小满那天，无意中看到刘德华的短视频《人生小满》，我是连看了两遍，除了被刘德华娓娓道来的倾情表述打动外，再就是字里行间的意境让人回味。这个视频当时看到的点赞超500万之多。

然而，时隔一天就看到这个视频的广告文案涉嫌抄袭上了热搜，居然是个反面教材——被讥为复制粘贴般抄袭。接着，广告主体奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。

人民日报微博中评论说“一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？”

是的，之后我翻看相关的网络热议。奥迪公司作为广告发布方做出了申明，网友并不买账，说其诚意不足。其中就有业内专家刘润在公众号里撰文：奥迪的道歉信，中规中矩，但不够好。其中不少网友认为道歉的责任主体不明确，有点将责任推给广告代理商的意思。

法律的方面人士也在讨论，是否要赔偿，如何赔偿，也包括刘德华先生在内，有人说这要具体情况具体分析，比如刘德华是否知情等等。

这些问题有待于进一步的挖掘，在此不做过多的阐述。而我比较感兴趣的有两个：

1.“一稿过”

广告导演曾微博：感谢客户“一稿过”。据多家媒体报道，5月21日，负责拍摄此条广告视频的导演彭杨军曾在微博上表示，《人生小满》广告片是其导演过的片子里最轻松愉快的一次，并感谢客户“一稿过”。目前，该条微博已经被删除。

可以说这个“一稿过”酿成了奥迪、刘德华不估量的名誉损失。细细一想，像奥迪这样的大品牌，选择的广告代理商也是高规格的，用的广告代言人也是顶尖的，为什么会犯这样低级的错误？这样的大公司大品牌的工作没有基本的流程吗？对广告文案没有查重吗？

我认为，在知识经济时代，无论是广告公司、品牌商还是明星代言人，对于文案的知识产权要引起高度的重视。实际上，不仅是知识产权的问题，一切相关问题都应遵循这些年响遍大江南北的“工匠精神”来对待，否则，不匠心，难生存。精华在笔端，咫尺匠心难。得来不费功夫时，越值得警惕。

2.“监管不力、审核不严”
奥迪公司在申明中提到自己“监管不力、审核不严”。这句话首先折射出相关负责人缺乏应有执行规范。从企业管理的角度来说，在关键的流程上，一个步骤也不能少，有时为了图快反而会更慢，监管的问题永远是企业的重要问题。

另外，还折射出对这个问题的重视程度不够，应当着力并深刻向公众表达歉意，并做出相应“惩罚”措施，否则确实给人感觉诚意不足，不痛不痒的感觉。对企业来说，出现问题，拿出具体的整改措施或责任诚意，解释的意义不大。一句话：这锅我背，这错我改。

写在最后：
涉嫌抄袭的广告文案，值得细读和品味。不过网上已删除，现附上“北大满哥”的原文案：

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好。小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美……”

用这种心境来做事业，活人生，的确不失为一种大智慧。而此次事件的责任相关方可能也没有完全理解懂其中的内涵。