新媒体营销：内容让品牌飞

【培训对象】
企业老板和中高层、市场部、品牌部及新媒体部门人员

【培训收益】
▲ 理念+案例+方案，悟品牌+新媒体本质，听完就会干！ ▲ 微信公众号和朋友圈营销模式 ▲ 品牌、社群、网红、内容、新媒体是什么关系，如何衔接运作！ ▲ 头条、微博、贴吧、抖音的运营技巧 ▲ 创意内容的生产全流程解析 ▲ 新媒体后台的数据分析 ▲ 新媒体案例及传统企业如何落地

 课程背景：

传统媒体行业日益萧条，精英纷纷离职高就或创业，而新媒体风生水起，新媒体前景和钱景在哪里？

抖音成为新媒体风口，双微一抖成为标配，抖音到底如何玩？不少企业开始重视新媒体内容，但为什么大量的公众号成为摆设，自娱自乐，毫无病毒性可言，问题到底在哪里？

打造品牌不一定要花很多钱，新媒体和内容营销可以实现冷启动引爆，也可以实现老品牌换新颜，未来的企业需要打造自己的媒体，品牌+新媒体的融合，品牌终极目标是内容化乃至IP化！

内容营销最难的是选题难和创意难，有无规律可循？如何利用数据标签做数据挖掘，让新媒体成为用户数据的收集器！有了社群，忠诚度和转化率奇高无比，社群到底怎么做？用户运营的秘密是什么？

 课程方式：务实、点睛，互动性强，理论+案例+实践，快速帮助市场部、新媒体、公关部团队快速提升专业水平！

 

课程大纲

概论：

1. 传统媒体和新媒体

2. 自媒体和新媒体

3. 用户新特征

4. 新媒体人应具备的条件

 

第一讲：新媒体营销基础

1. 互联网下的营销4P

2. 品牌和营销

3. 新时代的品牌定位

4. 传统广告和内容营销

5. 网红、IP和社群关系

6. 新媒体矩阵如何建立

1）矩阵种类

2）新媒体矩阵选择标准

7. 新媒体账号准备工作

1）账号定位（SWOT分析、价值观、使命、文化）

2）账号命名的法则

3）头像设置秘诀

4）介绍和描述

5）标签设置

案例分析：新世相、大象公会、同道大叔

 

第二讲：新媒体平台运营技巧

一、公众号现状

1. 公众号变迁

2. 公众号现状和应对

3. 多闪会对公众号形成竞争吗？

二、公众号及朋友圈运营

1. 公众号类型和规则

2. 朋友圈营销技巧

3. 公众号后台模块分析

4. 企鹅号、QQ公众号运营技巧

5. 广点通的投放技巧

三、微博运营技巧（粉丝通、互动…）

四、头条号运营

五、贴吧运营

六、抖音运营

1. 抖音崛起密码

2. 抖音的内容制作

七、知乎技巧

八、其他平台（百家号、企鹅号、一点号）

九、内容和SEO的结合

 

第三讲：创意无限：内容生产

一、内容规划（发布频次、形式…）

二、爆款内容规划和分析

三、选题重要性和技巧（蹭热点）

四、病毒内容的秘密

1. 病毒内容5个要素（联系、压力、情结、落差、发酵剂）

2. 好故事到底如何展开？

3. 品牌人格化案例

五、内容的搜集技巧

六、内容库的管理

七、好标题的10种写法

八、排版工具使用技巧

九、图文内容规划

1. 图片设计：封面图、头图、配图

2. 小标题和留白

3. 段落、行距、字数设计

4. 文章如何开头和结尾

5. 引流引导设计

6. 导语和摘要设计

十、音频内容规划（喜马拉雅）

十一、短视频内容规划

十二、H5制作及案例

小组练习：如何做标题

小组练习：分组蹭热度选题

小组练习： 现场练习拍抖音

十三、新媒体工具（秀米、易企秀…）

 

