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2013.4.20
企业家、董事长、总经理、营销总监及营销从业人员
【培训收益】
第一模块：营销战略思维的塑造
企业困惑：企业选择的路是销售？营销？市场营销？品牌？
学习收获：
1. 认识营销的进化历程
2. 战略营销及对企业的意义
3. 战术营销与战略营销的区别
4. 战略营销的结构思维
第二模块：创新型商业模式
企业困惑：面对洋品牌的规模效应和品牌优势，中国企业如何抗衡？
学习收获：
1. 品牌的国际化与本土化
2. 海外品牌的营销模式
3. 案例分享
第三模块：战略品牌营销的360度
企业困惑：
是不是有形象代言，产品市场认知度会提高？
为什么99%的形象代言对品牌是弊大于利？
形象代言人出现负面新闻时，如何风险管理？
学习收获
1. 品牌的载体
2. 掌握品牌标示
3. 明确品牌体验的涵盖
4. 什么是整合营销传播？
5. 品牌宣传与接触点-Promotion
6. 认识品牌的价值与品牌的定价策略
7. 合理使用形象代言
8. 并非所有商品都是品牌
第四模块：品牌营销的沟通(传播)
企业困惑：新上市的产品花费很多经费制作的广告，却反响平平。
学习收获：
1. 认识广告需达到目的的四个方面
2. 掌握媒介规划的原则
3. 掌握媒介的选择与运用
4. 媒体平台的选择
5. 广告内容把控要素
6. 广告创意与SCCU
7. 理解使用广告的科学性
8. 广告创意与品牌性质
9. 公关与媒体
10. 公共关系 - 事件营销
第五模块：关系营销
企业困惑：营销过程中只要与客户保持良好的关系就是关系营销了吗？
学习收获：
1. 品牌的承诺
2. 消费者满意度与其价值体系的4个阶层
3. 品牌接触频度与购买频度
4. 基于交易的营销
5. 关系营销
现任职务：飞利浦大中华区发展与改革部Business Transformation高级总监
正规功底 ： 毕业于素有全球市场营销“西点军校”之誉美国西北大学凯洛格管理学院，师从“当代市场营销学之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）。
实战背景： 毕业后常年在500强企业的全球总部与区域市场部高层任职，从事产业涉及化工、汽车、服饰、消费品、电子商务、生物医疗等多个领域。
业内声誉：上海第一财经频道《解码财商》栏目品牌营销类专辑特邀主持嘉宾；东方出版社《陆博士说•营销时代》作者；全球广告界的“奥斯卡大奖”艾菲奖Effie Award大中华区终审评委；《中国广告》杂志“营销微视界”专栏作家。
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开课时间：已开课
开课地点： 广东-广州
第一部分：爆品打造的定海神针——打造爆品的超级导航系统1. 什么是爆品打造的底层逻辑2. 爆品底层逻辑的三大价值2.1一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄2.2一个图形顿悟，为什么定位等各种营销理论，都没能解决你的营销问题2.3一张图谱..
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开课时间：已开课
开课地点： 河南-郑州
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