商场犹如战场,早已被众人皆知。竞争力日趋激励的现下,商战江湖愈加风起云涌。近一段时间,王老吉和加多宝的凉茶品牌之争的硝烟已经弥漫,一时间成了众人侧目的焦点。对于现在的商家而言,品牌是他们生存和发展的命脉。一个企业没有被消费者认可和青睐的品牌,是无法获得更大的发展。因为,市场经济下,人们对产品的质量尤为看重,大部分市场已经成被买家主宰。而品牌正是消费者优先选择的一个关键因素。凉茶之争更突显了这一问题。而对于民族品牌而言,到底怎样的战略品牌管理方式,怎样的发展方向才是适合自己的,才能互利共赢而不是互相损耗呢?
1、品牌之争还将继续
过去的一年间,王老吉和加多宝之间的品牌争斗俨然是一场硝烟四起的战争。广药集团拥有王老吉的商标,无人能与之较量,似乎占尽了先机和优势。但加多宝的广告宣传更像是一把响彻江湖的名刀,让商场各界迅速熟知了这一品牌。这场争斗时至今日,似乎已经偃旗息鼓,但其实仍旧没有作罢之势。因为商场的竞争力还在,江湖还存,争斗也将持续。我们这些看客似乎也明白了一点:秘方的出现,摆在众人眼帘之下,这场战争便不会结束,甚至只是个开始。同时,对于本土的品牌而言,这场较量关系到市场的占有率和品牌的生命力。可以料想,接下来只是暴风雨来临之前的暂时平静,品牌间的争斗一直存在。
2、本是同根生相煎何太急
毫无疑问,这场凉茶品牌之争,其实没有谁是赢家。因为这是一个内耗的过程。不管孰是孰非,最终受伤的还是凉茶的根本所在——秘方。而下面的数据也能够说明一些问题:“2012年全国罐装饮料市场全部品牌的抽样样本销售量为2.849亿罐,其中加多宝销量为3346.048万罐,王老吉销量为105.514万罐,加多宝罐装凉茶占国内罐装凉茶市场份额已超过80%。”
从这组数据可以看出,没有配方的商标品牌就像没了灵魂的躯壳,没有活力,更无法吸引人的关注。在消费者眼里,产品的品质才是决定一切的因素。
3、没有赢家的较量
之所以说这场争斗没有真正的赢家,就是因为这次较量显然让王老吉这个崛起的民族品牌受到重创,而这两个所谓的品牌其实根生一处,一方受到创伤,另一方其实也会受到牵制。二者也许有更互利的合作方式,同心共力去捍卫经营良久的品牌,真正去打造深的民心的优质民族品牌,才是实现双赢的方式。如果说,仅仅只为了一己之私,不顾民族品牌的生存和发展,那这样的发展模式也终将是会走向灭亡的。
江湖恩怨无从说起,商战之利又有谁人知晓?我们似乎看不懂这硝烟背后隐藏的问题,但能明确的是:民族品牌不该在这样的较量中受到损害,更不应该让民族品牌在一场场明争暗斗的内耗中走向消亡。
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