企业新闻宣传策划与新媒体传播技能

【培训对象】


【培训收益】
1、掌握新媒体碎片传播规律 2、提升企业宣传报道策划能力 3、学习企业新闻写作技巧，重点掌握： （1）消息写作 （2）通讯写作 4、提升宣传“新闻眼”的选题能力 5、掌握新闻成文五步法 6、学习新闻传播中故事场景应用 7、掌握新闻摄影技巧提升构图能力 8、掌握新闻视频场景拍摄技巧和脚本策划要求 9、学习新媒体编辑工具的应用 10、掌握企业新媒体内容策划和病毒传播技巧

第一讲 企业宣传新闻选题与写作要求
一、新闻写作三要素
1、新闻主题
2、文章结构
3、修辞用语
二、企业宣传报道创新切入点
1、融媒体特点
2、聚合渠道有效传播
3、口碑裂变传播
4、话题策划
三、宣传“新闻眼”要求
1、新闻意识
2、报道角度
3、选题策划
4、事实准确
四、新闻内容结构展现要求
1、标题：吸睛
2、导语：阅读入口
3、主体叙述：一气呵成
4、背景应用：提升高度
5、结语：归纳传播主题
五、企业新闻写作五步法
1、发现新闻线索
2、确定传播主题
3、寻找报道角度
4、用心进行采访
5、文章有效成稿
六、新闻选题判断
1、传播有价值
（1）企业活动
（2）产品发布
（3）感人事迹
2、内容有故事
（1）人物：血肉丰满
（2）情节：一波三折
（3）冲突：细节刻画
（4）情感：引发共鸣
（5）矛盾：问题解决
3、场景有时效
案例解析
（1）南方电网扶贫攻坚的一组系列新闻宣传
（2）宜宾供电连夜抢险送电的选题策划
（3）阿里巴巴“杭州最美的妈妈”宣传报道

第二讲 让新闻报道文采飞扬 “三板斧”
一、谋篇布局——文章金字塔结构
1. 什么是金字塔结构
2. 为什么要用金字塔结构
（1）写作的冰山理论； （2）奇妙的数字“7”
3. 金字塔的内部特征
（1）纵向关系：层层深入，逐层展开
（2）横向关系：①论证顺序 ②结构顺序 ③重要性顺序 ④时间顺序 ⑤ 视角顺序
4. 金字塔模式下的公文结构
二、新闻写作的行文逻辑
1. 论证（为什么）
2. 论证的方式
3. 论证在文章写作中的运用
4. 归纳（是什么）
5. 归纳的方式
6. 归纳在公文写作中的运用
三、消息三段体写作技巧
1、导语
（1）文章第一段
（2）开门见山
（3）倒金字塔式写作手法
（4）独具魅力的开篇
2、主体叙述
（1）事件过程阐述
（2）资料应用
（3）故事场景展现
3、文章结尾
（1）内容如何升华
（2）文章结果如何点题
四、标题拟定要求
1、一语中的：点出新闻的核心价值；
2、一目了然：受众一看就明白了；
3、一见钟情：新颖、有趣，吸引眼球。
4、撰写技巧
（1）传播价值主张提炼
（2）如何让受众产生兴趣
5、标题分类
（1）单行标题
（2）多行标题：主标题、副标、肩标
五、新闻消息写作模版
1、活动类消息写作
2、会议类消息写作
3、领导视察类消息写作
4、获奖（先进经验类）消息写作
六、企业通讯类报道体裁
1、企业通讯
（1）阶段性工作汇报
（2）主题活动类题材
（3）业务开拓
2、人物通讯
（1）先进人物
（2）个人成长事迹
七、通讯类写作要求
1、选准新闻事件或人物；
2、以事显人
3、捕捉人物特点
4、描述要生动
5、注意细节描述
案例解析：
（1）江苏送变电的抗疫报道的新闻宣传
（2）一组感人的企业新闻故事作品赏析

