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杭州营销管理培训之如何看待事件营销

时间：2014-02-13

最近有一个大事件，那就是第22届索契冬季奥林匹克运动会的开幕，在开幕式上闹出过一个乌龙，那就是在五环旗里其中有一环缺了，奥运五环变成了四环，很多事情并非都是圆满的，有时候要学会容忍，允许犯错。不过在这大事之后，我们国家还是很有娱乐精神的，借用这些来大作文章，《杭州营销管理培训手册》中就指出比如说奥迪，通过这个现象为奥迪做广告：“啊，五环，你比四环多一环。”同时也借助互联网的力量，大量的植入广告。

下面就来看看各种植入吧，虽然看起来硬了点，但是借势营销一定要抓住热点。

很多人说新浪微博活跃度在下降，不过这个微话题榜很值得关注，时下流行的热门事件，可以直接跟进借势，对于一些企业来讲在运营微博上可以好好把握。借势营销有3点技巧可以分享：

1、紧抓热点：实时关注热点，比如微话题、百度TOP榜等，关注热点事件并能快速跟进营销，做到一个“快”字；

2、善用平台：企业的微博、微信等平台可以快速发布相关内容，如果没有制作能力，做事件集锦，参与话题；

3、巧妙植入：如何做到巧植入，这个确实很难，很多产品的植入都较硬，一般直接露出产品标识，或者包装，能够与事件吻合，且配上感性、煽情、有鼓动意味的语言，就更上一层楼，这方面对实时捕捉热点的能力要求较高。

《杭州营销管理培训手册》中明确指出借势营销就是借大事，成大势！有些品牌用得出神入化，效果很好，也有些企业用的略显笨拙，除了没能引发借势效果，反而引来负面声量，得不偿失。

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