触发点战略：大数据营销的内驱力

【培训对象】
企业决策者，高层管理人员、市场总监、客户经理、营销总监、品牌策划、创新渠道、产经理品、销售、客服、电商等业务负责人。

【培训收益】
● 通过掌握大数据收集、去粗取精、建立结构、有效挖掘等系列操作，力求直观掌控学员所在行业的消费者全景大数据。凭借消费者主动表达、真实有效的需求和行动产出的大数据，来实现洞察和掌控。我们大可抛弃访谈和问卷，而依靠数据就能与消费者进行深入沟通。进而了解消费者的需求，为他们提供中意的产品和服务。 ● 本课程是在理解大数据时代消费者分析框架和新营销理论的基础之上，经过长达两年的搜索平台大数据结构化研究和多个知名企业及品牌的具体案例研究，形成的大数据时代的“触发点营销”方法论。 ● 这既是一次关于营销和创新的本质回归，也是一场充满颠覆性变革的思维盛宴。理解大数据时代的消费者，并且从消费者角度出发去思考营销和创新，这是回归本质。用大数据驱动的思维方式去进行互联网营销和创新的战略部署，这是颠覆，是从量变到质变的颠覆，也是思维上的颠覆和重构。

 课程背景：

全球几十亿计的人使用网络，即消费信息也创造信息，海量信息被记录存储成海量数据，但由于非结构化和无法互联互通等问题，这样的大数据价值有限，无法为企业营销和创新提供支持。

而与此同时，企业和营销人员面对的不再是一个个目标消费者或潜在消费者，而是一片片被各种网络、社交媒体、即时通信、游戏、智能手机等应用软件撕碎的信息。即使传统企业的管理者日益重视互联网战略，但面对消费者的海量数据，却也无法找到、无法理解、无法洞察、更无法用数据来支撑产品、品牌和营销创新的决策。

本课程要讨论和解决的就是这个难题，如何运用大数据对数字化的消费者进行洞察？如何应用大数据来制定企业的互联网营销战略？

  

课程大纲

第一讲：大数据时代的企业转型

1. 大数据-熊抱还是深拥

2. 传统企业的DT逆袭

3. “互联网+”的内驱力

案例：玉兰油的适用年龄、宝洁的大数据转型

 

第二讲：激活大数据营销

1. 传统营销的颠覆与被颠覆

2. IT到DT-生活即数据

3. 大数据眼光-关注生活而不是购买

4. DT时代企业的角色转化

案例：优衣库：生活者而不是购买者、小米的产品经理

 

第三讲：全新战略：触发点营销

1. 大数据时代的触发点营销

2.  小数据的多元盲点

3. 大数据的精准识别

4.  全新战略：触发点营销

5.  搜索平台：问题-策略-解决

案例：杰士邦公仔、手机的触发点

 

第四讲：生活式营销

1.  生活轨迹的触发点

2. 生活者思维与轨迹还原

3. 从生活触发点到消费触发点

案例：不限量续杯与限量版可乐罐

 

第五讲：触发点营销的模型构建

1. 消费触发点的结构图谱

2. 一枚资深驴友的旅行手记

3. SIVA：消费者行为模型构建

4. 消费关键时刻对企业的价值

5. 精准掌控消费触发点

案例：从烟台到萨尔茨堡

 

第六讲：触发点营销的伙伴策略

1. 协同者触发点的大数据布局

2. 协同者的伙伴关系

3. 亲密合作的高效秩序

4. 多元对象的亲密触发点

5. 生活轨迹即是舞台步伐

案例：政府是伙伴吗

 

第七讲：触发点营销落地途径

1. 百年品牌的大数据迷茫

2. 大数据消费者人像绘制

3. 竞争对手的攻心策略

4. 决策轨迹和触发点发生

5. 大数据解决方案提案

案例：沃尔沃全案解析

 

第八讲：触发点营销全案解析

1. 山东旅游大数据触发点营销全案

2. 需求与消费者的大数据默写

3. 购票前的触发点-旅行决策

4. 掌控情感需求触发点

5. 触发点解决方案的形成

案例：山东旅游全案解析

 

第九讲：触发点营销全案解析

1. 你丑你先睡

2. 新晋功能性饮料的触发点迷茫

3. 午夜起舞人群的触发点

4. 启动关键时刻

5. 触发点解决方案推动品牌新生

案例：午夜直播

 

清华大学博士、副教授

上海奉贤区公共艺术规划委员会顾问

百度JBP计划战略合作者

北京云翔极客网络运营公司CEO

新裂变互联网商学院创始人

迪塔（data）数字营销咨询公司CEO

久科环保互联社群建设顾问

兰州黄河母亲风情线品牌运营顾问

曾任：奇虎360（上市）丨网页美指

曾任：百度JBP计划丨运营顾问

擅长领域：互联网+营销、人工智能、区块链、新零售、物联网、大数据营销、品牌营销、活动策划营销、企业转型

 

艾钧教授拥有9年营销与品牌运营培训经验，4年互联网+柔性营销研究经验。在互联网营销一线摸爬多年，有着丰富的理论积淀和实战经验，擅长从社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业逻辑与多维运营（营销）模式，较早地开展大数据及AI在互联网营销中的实战。多年从事于社交网络、移动互联网领域，是国内较早从事新媒体传播理论研究实践的学者。

 

获得奖项：

◆ 第十三届中国之星品牌项——金奖(中国包装联\国家级)

