强势品牌的塑造与推广

第一天：强势品牌塑造与形象策略 
当前各种品牌观点
品牌是在市场的行为中一步步塑造出来的
品牌是市场的情感价值，是产品之外的额外价值。 
一、品牌塑造的基础与方法 
1、品牌塑造从营销开始
2、营销的操作方式
3、营销主体工作
4、品牌塑造的基础
5、品牌塑造体系：
市场外部塑造体系；
企业内部塑造体系
二、品牌形象策略与表现 
1、品牌形象的表现:
市场形象表现；
企业形象表现；
产品品牌表现；
企业品牌表现；
市场终端表现；
销售终端表现
2、品牌形象基础元素
3、品牌形象策略
三、品牌推广策略 
1、品牌推广人群如何定位
2、品牌推广内容：
市场阶段性推广选择
3、品牌推广阶段性策略：
年度不同时间点的推广方式；
地面推广与渠道配合
4、品牌传播目标选择
5、品牌传播媒体组合
第二天：品牌战略制定与高效推广策略 
第一节．竞争中的品牌战略 
1、“名牌”不等于“品牌” ，“名”和“实”之间究竟有着怎样的关系？
2、依据市场变化改变品牌内涵，制定正确的品牌战略；
3、品牌就是企业核心竞争力的外在表现，如何打造品牌核心竞争力？
4、品牌就是权力！
经典案例解析
思考：有品牌的产品或没有品牌的产品对企业都带来了什么。
第二节．快速打造强势品牌 
1、品牌差异化意味着什么？什么是品牌个性？
2、品牌概念与产品概念的关系；
3、产品的“买点”和“卖点”有什么区别？怎样进行品牌策划？
4、认知比事实更重要，品牌资产储存在哪里？
经典案例解析
思考：高效构建品牌需要投入哪些资源。
第三节．精准定位品牌推广 
1、品牌成长分为哪些阶段？
2、品牌与市场的对接；
3、品牌传播以及媒体应用；
4、品牌“定位”是一场战争，市场定位、品牌定位；
5、成功品牌都需要做些什么？
6、如何延伸你的品牌效益；
经典案例解析
思考：以小博大打造强势品牌的核心是什么。
第四节．销售推力和拉力的组合 
1、“拉动”销售的力量来自哪里？耕耘十年为什么一朝成功？
2、销售中的“推力”都有哪些？
3、“推力”与“拉力”怎样高效组合？
4、企业持续发展的灵魂是什么？启动产品市场的“引爆点”究竟在哪里？
经典案例解析
思考：我们的品牌对促进销售起到了多大的作用。

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