课程编号:35253
课程价格:¥/天
课程时长:2 天
课程人气:284
行业类别:行业通用
专业类别:营销管理
授课讲师:杨石头
课程大纲方案一: 产品5问: 我在什么阶段? 我产品什么形态? 我针对什么人? 我解决什么痛点? 我带来什么价值? 产品如何成为商品: 在一个惊声尖叫的产品,一个杀手级的应用,一个爆炸级的口碑之前,回到根本,核心竞争力,都是长出来的。 刚需+痛点+高频
商品4问: 需求满足了吗? 多少成本? 沟通顺畅? 方便快捷吗?
渠道平台与交易方式 需求端,供给端,交易方式端,三位一体。 对应的就是用户,产品,渠道,在中国,唯一不可再生资源是渠道,无论是线下 的连锁,还是线上的平台,都是商业形态的革命的关键。
新场景:以场景为媒,社交为线 兴趣——产品说话能力 入眼——展示说话能力 交流——服务说话能力 走心——空间说话能力 案例分析:Tiger
商品如何成为品牌 在认知之后,认同会产生认购。用户认同如果你是名牌,更容易信任。如果认同你是品牌,更容易接受溢价,主动追随,连续复购。
品牌表达:品牌符号不是一切,但是一切从这里开始。 功:功能 名:名号 句:一句话表达 形:图形 色:颜色 状:细节 案例分析:金典有机奶
课程大纲方案二: 1.新物种:新的商业模式 1)个性化升级趋势:由千人千面到一人千面; 2)经济模式分析:平台经济、IP经济、娱乐经济、服务体验、共享经济,云数据; 3)产品体验本质:个体数据生成的体验主题和智能细节管理; 4)连接与交互本质:通过产品和消费品相关流程的透明化与用户完成连接和交互。 2. 新用户:重新定义消费者 1)新生代85后、90后、00后用户的需求; 2)老用户新需求,实现从使用价值到品牌价值赋能。 3. 新场景:以场景为媒,社交为线,实现产品变现; 1)兴趣——产品说话能力 2)入眼——展示说话能力 3)交流——服务说话能力 4)走心——空间说话能力 4. 新媒体:开启人联网玩转新媒体渠道,实现产品效果的有效植入。 1)媒介、公关、传播的困境与出路; 2)找到媒体适用于在线时代的生产方式,让优质内容有权获得合理的市场定价; 3)新媒体、自媒体、圈层族群等全新传播路径如何破局传播渠道新玩法。 5.案例分析: 1)瑞幸咖啡 2)茑屋书店
Stone Yang 杨石头
英国Super brands全球品牌评级中国区评委;
2008年北京奥组委官方执行顾问;
中国4A内容营销委员会副理事长;
奥美广告副总经理及北中国区集团实业发展总监;
2009年创立Think3 Marketing 智立方 国际品牌管理顾问有限公司,总部设在中国北京,在中国香港、美国芝加哥设有分部;2012年智立方成为中国最年轻新锐的4A公司。
著有《如何快速创建品牌立体竞争力》、畅销书《摸着石头过河》等 书籍,2015开始打造《打开你的智立方》自媒体系列课程。