用户体验营销策略（2天版）

第一章：用户体验营销的价值
【本章解决问题】
1、找到商业竞争与营销的核心优势
2、从客户思维出发挖掘客户有效需求
3、帮助2B和2C类企业发现各自不同的商业价值点
【本章理论依据】
1、营销4P战略——菲利普.科特勒
2、《商业模式画布》——亚历山大
3、马斯诺需求理论——马斯诺
一、用户体验营销的认知
1、商业成功的流程规律【互动讨论】
2、4P理论在商业发展中的演变【案例分析】+【工具模型】
3、用户体验营销的创新模型建立
二、客户价值的发掘
1、用户需求分析【互动讨论】+【案例分析】
2、建立左右脑价值需求模型
3、建立五层金字塔客户价值模型
三、基础价值的简要分析【案例分析】+【工具模型】
1、性能
2、价格
四、服务价值的简要分析【案例分析】+【工具模型】
1、关系
2、便利
3、风控
五、情感价值详细阐述【案例分析】
1、如何通过营销实现用户情感认知
2、2B型企业和2C型企业的不同认知模型
3、如何通过营销做到销售前置
4、低频营销类的企业如何通过营销有效“种草”
5、商业IP的打造对于情感价值的深化
六、社交价值详细阐述【案例分析】
1、社交价值的发展进程
2、社交价值产生的巨大商业利益点分析
3、企业如何用好社交价值营销
4、社交价值的成功商业案例分享
七、欲望价值的简单了解【案例分析】
1、欲望价值的表现形式
2、标准价值的案例分享
八、回顾总结
1、案例总结五层金字塔价值模型的递进规律
2、模型总结企业、客户、竞品之间的价值关系【工具模型】

第二章：市场及用户分析策略
【本章解决问题】
1、如何做宏观/微观市场环境分析
2、如何做客户分析
3、如何做竞争对手分析
4、如何做自我优劣势分析
【本章理论依据】
1、《大数据时代》—肯尼斯.库耶克
2、PEST理论——迈克.波特
3、五力分析模型——迈克.波特
4、SWOT分析模型——韦里克
一、市场宏观分析方法
1、宏观市场状况讨论（李佳琦的成功是否可以复制）
2、PEST分析方法介绍
二、市场微观分析方法
1、五力分析方法介绍
2、供方分析价值的案例讨论
3、竞争对手分析的维度
4、潜在进入者分析法
5、替代品分析法
三、客户分析方法【案例分析】
1、如何找到精准客户
2、C端精准客户和B端精准客户的差异介绍
3、社群营销思路介绍
4、客户问卷调研常见的问题
5、比问卷更有效的客户行为分析方法
6、如何做客户画像
7、客户粘性细分方法及营销方式
8、把客户变为粉丝的案例分析
四、自我优劣势分析法
1、SWOT分析方法介绍
2、SWOT分析方法应用

第三章：基于用户体验营销的产品规划
【本章解决问题】
1、如何描述你的产品，让客户认知你的优势？
2、如何发掘产品的爆点。？
3、如何做好产品的定位。？
4、如何做好产品的体验？
【本章理论依据】
1、定位理论——里斯&特劳特
2、数一数二理论——杰克.韦尔奇
3、长尾理论——克里斯.安德森
4、少即是多——路德维希.密斯.凡德罗
一、案例讨论产品策略的三大核心要素【互动讨论】
二、产品爆点发掘方法【案例分析】
1、痛点发掘方法
2、痒点发掘方法
3、兴奋点发掘方法
二、产品定位三大理论及实操案例【案例分析】+【工具模型】
1、品类定位
2、用户定位
3、价值定位
四、用户体验的核心要素【案例分析】
1、反人类的用户体验案例分享
2、打造良好用户体验的核心思路