◆ 第三届两岸三地国艺杯互联网策划项——金奖(香港设计师协会\省部级)

◆ 十一届时报广告搜狐新闻项目——金奖

 

实战经验：

■2005年留校任教，执教广告策划、互联网营销、企业形象、消费心理学、文案写作等课程。期间同时在蒙牛、内蒙古阿吉丽泰、满世集团、金石蒙荣、先行广告等地兼职EPA、大数据营销与品牌运营等课程，累计为3000多人年均授课600课时以上。

■2014-2016年曾在邹文工作室、韩家英工作室、北京奇虎科技（360公司）等处工作。期间参与策划制作、运营数十个APP、论坛、微信公号、手机助手UI。参与APP曾荣登小米应用商店周下载第二名，参与运营公众号实现月100000+累计8篇的业绩。

■组织方太智能厨房系列策划、兰州黄河母亲河风情线运营策划、慈云老街运营全案、故宫千里江山图策展等一系列策划。

■参与百度JBP计划，曾为宝洁公司、沃尔沃、中国邮政、OPPO、中国平安、分众传媒、阳光保险、辉瑞中国等企业数十个产品、品牌提供互联网运营、品牌咨询、规划等服务。服务期间所参与产品及品牌销售增长累计6.9亿，并为相关团队、集团进行了70多场次的互联网+品牌运营课程讲授。

 

近期部分授课案例：

中国平安内蒙古分公司《运营之光——“互联网+”商业模式设计与营销》12期

武汉公开课《触发点战略：大数据营销的内驱力》10期

长沙公开课《互联网+商业模式与品牌运营实训》10期

江苏邮政分公司《互联网+时代多维运营的商业理念》6期

上海运通公司《互联网+时代多维运营的商业理念》6期

清华大学互联网CEO《 互联网+时代多维运营方法论》4期

中山大学公开课《 触发点战略：激活大数据营销》4期

珠海公开课《 互联网+的转型入口——多维运营》4期

沈阳公开课《 互联网+时代多维运营方法论》4期

北京中行 《数据智能驱动的金融科技应用与未来》2期

江西中行《数据智能驱动的金融科技应用与未来》2期

北京招商《数据智能驱动的金融科技应用与未来》2期

施耐德中国《引爆聚变的社群营销》4期

烟台国家电网《泛在电力物联网的应用未来》3期

湖北国家电网《泛在电力物联网的应用未来》、《国网未来三型两网的服务应用解析》15期

吉林国家电网《泛在电力物联网的应用未来》、《国网未来三型两网的服务应用解析》10期

盐城电力公开课《泛在电力物联网的应用未来》2期

国家电网北京、江苏、浙江、山东、河北、湖北、四川、吉林、江西等多家机构《三型两网及泛在物联网应用未来》46期

……

主讲课程：

01-人工智能：

《 AI 未来－人工智能的商业应用 》

02-区块链：

《区块链技术的应用与未来》

《区块链-重塑规则的颠覆式革命》

03-物联网与5G：

《物联网发展技术趋势及未来展望》

《5G重塑商业规则的技术》

04-“互联网+大数据”营销：

《IT到DT：大数据与精准营销》

《强势社群打造及客户营销》

《运营之光——“互联网+”商业模式设计与营销》

05-电力：

《国网未来三型两网与泛在电力物联网的应用未来》

《国家电网未来发展趋势》

部分客户评价：

艾钧老师你好，今天我是全神贯注瞪大眼睛听完您的课程的，感觉太棒了。知识点实用，启发性极强，以前很多纠结或似懂非懂的问题感觉豁然开朗，感谢您的分享！

——燕京啤酒集团 销售人员

以前总是觉得靠实践出真知，忽视了知识积淀和理论，今天听完您的课才知道，自己的空白太大了，如果能早一些接触到您的课程就好了，感谢遇到您。

——光明乳业 产品经理

一直以来我是排斥上课的，虽然自己也知道知识有用。但是总觉得太过枯燥坚持不下来。您的课程给我的感觉焕然一新，有趣、生动，几乎每个案例现在都还记忆犹新，其中蕴含的真知及逻辑经过您的解析之后更是让我觉得收获良多。

——中国邮政 人事经理

听过艾钧老师的课程，收益匪浅。对互联网思维的深刻理解和精准把握，丰富生动的实操案例，幽默风趣的表达。艾钧老师的课程值得认真学习。

——新华保险 人力部主任

艾钧老师将理论与实践相结合，以生活痛点挖掘为导向，进行产品设计。通过灵活运用互联网思维讲解企业转型，让我受益匪浅。

——宝洁中国 市场部员工

艾钧老师课堂气氛轻松活跃，以目前国内互联网+转型最成功的案例为背景，深入分析企业在互联网变革中涉及到的一系列核心理念，通过这次课程使我学到很多。

——中国移动 市场部总监

从消费者角度出发去思考营销和创新，艾钧老师有很多大数据营销知识分享给我们。

——泸州老窖集团 销售总监

课程讲的很棒！实实在在的内容，经典案例，收货特别大，实用性强，有种茅塞顿开的感觉，艾钧老师用他多年的工作经验总结成知识传授给我们，既有理论又有老师特有的经验技能，收获真的非常大！

——德力西电气 员工部主任

在课程之前我以为自己了解品牌，但上完艾钧老师的课后，就会明白为了企业的生存和发展，必须进行一场思维革命，课程本质上完全改变了我以前定义和创建一个成功并且可以持续发展的品牌的方式。

——中国平安 销售经理