现生活秩序与整洁
3. 多元表达：可展示和谐或对立，结合中心构图能强化视觉张力
二、对角线/垂直线/S曲线
1. 对角线构图：引导视线，延伸感强且动感十足
2. 垂直线构图：增强画面紧凑感与节奏感，烘托人物庄严
3. S曲线构图：适合大自然题材，富有韵律
三、透视牵引/框架式
1. 透视构图原理：利用 “近大远小”引导视线至视觉中心
2. 透视构图效果：增强纵深感与人物对比
3. 框架构图：营造“画中画”，增加层次感
四、三分法/三角形
1. 三分法：源于黄金分割，“趣味交点” 吸引注意力
2. 三角形构图：以三个视觉中心构建，稳定且具动态感
互动问答：解答构图学习中的疑问
实操演练：解析框架构图三字经，布置练习巩固知识

第三讲：短视频拍摄与制作
一、拍摄必备干货
1. 设备：以智能手机为主，方便操作
2. 辅助：固定支架稳画面，微距镜头抓细节，灯光背景塑氛围
二、景别运用
1. 远景：显宏大场景
2. 全景：现主体与环境
3. 中景：表动作情节
4. 近景：聚主体局部
5. 特写：强关键细节
6. 微距：展微观世界
三、拍摄角度
1. 平拍：视角自然客观
2. 仰拍：突出主体高大
3. 俯拍：示整体布局
4. 侧拍：增主体立体感
四、拍摄手法
1. 推、拉、摇、移、跟：实现不同画面效果与动态感
3. 升、隆、俯、仰：改变视角与画面呈现
4. 甩：造动感冲击
5. 悬：用无人机获独特视角
五、拍摄技巧
1. 依平台选尺寸：适配不同发布平台
3. 产品视频：突出产品特点与亮点
六、后期剪辑流程
1. 粗剪：搭框架
2. 精剪：优节奏
3. 加转场特效：提观赏性
4. 加文字音频：补信息、丰氛围
5. 输出视频：按需求导出 

20年品牌策划推广与导演实战经历
联想、比亚迪、格力、OPPO、中国银行等50+企业品牌推广合作伙伴
多项王牌节目的主导演+主策划
——《年代秀》（发行当期全国收视第2）
——《全明星歌会》（发行34个省级电视台）
曾任：湖南卫视、华娱卫视、深圳卫视 | 首席导演
曾任：广州玛雅文化传播集团（广州4A） | 深圳事业部总监
曾任：深圳市亚际文化传播有限公司 | 品牌发展中心总经理
擅长领域：短视频短剧营销、直播带货、品牌营销、舆情管理、摄影摄像、AI应用、新媒体文案、新闻采编等。
→连续7年成为三大通讯运营商（电信、移动、联通）年度营销推广服务代理商
→连续3年服务腾讯游戏，开展系列营销推广活动、策划运营新产品上线
→连续3年服务招商银行，开展产品推广、品牌公关系列活动（论坛、业内峰会等）
→连续2年服务中国银行-信用卡系列新产品拍摄制作推广上线，并开展品牌宣传活动，宣传投放在央视等多家王牌媒体

知名项目案例：
01-【“潮拜72小时”知名IP孵化】
作为2届产品负责人，前期内容策划，到中期的5大新媒体平台（抖音、微博、微信、B站、小红书）的矩阵营销推广策划，到后期的整合资源推广，从无到有，成功打造音乐节IP。
——全网曝光量逾6亿次，取得同类型产品无可比拟的战绩：登上微博热搜榜20+次、相关话题曝光5亿次、互动量500W+、主话题阅读量突破4亿、相关话题短视频播放量1000W+。
02-【拼多多 “线上卖房首秀”大型营销事件】
从资源整合到传播媒介、研究消费人群，营销手段，传播文案，将传统内容领域应用到互联网领域的一次突破性的成功实践
——打造了一夜之间线上售出1072套房，至今无人打破的历史奇迹
03-【电信天翼 “我是歌手之天翼明星演唱会”】
借助当时大火节目“我是歌手”，帮助天翼打开社会面品牌知名度，并带动相关产品联合营销
——吸引5万+观众，带动融合套餐销售1200万+，造就运营商品牌活动参与人数之最

实战经验：
王老师深耕媒体20年，前10年作为导演深耕传统媒体，主创/主导/参与了多个大型节目，如：《我是歌手》《中国好声音》《年代秀》《方特大世界》《全明星歌会》《别对我说谎》《八九不离十》《动感新声大赛》《动感职场新偶像》《3Q very much》等，后10年作为广东4A广告公司运营高管，凭借多年沉淀的扎实媒体功底，入局新媒体：曾多次受广告人协会、得到高研院等单位邀请，开展业内私享会，分享《一夜之间线上直播卖掉1072套房子》《公关人素养提高及热议危机公关案例解析》等主题；也曾运用自身多年的品牌“新”营销实战经验，帮助近百家500强企业开展品牌营销：
01-【企业新品推广】
操盘《港华紫荆何炅代言南京发布会》《“超凡双生，芯智全球”Mavell芯片上市发布会》《一马当先，百川归海”海派发布会》《深圳电信4G发布会》等近100+个企业新品发布会，帮助企业快速抢占商机，打开市场
02-【产品品牌推广】
开展《广东电信中国好声音广州白云机场假期群星演唱会》《广东电信中国好声音深圳欢乐海岸假期群星演唱会》《广东电信我是歌手群星演唱会》等35+个冠名演唱会，帮助企业推广产品，快速打开产品知名度，实现流量+产品的联动营销
03-【标榜企业文化】
落地《深圳电信突破百万世界之窗群星盛典晚会》《百度“十年十杰”庆典晚会》等200+个大型企业年会，帮助企业标榜企业文化，链接合作伙伴

主讲课程：
《企业短视频营销转化实战攻略》
《企业如何利用直播手段有效带货》
《转“危”为“机”——企业品牌管理危机公关必修课》
《新媒体时代，品牌营销玩法》
《摄影与摄像：从零基础到高手实战》
《从0到1如何玩转短剧，助力品牌营销和IP打造》
《企业新媒体文案写作全攻略》
《客户请指教——客户关系建立与维护（综艺游戏体验式教学）》