第四讲：数据驱动：用户裂变之道

一、基本数据分析

1. 浏览量

2. 读完率

3. 转发率

4. 点赞量

5. 评论数

二、大数据分析

1. 大数据概念

2. 分析方法（回归分析、相关分析、埋点、同类群…）

3. 挖掘工具和流程

三、用户画像和标签化

四、用户拉新

1. 种子用户选择

2. 种子用户特征

五、用户裂变

1. 病毒传播分类

2. 病毒传播的步骤

3. 用户体验、参与感和互动设计

4. 增长黑客的应用

六、会员管理

1. 如何设置VIP会员等级？

2. 什么样的会员积分制是最有效的？

3. 付费会员

4. 会员权益设置

5. 用户生命呢周期管理

七、社群营销

1. 社群的含义

2. 社群的原则

3. 为什么很多社群做不起来？

4. 如何管理一个社群

八、区块链和业绩增长

1. 什么是区块链

2. 如何让区块链保证产品信任

3. 如何设计token让社区活跃和用户增长

案例分析：三个爸爸、杜蕾斯、新世相

（区块链、新零售、新媒体、大数据等等）

16年互联网营销+500强和上市公司管理经验

银江孵化器（上市）/火炬孵化器创业导师

中国营销第一刊《销售与市场》官方特约讲师和专栏作者

曾任：海尔集团工贸宁波分公司丨项目销售经理

曾任：索尼（中国）有限公司宁波分公司丨销售经理

曾任：中南集团（民营500强，负责中南卡通）丨副总经理

曾任：吴晓波旗下杭州蓝狮子（上市）丨副总经理

侯老师从基层销售干起，在海尔、索尼任职，曾在蓝狮子（吴晓波公司副总经理）、中南、好记星担任高管，近3年创业做电商和新媒体，在零售、快消品、文化和互联网多领域实战于线上线下，纵横销售、品牌营销和新媒体板块，跨界丰富的经历为企业提供全方位多角度的指导，曾为网易、创业黑马、飞利浦、顾家工艺、银江孵化器、杭齿、养生堂、燕之坊、飞利浦、招商局（郑州电商大讲堂）、郑州电商等100个品牌和上市公司进行营销策划或授课。

 

综合优势:

计算机+市场营销：双专业的优势，保证自己渗透理解技术+商业的本质，在商业领域解读人工智能、区块链等，游刃有余！

线上+线下：从线下营销管理起步，到近6年涉足互联网（电商、新媒体、新零售到区块链、人工智能），紧跟技术和商业步伐！

学习+实践：不断学习，跟随吴晓波老师多年，既做知识整合者，同时又在商业领域不断实践16年，并参与多个互联网项目的实践！

实战经验：

★线下：终端销售+渠道代理+直销

海尔：从销售干起，负责商用空调，熟悉工业品和大客户销售

索尼：担任职销售经理，拓展门店和经销商，督促终端陈列，活动策划

蓝狮子（吴晓波旗下）：担任副总经理，负责项目策划负责营销板块，开创吴酒的鼻祖产品—阅饼，实现销售5000套，开启蓝狮子文化礼品的第一步，一直销售至今！

好记星：担任项目总经理，负责渠道开拓/管理，管理全省100多个直营销售终端和30多个代理商队，管理200人销售队伍，创造全国第一业绩，之后自己创业做区域代理商！

★线上：电商+新媒体

电商：创业做电商，为海尔、飞利浦、燕之坊、恒源祥等等诸多300多个品牌做电商运营和品牌策划指导！

新媒体：今日头条和知乎作者，今日头条号【品牌内容官】5个多月，引来40000粉丝关注

 

主讲课程：

《展望5G：产业互联网下的蓝海战略机遇》

《上云DT：云计算与数字化战略转型》

《落地AI：人工智能应用和大数据分析实战》

《让品牌飞：内容+社交链疯传的新媒体营销》

《数据掘金：增长黑客和流量池打造》

《智能商业：重构人货场数智新零售》

《平台赋能：组织变革和文化重塑》

《激活个体：重塑团队管理和学习力打造》

部分客户评价：

在上海交大听了侯老师全天《区块链+》，很精彩，很受启发！

——上海市金融办学员

听了侯老师的课，区块链和春节期间火热现象很契合，后期有政府监管很多问题向老师请教！

——上海市委办公厅徐雨青

谢谢侯老师《区块链+》全天精彩讲解，对区块链很有兴趣，以后多请教！

——上海市发改委下属咨询公司朱强

在北京大学听了侯明哲老师的新媒体及IP方面演讲如醐醍灌顶，收益匪浅！

——人民出版社新媒体中心张龙定

侯老师线上线下营销15年，见解独到，经验丰富，给燕之坊乃至粗粮行业营销带来很多启发！

——燕之坊电商总经理张治乾

侯老师家电行业出身，多领域和智能跨界，不但线下业务扎实，而且线上电商、品牌、新媒体内容营销及新零售板块都有深入研究，给公司提供很好的指导！

——原九阳电商部总监朱争锋

侯老师在创业黑马《移动互联网和用户关系》讲得很好，值得推荐和学习！

——江西绿色产业集团常务副总王文正

侯老师关于品牌和IP营销板块分享很精彩！

——原JNBY市场部经理沈乾

侯老师今天在北京大学的演讲让听众受益匪浅，侯老师涉足动漫文化产业（担任中南卡通副总），同时用互联网思维解惑营销，对大家帮助很大！

——文化产业

听了侯老师的新零售，很精彩，很有益，对后期电子商务的学生知识重建也是大有帮助！

——中山大学晶晶老师

浙工大同事和学员对您的研修班课程赞不绝口，需要像您学习太多！

——浙工大周爽老师

侯老师上次在杭州分享《品牌+新媒体》大家赞不绝口，期待在银江孵化器全国其他城市巡回分享，并期待以银江导师身份在我们商学院系统地长期授课！

——银江孵化器活动负责人潘丹丹

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