第三讲 新闻摄影与构图技巧
一、摄影报道要求
1、器材要求
2、选题策划
3、画面构图
4、手机拍摄要求
5、场景捕捉
6、聚焦细节表情
二、新闻摄影构图五大原则
1、主题鲜明
2、形象生动
3、信息完整
4、构图新颖
5、画面简洁
三、如何拍摄会议新闻图片
1、构图要求
2、领导镜头捕捉
3、会议主体把握
4、光圈使用
5、画面修图
四、新闻场面拍摄
1、新闻现场构图
2、突出事件主角
3、新闻场景把控
4、光圈和曝光要求
5、解说词如何配备
五、手机拍摄要求
1、保持稳定
2、先想后拍
3、选择合适的拍摄模式；
4、后期图像处理
5、一个便携三脚架
6、慎用数码变焦。
六、如何PS图片
1、选择软件：美图秀秀
2、应用方法：
（1）首先登录官网
（2）选择修图工具
（3）进入工具页面
（4）打开目标图片
（5）选择修图功能
（6）保存
案例解析：
（1）希望工程的“大眼睛女孩”的摄影图片
（2）一组获奖的中国劳模的新闻摄影图片

第四讲 网站新闻策划与10万+阅读量提升
一、企业网络新闻内容营销
1、事件传播
2、有故事性
3、善傍热点
4、制造争议
二、裂变式传播要求
1、网络热搜话题
2、如何制造围观
3、网友分享转发技巧
4、病毒传播三步法
三、让网络新闻标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
四、公众号内容策划
1、papi酱为什么受欢迎？
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
五、自媒体渠道推广发布
1、微博要求
（1）话题制作
（2）@目标用户
2、微信公众平台
（1）账号发布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策划
（2）国网经典新媒体策划传播

第五讲 短视频策划与拍摄运营
一、短视频内容策划
1、要有剧本构思（文案）
2、场面选取
3、画面构图
4、场景桥段设计
二、脚本策划与撰写
1、主题设计
2、画风要求
（1）豪放气势手法
（2）婉约细腻手法
3、企业(产品)介绍
（1）功能
（2）服务
（3）情怀
（4）价值
4、故事设计
5、人物展现
三、拍摄时要求
1、场景要求
2、机位要求
3、画面准则
4、如何一气呵成
四、手机拍摄要求
1、保持稳定
2、先想后拍
3、选择合适的拍摄模式；
4、后期图像处理
5、一个便携三脚架
6、慎用数码变焦。
五、后期编辑制作
1、编辑原则
2、音乐编辑
3、配音要求
4、镜头补拍
5、编辑原则
（1）剪辑
（2）特效
（3）压缩
（4）字幕
六、剪映编辑软件应用
1、特效技能应用
2、声音处理
3、滤镜使用
4、卡点视频拍摄
案例解析
（1）一组优秀抖音视频解析
（2）天津电力短视频传播 

刘 炜老师 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理 新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑 【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师 ●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\房产频道 总编辑 ●职场履历： 曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。 ●IT成就： 曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》 ●职称学历： 新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉： 知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖 【主讲课程】 【房地产互联网商业与管理】 《房地产企业微信营销实战攻略》 《房地产新媒体传播与网络营销》 《房地产互联网思维与商业模式创新 》 《房地产企业的舆论危机公关管理》 《移动互联网时代的房地产企业微营销》 【互联网商业与管理】 《互联网时代商业与管理模式重构 》 《互联网金融与商业模式创新 》 《互联网思维下传统企业转型与升级》 【网络品牌营销】 《新媒体传播与品牌运营》 《互联网广告与内容营销 》 【企业微营销】 《自媒体传播与企业微营销》 《微商时代的微店与微信商城运营》 《企业微信营销实战攻略》 【企业电商和数据库营销】 《O2O电子商务实战攻略 》 《网店营销和线上推广》 《企业数据库建设和精准营销》 【网络危机管理】 《网络风险管理与舆情危机公关 》 《新媒体传播与危机公关执行》 【政府（企业）宣传管理】 《网络新闻传播和宣传应用》 《互联网传播与形象管理》 【服务客户】 北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等 【授课特点】 课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。 【课程视频】 1、互联网思维颠覆传统企业商业模式 网络营销培训师：刘炜 总编辑 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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