破圈全球：中国车企海外新媒体营销实战全攻略 —从Facebook到TikTok的爆款案例拆解与策略落

【培训对象】
1、海外市场经理：制定区域性营销策略。 2、新媒体运营团队：内容创作与账号管理。 3、品牌公关负责人：危机应对与舆情管理。 4、数据分析师：优化投放ROI与用户画像。

【培训收益】
1、掌握主流平台算法规则：学习AI个性化推荐机制、视频内容权重提升策略。 2、拆解8+真实爆款案例：覆盖比亚迪、上汽、奇瑞等车企的优劣势分析。 3、提升跨文化营销能力：规避文化冲突，设计本土化内容与符号。 4、构建数据驱动运营体系：运用AB测试、受众画像优化投放效果。

上午场（9:00-12:00）
一、海外社媒趋势与车企竞争格局（9:00-9:40）
1、2025年平台算法更新：TikTok“深度互动权重模型”、Facebook精准定向技术。
2、中国车企社媒影响力排名：比亚迪技术营销、上汽体育赛事破圈、奇瑞病毒式传播。
二、Facebook/YouTube实战：内容生产与KOL合作（9:45-10:30）
1、长安UNI-V欧洲测评案例：
（1）策略：联合YouTube头部KOL Alex Bangula设计趣味实验（如“仓鼠发电挑战”）。
（2）数据：视频播放量超500万次，搜索转化率提升23%。
（3）缺点：本地化适配不足，未针对欧洲用户调整驾驶性能参数。
课间休息：10:30--10:45
三、比亚迪TikTok整合营销案例拆解（10:45-12:00）
1、元PLUS欧洲发布会直播：
（1）执行：钛动科技策划高管IP打造+挑战赛+贴纸互动，播放量破亿。
（2）转化：直播期间官网访问量增长300%，订单转化率12%。
（3）教训：未预判“BYD”缩写争议，需加强文化符号预审。
下午场（14:00-17:00）
四、Instagram视觉营销与中东市场突破（14:00-15:00）
1、上汽MG #MGDriveChallenge挑战赛：
（1）设计：结合沙漠越野场景，邀请本地网红展示MG车型性能。
（2）效果：话题参与量120万次，中东销量同比增长106%。
（3）优化：需增加女性用户内容以覆盖家庭购车群体。
2、北汽EU5色彩心理学应用：
（1）策略：采用红色车身+海洋元素设计，契合中东用户对“活力”的偏好。
数据：Instagram互动率提升18%，但续航宣传未突出高温适应性。
五、X（Twitter）舆情管理与危机公关（15:45-16:30）
1、吉利极氪001欧洲上市舆论风波：
（1）事件：用户投诉动力系统故障，Twitter负面话题量激增。
（2）应对：48小时内发布技术说明视频+CEO直播答疑，舆情下降40%。
（3）建议：建立多语言实时监测体系，缩短响应周期。
六、长城坦克500 Facebook精准投放（16:30-17:00）
1、受众画像构建：基于中东高净值用户兴趣（越野、奢侈品）定向投放
2、AB测试结果：视频广告点击率提升27%，但落地页加载速度需优化。
课程总结与Q&A（17:00-17:15）
1、核心策略复盘：技术营销+本地化内容+数据驱动。
2、互动答疑：针对企业实际需求提供定制化建议。
 

 谢桦老师
——企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
 曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师
 曾任：SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区商业培训负责人
 曾任 香港NOW集团点心卫视编导
 曾任 南方电视TVS2 主持人&编导
 暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人
 广东优数商学院院长（华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN）
 广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师
 广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家
 海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家
 多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课

