公共写作与结构化思维

【培训对象】
企业宣传人员，新媒体写作感兴趣的职场人士、内容创作者等。

【培训收益】
● 掌握新公共写作的基本技巧，适应职场多种写作挑战！ ● 学会新闻与公关文写作的基本技巧，为企业树立品牌形象添砖加瓦！ ● 提升新媒体写作的深度和广度，促进企业文化传播，让读者在阅读中获得价值！ ● 构建职场结构性思维，使表达逻辑清晰、条理分明！

第一讲：公共写作基础
一、公共写作的基本原则
1. 准确性：确保信息真实与清晰
2. 清晰性：用简洁明了的语言表达观点
3. 规范性：遵循相应的写作规范
二、职场公共写作的3种常见类型
1. 新闻稿
2. 公关文
3. 新媒体类文章

第二讲：新闻稿写作
一、新闻稿的基本要素
1. 新闻标题
2. 新闻导语
3. 新闻背景
4. 新闻主体
5. 新闻结尾
二、新闻写作核心—5W1H
1. 谁—Who
2. 何时—When
3. 何地—Where
4. 何事—What
5. 为何—Why
6. 如何—How
案例分析：突发新闻事件内容
三、新闻稿写作技巧
1. 抓住新闻核心
2. 采用倒金字塔结构
3. 突出新闻亮点
4. 使用直接引语
5. 注意信息的准确与客观性
6. 优化标题和导语
7. 使用多媒体元素
8. 反复校对和修改

第三讲：公关文写作
一、公关文的基本要素
1. 标题
2. 主送机关
3. 正文
4. 发文机关
5. 其他要素
二、公关文写作要点
1. 明确目标与定位
2. 内容积极且真实
3. 简洁明了的语言
4. 引人入胜的标题与开头
5. 结尾强调与总结
案例分析：华为“5G.联结未来“公关文
三、媒体关系的建立与维护
1. 建立有效的沟通渠道
1）设立团队
2）定期交流
3）及时反馈
2. 提供有价值的内容
1）新闻稿发布
2）意见领袖
3）高质量素材
3. 建立互信与合作
1）共享资源和信息
2）保护媒体权益

第四讲：新媒体写作
一、新媒体的机遇与挑战
1. 新媒体平台特点与趋势
1）实时性与互动性
2）社交化互动与数据驱动
2. 新媒体写作的重要与挑战
1）独特的传播价值与影响
2）内容质量与数据安全
二、新媒体写作的语言风格与表达技巧
1. 语言风格：简洁明了
2. 表达技巧：贴近生活
三、新媒体文章的标题与开头
1. 新媒体文章标题的三种常用方式
1）数字对比式标题
2）反转式标题
3）提问式标题
2. 新媒体文章开头的三种常见方式
1）故事开头
2）热点话题开头
3）场景式开头
四、新媒体文章框架的构建
1. 引入部分
1）吸引读者
2）引出主题
2. 正文部分
1）展开论述
2）分析问题
3）提出方案
3. 结尾部分
1）总结全文
2）强调观点
3）引发思考
案例分析：知名公众号里的框架逻辑
四、新媒体文章内容质量提升
1. 挖掘文章深度
1）分析
2）引入
3）展开
2. 拓宽文章广度
1）关联其他领域
2）提供实用价值

第五讲：新媒体写作推广与品牌建设
一、新媒体平台的选择
1. 分析平台用户特点
1）微信公众号
2）小红书平台
3）抖音平台
2. 确定目标受众与定位
1）清晰用户画像
2）分析用户行为
案例分析：小红书用户分析定位
二、优化文章推广效果
1. 制定策略与推广计划
1）跨界合作
2）创意互动
2. 利用社群效应
1）发布高质量内容
2）寻找意见领袖
3. 定期优化推广策略
实践运用
三、利用新媒体建立企业品牌影响力
1. 明确公司品牌定位
2. 持续输出高质量内容
3. 与读者建立良好互动
案例分析：星巴克的消费者策略

