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杭州培训专家浅析营销是把双刃剑
时间:2014-02-13
现在很多企业的市场营销之路走起来特别困难,有些企业家甚至在一个行业里滚爬多年,到了最后却是越来越害怕,摸不清方向也看不到出路,那究竟是什么原因导致出现这样残酷的现实?又是什么使大多数中国企业每前进一步都很困难,每做一个营销决策又显得如此谨慎呢?杭州培训专家蒋小华老师明确指出,营销其实得从本质说起。
其实说到底营销是一种工具,更是一种催化剂,使用得好会起到积极推进的作用,如果用的不好就会适得其反,也可以这么认为,营销是一把双刃剑,使用的好会对人类起到保护作用,使用的如果不恰当则会对人造成危害。
对于推广,营销其实就是在将产品向商品的转向,发挥出巨大的推进作用,这种好的推广对于好的产品来说就显得格外重要,它不仅实现为人服务的愿景,更代表的是一种正能量,相反一个对社会有危害的产品,经过营销推广之后对人和社会带来的危害那将是巨大的。
在目前我国的营销历史上,坏产品害人的事情也发生不断,专家觉得里面除了企业在管理上出现严重失误之外,那就是道德的丧失,而此时的营销就起到了负作用,比如说一些饮料,打着营养品的头衔却没有营养的饮品,消费者喝了以后反而因为上瘾,但是还不断的购买,其实这些营销都是不可取的,不管是从良心上看还是道德上看。
又比如说三鹿奶粉的三聚氰胺事件,还有双汇的瘦肉精事件等等,这些都曾经经历过营销策划的推波助澜,那这些产品会导致怎样的结果呢?一是会让购买这些产品的客户在使用中带来不好的体验和结果,另一个就是会导致整个行业由此走向衰退。
企业做营销应该做负责、有道德的事,一定要主动站出来承担企业社会责任,做一些对社会,对客户有利的事,因为只有这样才能给客户带来更好的消费体验,更不会让这个行业走向衰退,其实从某种程度上看,营销就是要帮助客户做出更好的选择,而不能将错误的,歪曲的营销理念灌输给客户,对于企业来说,必须要认识到营销不单单是将产品卖出去、卖个好价钱,而且更要思考你所做的营销活动对于消费者、企业、行业的长期影响是什么。
企业建设品牌形象需要千日之功,而毁掉品牌形象却是只需旦夕之时,杭州培训专家蒋小华老师指出企业只有做负责任、有道德的营销才是企业立足于社会的正路。
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