打造数据驱动的数字化营销体系

【培训对象】
企业中高层管理人员

【培训收益】
任正非说：如果我们不想死，就要向最优秀的人和组织学习，否则怎么能先进呢？该项目可以零距离接触，感悟其优秀文化，学习其先进的管理之道——他人之石可以攻玉。

 第一单元  为什么要用数据驱动数字化营销

l 数据驱动的本质：从新浪到后浪，今日头条广告的数字化驱动；  

l 数据驱动的技术引擎：营销人员也能搞懂的大数据和AI；

l 数据驱动的营销生态：从DMP到CDP

l 数据驱动的增长本质：从海盗模式到裂变营销

 

第二单元 数据驱动的数字化营销转型

l 你在哪里：数字化营销的成熟度评估：

l 往哪里去：数字化营销转型战略线路和场景

l 什么风险：如何给数字化营销植入“数据驱动引擎？

l 先行者经验：制造业、零售、汽车等行业的数字化营销转型案例分析

 

第三单元 数据驱动的数字化营销转型实践

l 趋势：IOT、5G、区块链、云计算、机器学习如何影响数字化营销？

l 原则：数字化营销进化的主要模式和重要原则

l 策略：数字化营销转型规划：“四步走”路径（阶段）及六大策略

l 执行：数字化营销转型的组织前提和“速赢”技巧

Ø毕业华中理工大学本科、北航管理学硕士

Ø 中央财经大学 商学院 特聘讲师

Ø 曾任：中国国际创新平台 联合创始人

Ø 曾任 凯捷咨询 数字转型业务 专家顾问

Ø 现任 甲骨文ORACLE 应用方案咨询部 数字化转型专家

Ø 国际认证项目管理专家（PMP）

Ø ACP（Agile）、CSPO（SCRUM）敏捷产品管理专家认证；

 

【实战经验】

刘凯老师先后就读于武汉华中理工大学（学士），北京航空航天大学（硕士），国际认证项目管理专家（PMP）和敏捷管理专家（ACP），CSPO（SCRUM）认证。擅长企业创新管理、数字化转型、数字化营销等培训和咨询。

刘凯先生在企业数字化转型、商业创新、客户体验、数字运营领域有多年咨询项目和培训经验，服务客户覆盖零售、互联网、电子高科技、消费品流通等行业。服务客户包括华为、李宁、东风商用车、广汽本田、长安汽车、凌志服装、公牛电器、百洋药业、荣事达集团、中冶赛迪集团、OPPO手机等知名品牌；

 

【主讲课程】

1、《赋能业务的数据思维》

2、《云战略转型工作坊》

3、《战略驱动的数字化转型》

4、《数字化转型的设计思维工作坊》

5、《Outside Box 跳出盒子的创新思维》

• 服务营销体系构建与技能提升

   

  一、认识服务营销1、什么是服务营销2、服务营销发展演绎3、服务营销的本质4、服务营销的五大特征5、服务营销与关系营销6、服务营销的7P组合案例： 迪士尼的服务营销剖析二、服务营销体系构建1、服务营销的组织架构及职能2、服务营销体系中的角色分工3、服务流程与标准、制度、规范制定4、服务质量控制体系与评..

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