【个人简介】
谢桦老师拥有10年以上广东和港澳媒体工作经历，同时超过15年2000场商业活动主持和培训经验，擅长国语/粤语/英语三语主持和培训演讲能力，在新媒体打造IP和实操，以及演讲培训口才等培训领域，取得显著工作成绩。多年来培养了超过800位杰出主持人和主播，以及培训超过500家不同企业，实用、好用、快上手是谢老师培训的标签，更擅长用风趣幽默接地气的语言，让学员们学得轻松，记得快，这也是谢桦老师拥有多个超过10年以上忠实客户的原因，拥有行业内绝佳的口碑。
 谢桦老师任职香港NOW集团点心卫视和南方卫视期间，深谙舞台和镜头语言，负责众多电视节目策划和编导以及主持，同时懂得在新媒体时代，如何让普通人快速上手和入局。
 在担任无忧传媒新媒体学苑（国内TOP 1 MCN机构）咨询专家期间，主导多场总部游学和全国企业家总裁班，负责新媒体课程的宣讲，一场100人不到的会场达成超过350万的培训签到业绩，客户续单率超过70%。
 在担任广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）商学院院长期间，赋能和孵化陪跑超过300家以上制造业快速上手新媒体，并且拿到变现结果，在管理工作中精选出300个实战案例，总结经验教训，系统分析问题，设计实操工具，提炼管理技巧，自主研发了15个培训课件，总课时达到300小时。所有咨询项目顺利交付，续单率超过80%。

【实战经验】
 在无忧传媒新媒体学苑（国内TOP1 MCN）担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。
 在广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。
 在担任SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第一名。
 在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。

 

【主讲课程】
新媒体赋能系列
《要想变现多、IP矩阵就得多》（高返聘+爆款课程）
《企业新媒体行动地图绘制》
《IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《好内容才是新媒体赢的法宝》
《抖音成功三大法门——抄、超、钞》
《短视频矩阵模式布局和营销实战》
《新媒体团队搭建落地方案》
《AIGC赋能短视频直播矩阵营销》（高返聘+爆款课程）
《电商新时代——抖品牌运营》
《主播快速成长培养秘籍》
《主播培训：消费者行为学+营销策划类》
《品牌和头部MCN合作机制与方式》
AI人工智能类：
《AI 技术在新媒体领域的应用与实践》
《零门槛玩转DeepSeek：AI黄金时代的赚钱秘籍——从短视频到电商，手把手教你落地变现》（高返聘+爆款课程）
《AI赋能高效办文办公》
行业实战系列
1、汽车行业&交通行业：
《新势力汽车新媒体内容创意特训》（高返聘+爆款课程）
《汽车行业营销大赛：直播技巧 + 平台规则》
《视频号实战训练营--汽车品牌专场》
《电动车零售私域运营实战》
《地铁行业短视频制作训练营》（高返聘+爆款课程）
《地铁行业新媒体内容创作+AI训练营》（高返聘+爆款课程）
2、电器家电（3C）&家居行业：
《电器行业经销商新媒体0-1快速入门课程》
《家电产品新媒体矩阵打造秘籍》
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
《小红书投流实操+AIPS人群分析实操--家电行业》
《头部3C品牌小红书员工&素人起号训练营》
《流量获取之抖音短视频版课程--家居行业》
《家居行业--IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《AI 工具在地产营销中的应用》
3、政企行业：
《街道办事处新闻宣传专题培训》
《新媒体策划和新闻写作》--央企国企专版 （高返聘+爆款课程）
《政务单位新媒体宣传策划、爆款策划 》（高返聘+爆款课程）
《海事海务英文商业函电撰写培训》
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4、银行金融机构：
《银行私域营销与企业微信应用》（银行、保险、贷款高级定制经典课程）
《银行员工如何利用企业微信高效营销和客户维护》（高返聘+爆款课程）
5、零售快消品行业：
《私域实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《小红书实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《抖音实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《视频号实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《白酒行业新媒体广告策划及内容相关》
《美业员工小红书引流获客与矩阵搭建课程大纲》
6、短剧行业：
《运营商权益合作模式挖掘》
《数字营销与社交媒体策略》
《短剧信息流投放策略与技能分享--短剧行业实操案例》
《会员成长体系及用户活跃技巧---以优爱腾B等为例》
《危机公关管理及舆情管控》
《横竖屏短剧业务策划能力提升、市场分析》
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》