企业品牌管理和品牌营销

【培训对象】
公司高、中层管理人员、品牌经理、营销总监、营销策划人员、销售经理、销售主管等

【培训收益】
课程收益： 1 了解和认识的品牌对企业竞争的作用以及品牌构成主要元素； 2 学习和掌握企业品牌构建与管理难点、要点和重点； 3 学习和掌握品牌整合营销传播设计、策略和路径选择。

 1 认识品牌
1.1 品牌诠释
1.2 品牌三个主要表现力
1.3 品牌的构成要素
1.4 品牌形象与品牌文化
2 品牌管理特点与趋势
2.1 品牌五大点特点
2.1.1 品质性
2.1.2 价值性
2.1.3 实力性
2.1.4 延伸性
2.1.5 可持续性
2.2 品牌发展趋势
2.2.1 品牌管理科学化
2.2.2 新时代品牌要求
2.2.3 良好的社会责任
3 品牌构建与管理
3.1 品牌的结构
3.2 细分市场与品牌定位
3.3 品牌形象与品牌文化构建
3.4 品牌管理组织体系
3.5 360度品牌体系
3.6 品牌评估与维护
4 品牌整合营销传播
4.1 品牌传播符号与品牌沟通模式设计
4.2 品牌文化与传播策略设计
4.3 品牌传播路径设计
4.4 品牌传播模式设计
4.5 品牌传播与产品传播策略整合
4.6 营销策略与推广策略整合
4.7 企业子、副品牌传播模式
5 新媒体的品牌传播
5.1 新媒体传播模式与特点
5.2 新媒体下品牌与网民关系
5.3 策划新媒体的品牌大众化传播
5.3.1 品牌爆点传播
5.3.2 品牌形象传播
5.3.3 品牌IP传播
5.3.4 品牌可视化传播

金融学学士、MBA
资深营销专家
房地产、建材和零售等行业营销讲师、策划专家
 
【工作经历】
浙江省建德金马房产公司销售经理
浙江云天房地产有限公司项目销售总监
浙江中嘉房地产有限公司营销总监和项目副总经理
现任多家房地产企业营销策划咨询和营销讲师； 
浙江工商大学MBA学院特聘讲师
江苏大学MBA班特聘讲师 

【擅长领域】
房地产企业品牌建设；
房地产企业营销、策划；
房地产项目规划与定位；
房地产项目销售全案策划

【主讲课程】 
战略与经营管理课程：
《品牌运营与品牌建设》
《企业营销战略管理与决策》
《房地产企业全面运营与管理》
《房地产企业品牌建设》
《房地产项目全面运营与管理》
《房地产母子公司管控与项目流程管控》 

营销与销售课程：
《房地产企业战略营销与营销策略》 
《房地产项目营销策划与执行》
《营销渠道构建与创新》 
《房产售楼中心建设与管理》
《房产地大客户销售技巧》
《房地产置业顾问销售技》
《房地产广告策划与执行》 

沙盘模拟课程：
《市场营销与决策沙盘课程》
《房地产行业战略与经营决策沙盘课程》 

• 品牌营销

   

  课程背景：本课程将结合品牌定位中品牌推广的主要职能，融合市场的营销趋势、市场推广的实际操作，从理念到动作层层解析企业市场推广主管从产品到终端到促销等关键环节的技能要点，从而针对市场推广人员的理念技能进行有效提升，有效保证市场推广与区域销售充分配合的系统竞争力。课程方式：工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等课程大纲第一讲：认识品牌 ..

  ￥19,100   元/ 天

  人气：845  

  

• 企业品牌营销管理

   

  1.品牌和品牌管理a)什么是品牌，品牌为什么重要b)品牌能够给企业带来什么c)市场经济催生品牌营销的发展d)双刃剑的作用：品牌化的挑战和带给我们的机会e)新生代和老字号：新老企业品牌的对比分析2.从抽象到具体：如何更好地理解品牌的价值a)从市场竞争的角度：品牌是客户手中的分辨器b)从企业经营的角度：品牌是企业手中的..

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  人气：2249  

  

• 世成王牌营销——销售36大法

   

  一、营销的意义再好的产品没有营销就不可能到顾客的手中，没有营销就没有发展二、营销的11个心态营销只有成交才是硬道理三、营销的礼仪良言一句三冬暖、恶语一句三九寒；人靠衣妆马靠鞍妆1、礼仪的重要性2、语言礼仪3、仪表礼仪4、接待礼仪5、行动姿势礼仪四、顾客的认知及类型知己知彼百战不殆，团队不可打不了..

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  人气：1226  

  

• 冲出低谷——企业品牌塑造与品牌营销实战技能提升训练营

   

  前言：从经济危机看中国企业品牌的觉醒第一讲、中国企业面临哪些品牌困局？一、走不出的产品怪圈?1、为做产品而做产品2、产品导向而非品牌导向3、有知名度，缺乏美誉度4、从经济微笑曲线看品牌的重要性思考：自己距离做品牌有多远？二、品牌意识淡薄链接：中国市场经济发展的三个阶段1、缺乏系统思考2、战略..

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  人气：1826  

  

• 低成本品牌突破八大技术——中小企业品牌营销之道

   

  低成本品牌突破八大技术——中小企业品牌营销之道 为什么那么多的明星企业半路夭折？那么多的名牌产品昙花一现？ 为什么那么多品牌在投入了大量的资金后却没有产生预期的收益？ 为什么那么多的品牌变成“促销品牌”，吊死于促销，一离促销，江河日下？ 为什么那么多企业家认为品牌战略管理很重要，但只有那..

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  人气：2179  

  

• 医药企业品牌建设与品牌管理

   

  培训受众 医药企业董事长、总经理、副总经理、市场总监、营销总监、企划经理、品牌经理、销售经理、销售骨干和企业各层级管理人员等。 课程大纲 【培训形式】 理论认知、课堂讲述、案例分析、情景分析、视频播放、图片点评、学员讨论。 【授课时长】：2天 【课程大纲】　 　 引言： 1、新经济时代的特征与机..

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