第四章：基于用户体验营销的渠道策略
【本章解决问题】
1、营销渠道推广一定就是销售产品的渠道吗？
2、如何通过营销渠道推广实现销售前置？
3、除了传统的线下渠道，线上渠道如何有效利用？
【本章理论依据】
1、《引爆流行》——马尔科姆.格拉德威尔
2、《影响力》——罗伯特.西尼奥尔
一、认知渠道
1、认知渠道达到的营销作用
2、认知渠道的应用案例分享
3、认知渠道的常用方法总结
4、认知渠道的常用线上线下平台介绍
二、口碑渠道
1、口碑渠道达到的营销作用
2、口碑渠道的应用案例分享
3、口碑渠道的常用方法总结
4、口碑渠道的常用线上线下平台介绍
三、体验渠道
1、体验渠道达到的营销作用
2、体验渠道的应用案例分享
3、体验渠道的常用方法总结
4、体验渠道的常用线上线下平台介绍
四、裂变渠道
1、为何成为裂变渠道而不是购买渠道？
2、裂变渠道的常用线上线下平台介绍
3、裂变渠道的应用案例分享 

【名企背景】10年职场生涯，曾担任2家500强企业营销总监

★百度公司营销总监：王子璐毕业后即加入百度，从事一线营销工作，历任营销经理、营销高级经理职位，后担任百度华南区营销总监，全面负责百度华南区营销管理工作。
★东风日产营销总监：王子璐加入东风日产后，从互联网行业转战汽车行业，先后担任区域营销总监、品牌营销总监等职务，负责东风日产区域营销、品牌营销、车展营销、数字化营销等管理工作。

【专业资历】7年职业培训生涯，专注于商业营销战略培训

2020年：
王子璐职业成长传记故事被收录在人民邮电出版社出版的《突破个人成长瓶颈》一书中。
2019年：
王子璐策划创作并参演商业营销谍战电影《路程》，培训行业内首创自编自导自演电影教学模式。
2018年：
王子璐获华人营销协会、中国商业联盟会授予的“改革开放40周年，营销风云人物” 荣誉称号。
王子璐受邀担任中山大学MBA特聘导师，讲授《品牌营销战略》课程。
【专业资历】 7年职业咨询培训生涯，专注于商业营销战略培训

2017年：
王子璐受邀担任北京大学EMBA特聘导师，讲授《商业模式与营销战略》课程。
2016年：
王子璐获中国诚信讲师认证中心授予的“诚信10强讲师” 荣誉称号。
2015年：
王子璐获中国讲师网授予的“中国品牌讲师” 荣誉称号。
王子璐获网易云课堂授予的“中国百强讲师”荣誉称号。
王子璐职业成长传记故事被收入《中国讲师励志传记大典》。
2014年：
王子璐被中国中央电视台授予“CCTV特聘品牌顾问”。
王子璐被麦肯锡授予“麦肯锡特聘营销顾问”。
序号 课题 特征
01 商业模式与市场营销策略（又名：商业模式创新/市场营销基础/4P4C营销/市场推广策略/渠道策略/促销策略/盈利策略） 北大EMBA经典课程
02 品牌营销策略 中大MBA经典课程
03 数字化新媒体营销策略（又名：短视频营销/直播带货营销/微信微博营销/互联网营销/互联网思维/传统企业互联网转型） 2021爆款课程
04 私域流量策略（又名：流量提升策略/流量转化策略/流量变现策略） 2021爆款课程
05 社群营销策略（又名：圈层营销/社区营销/口碑营销）
06 新零售营销策略
07 用户体验营销策略（又名：用户导向/用户价值主张/用户思维/）
08 产品营销策略策略（又名：产品定位/产品运营/产品规划）
09 营销运营管理策略（又名：销售管理/门店销售运营管理/经销商销售运营管理/销售团队建设与管理/销售管理者领导力提升）
10 销售策略成交技巧（又名：绝对成交/大客户销售/顾问式销售/销售话术/商务谈判）  

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