课程编号:3904
课程价格:¥0/天
课程时长:2 天
课程人气:1793
行业类别:石油化工
专业类别:品牌策划
授课讲师:
一、品牌基础---正本清源 1、什么是品牌? 2、为何要塑造品牌? 3、品牌对企业的益处? 4、品牌对消费者的益处? 5、品牌资产组成金字塔解析 6、品牌竞争的三个历史阶段 二、品牌塑造的世纪之辩 1、高成本投入是否绝对是成就强势品牌的必然条件? 2、是否传统媒体永远是塑造品牌的必由之路? 3、先做企业品牌还是先做产品品牌? 4、先做销量还是先做品牌? 5、打广告战还是打行销战? 三、品牌战略规划的10步法则 1、形成企业长远发展目标及可操作的价值观 2、不断变化的环境和品牌的重要性 3、目标市场定义与品牌定位 4、定义品牌组合的阵型策略 5、定义优于竞争对手的差异化优势 6、品牌战略识别体系建立规划(DBD模型) 7、品牌联想战略与塑造层级解析 8、品牌延伸决策与错误规避 9、客户忠诚度战略与战术解析 10、品牌危机应对处理策略 四、品牌推广策略与实施 1、挖掘产品兴奋点———给消费者必须购买的理由 2、利用公关活动建立品牌的策划与实施时机 3、体验营销运动策划与实施 4、相关事业传播与品牌提升 5、事件行销策划与执行管控 6、怎样运用新闻策划提升品牌? 7、渠道品牌形象策划与展示及促销运动对品牌的积极与消极影响 8、终端促销人员在“临门一脚”中的作用 9、品牌客户忠诚度战略与战术解析 五、管理品牌资产 1、品牌整合战略与品牌资产增值 2、延伸还是不延伸更有利于增强品牌资产 3、营销活动是否准确传递品牌诉求与核心内蕴 4、在与竞争环境互动中如何持续保持品牌形象 5、如何使得品牌美誉度如何持续得到强化
房地产项目强势品牌打造及价值提升路径
美国著名广告专家Larry Light有这样一句名言:未来的营销是品牌的战争——以品牌互争短长的竞争,拥有市场比拥有工厂重要多了,而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。一、认识房地产品牌与营销现状1.关于房地产营销【资料】房地产营销的阶段论2.目前房地产企业六大品牌误区3.目前中国房地产企业品..
¥ 元/ 天
人气:2369
房地产企业强势品牌完全打造
【课程对象】 房地产企业总经理∕品牌总监∕市场总监∕销售人员∕客服人员∕品牌专员 【课时】12课时 【课程特色】 根据需求设计课程内容,专家讲解,案例分析,情景模拟,问题讨论,游戏互动,实战实效! 【课程简介】 未来的营销是品牌的战争!随着楼市调控的步步深入,房企营销面临着全面转型。房企如何在未来的竞争中获取优势,实现生死蜕变..
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