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渠道“生老病死”问题的解决之道

课程编号:6011

课程价格:¥50000/天

课程时长:1 天

课程人气:1524

行业类别:不限行业     

专业类别:营销管理 

授课讲师:肖阳

  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】
营销总监、销售经理、市场经理、大区经理等企业中高级营销管理人员,及地市级以上总代理、经销商

【培训收益】
 掌握渠道招商、管理、改造的基本方法与技能
 老话题新含意:通过学习,使企业渠道管理者从传统模式中“走出误区、找到差距”
 新话题深含意:通过学习,让企业渠道管理者从创新模式中“开拓思维、另辟蹊径”

“建立渠道、管理渠道、更新渠道”是几乎每个生产企业都要面临的问题。但在现实中,厂家往往把这几大重要工作孤立对待、割裂处理,如果不能站在宏观的高度,设立一条清晰的主线,在不同时期就都会遇到千奇百怪的、难以解决的问题。
2009年度《销售与市场》渠道首席专家肖阳老师,为您打通“任督二脉”,带来渠道管理最新“推理、定理与公理”。以全新的视角,把渠道“生老病死”看似并不相关的各个阶段串连起来,使学员深刻领会到传统管理模式的不足之处,了解创新管理模式的突破之处,融会贯通之下,自然功力大增,快速掌握短期大幅提升渠道业绩的“奇妙武功”。
课程特色
 掌握“渠道生命理论”,打通渠道短期管理与中长期管理任督二脉
 了解“非资源投入性”增长理论,获得渠道业绩快速提升新方式、新手段
 学会“博弈理论”在渠道管理中的具体应用

课程大纲
※ 第一部分:“未知生,焉知死”——渠道形式与本质
 渠道公理:渠道本质——委托代理理论与比较优势理论
 渠道定理:渠道设计的四项基本原则
 一线案例解读:渠道建设白手起家梦想的破灭
 渠道推理: 产品定价与渠道分级的关系
 一线案例解读:渠道改革缘何变为企业引刀自宫?
 渠道推理:代理商的八大平台价值
 渠道战略的制订: 反木桶理论、双木桶理论和强者弱势理论
※ 第二部分:“老吾老以及人之老”——渠道管理与厂商关系
 渠道管理风格决定渠道管理效果
 案例解读---- “渠道对抗事件”
 渠道管理导向决定渠道管理效果
 案例解读---- “政策失灵事件”
 渠道管理政策决定渠道管理效果
 案例解读----- “营销喝酒游戏”
 渠道管理手段决定渠道管理效果
 案例解读---- “售后服务博弈”
 渠道管理六大核心要素
◇ 广告
◇ 公关
◇ 促销
◇ 物流
◇ 财务
◇ 售后
 厂商关系进化与演变
◇ 长工论
◇上帝论
◇ 情人论
◇ 夫妻论
◇ 互相忠诚理论
◇ 鸡场理论
◇ 树苗理论
※ 第三部分:“病树前头万木春”——渠道冲突解决
 渠道冲突的类型
◇ 横向冲突——不同地区之间
◇ 纵向冲突——不同层级之间
◇ 多向冲突——不同模式、不同地区之间
 渠道冲突的原因
◇ 目标差异——对销售额、毛利润、市场占有率等关注程度不同
◇ 预期差异——对未来市场形势判断不同
◇ 权利重叠——管理权限及利益分配划分不合理
◇ 结构改变——由产品结构、价格调整引发的冲突
◇ 地位变化——厂商营销能力此消彼涨的变化
 博弈论在渠道冲突中的应用——官渡陷阱
 博弈论在渠道冲突中的应用——哈丁公用地现象
 博弈论在渠道冲突中的应用——胆小鬼游戏
※ 第四部分:“野有死麇,白茅包之;有女怀春,吉士诱之”——渠道重组与更新
 渠道生命周期三段论
◇ 广种期
◇ 精收期
◇ 重组期
 渠道更新后的基本体系
◇ 垂直渠道系统——增值合伙模式
 公司式
 管理式
 契约式
◇ 水平渠道系统——共生营销模式
◇ 多渠道分销系统——多渠道进入同一市场
※ 第五部分:“生死契阔,与子成说。执子之手,与子偕老” ——渠道未来走势
 生产制造型企业——前向一体化,抢占“出海口”
 流通分销型企业——后向一体化,实施“抢滩登陆”
 新兴渠道的崛起——电子商务与网络分销
 共赢思想——重建工商秩序、调整利益分配、改变传统关系、提高整合效率
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