商场犹如战场，早已被众人皆知。竞争力日趋激励的现下，商战江湖愈加风起云涌。近一段时间，王老吉和加多宝的凉茶品牌之争的硝烟已经弥漫，一时间成了众人侧目的焦点。对于现在的商家而言，品牌是他们生存和发展的命脉。一个企业没有被消费者认可和青睐的品牌，是无法获得更大的发展。因为，市场经济下，人们对产品的质量尤为看重，大部分市场已经成被买家主宰。而品牌正是消费者优先选择的一个关键因素。凉茶之争更突显了这一问题。而对于民族品牌而言，到底怎样的战略品牌管理方式，怎样的发展方向才是适合自己的，才能互利共赢而不是互相损耗呢？

1、品牌之争还将继续

过去的一年间，王老吉和加多宝之间的品牌争斗俨然是一场硝烟四起的战争。广药集团拥有王老吉的商标，无人能与之较量，似乎占尽了先机和优势。但加多宝的广告宣传更像是一把响彻江湖的名刀，让商场各界迅速熟知了这一品牌。这场争斗时至今日，似乎已经偃旗息鼓，但其实仍旧没有作罢之势。因为商场的竞争力还在，江湖还存，争斗也将持续。我们这些看客似乎也明白了一点：秘方的出现，摆在众人眼帘之下，这场战争便不会结束，甚至只是个开始。同时，对于本土的品牌而言，这场较量关系到市场的占有率和品牌的生命力。可以料想，接下来只是暴风雨来临之前的暂时平静，品牌间的争斗一直存在。

2、本是同根生相煎何太急

毫无疑问，这场凉茶品牌之争，其实没有谁是赢家。因为这是一个内耗的过程。不管孰是孰非，最终受伤的还是凉茶的根本所在——秘方。而下面的数据也能够说明一些问题：“2012年全国罐装饮料市场全部品牌的抽样样本销售量为2.849亿罐，其中加多宝销量为3346.048万罐，王老吉销量为105.514万罐，加多宝罐装凉茶占国内罐装凉茶市场份额已超过80%。”

  从这组数据可以看出，没有配方的商标品牌就像没了灵魂的躯壳，没有活力，更无法吸引人的关注。在消费者眼里，产品的品质才是决定一切的因素。

3、没有赢家的较量

之所以说这场争斗没有真正的赢家，就是因为这次较量显然让王老吉这个崛起的民族品牌受到重创，而这两个所谓的品牌其实根生一处，一方受到创伤，另一方其实也会受到牵制。二者也许有更互利的合作方式，同心共力去捍卫经营良久的品牌，真正去打造深的民心的优质民族品牌，才是实现双赢的方式。如果说，仅仅只为了一己之私，不顾民族品牌的生存和发展，那这样的发展模式也终将是会走向灭亡的。

江湖恩怨无从说起，商战之利又有谁人知晓？我们似乎看不懂这硝烟背后隐藏的问题，但能明确的是：民族品牌不该在这样的较量中受到损害，更不应该让民族品牌在一场场明争暗斗的内耗中走向消亡。