第六讲：塑造逻辑之力—结构性思维
游戏导入：逻辑解码游戏
一、结构性思维的优势
1. 助力高效沟通
2. 优化团队决策
二、结构性思维四大支柱
1. 目标
2. 分解
3. 推理
4. 整合
三、结构性思维的多场景应用
1. 团队目标设定
工具导入：SMART原则
1）S—具体性
2）M—可衡量
3）A—可达成
4）R—相关性
5）T—时限性
2. 会议发言
1）观点
2）原因
3）策略
实战游戏：模拟“联合国”
3. 工作报告撰写
1. 明确目的与结构
2. 内容具体有序
3. 数据图表辅助
4. 结论明确
5. 建议可行
4. 项目汇报结构
1. 汇报进度
2. 汇报业绩
3. 汇报规划
4. 所需支持
实战训练：项目负责人做节点汇报
课程回顾与总结，学员复盘 

15年表达力研究与实践者
科班出身：毕业于中国传媒大学
TEDx嘉宾演讲教练
中国品牌培训师一百强
国际ACIC注册高级演讲培训师
原省级媒体主持人，主持逾100+场大型活动
曾任：四川日报报业集团全媒体中心 | 记者&主持人
曾任：四川日报报业集团人力资源报培训研究中心 | 培训部负责人
作为TEDx演讲教练，为演讲嘉宾进行一对一辅导，被辅导者包括独角兽安全团队创始人、大学教授、传媒精英等，均是来自各个领域的精英。
擅长领域：结构化表达与呈现、商务演讲与故事思维、述职与工作汇报、高情商沟通、公共写作与魅力呈现等。

赵倩老师拥有15年职场表达力研究及商务演讲一线实战经验，教学方法和内容来自千锤百炼的实战经验和高级思维提炼整合。
→省级媒体记者，主持人，集团培训部负责人
01-【多领域的新闻经验】拥有300余场重大新闻现场播报以及大型活动主持的丰富经验，聚焦于四川的经济、教育、文化以及市政建设等层面。开展各类专题采访以及文稿编辑工作，其中《樊建川和他的地震博物馆》作品荣获中国新闻奖三等奖。
02-【百万商讲实战经验】作为管理者，代表集团向客户提案、陈述讲标、方案汇报累计逾100次，其中包含百万级以上咨询项目，其丰富的商务谈判和演讲实战经验涵盖大型国企央企、地方政府部门。
→【精英表达力工作坊】项目主导人
01-【表达力工作坊创导者】结合多场景多维度研发一系列表达力课程，通过线下工作坊+线上直播课以及社群定期分享，助力500+职场人士实现表达力全面提升。
02-【高管表达力培育者】曾在大型论坛、项目路演、产品宣传、企业年会、品牌宣讲会等为200+企业高管／CEO担任嘉宾演讲教练，其中包含360安全卫士、蚂蚁金融等。
03-【演讲表达力研发者】在课程研发、产品更新以及授课方式等方面持续推陈出新、精益求精，研发出《全脑表达与场景沟通》《左手逻辑 右手故事》《高管表达力工作坊》等系列课程，为企业管理层与一线员工进行培训，课程好评率超过95%。
→组织效能提升专家
01-【打造高效职场】曾为四川农信、平安保险、中国水利水电、成都高新区政府、四川电视台、四川日报、海尔大学、万科集团等知名企业讲授结构化表达、高效沟通、工作汇报等课程，已助力5000+学员实现职场工作效率的高效提升。

部分授课案例：
服务企业 授课课程 期数
蚂蚁金融 《结构化表达与综合呈现》 8
万科地产 《商务演讲与场景化表达》
《全脑思维：职场高情商沟通》 10
平安保险 《商务演讲与场景化表达》
《创新思维与表达力提升》 8
东风本田汽车 《商务演讲与场景化表达》
《全脑思维：职场高情商沟通》 6
中信证券 《结构化表达与综合呈现》
《全脑思维：职场高情商沟通》
《全脑思维：做精彩的工作汇报》 6
中国水利水电 《结构化表达与综合呈现》
《公共写作与结构化表达》
《全脑思维：做精彩的工作汇报》 6
中铁七局 《结构化表达与综合呈现》
《公共写作与结构化表达》
《创新思维与表达力提升》
《全脑思维：做精彩的工作汇报》 12
中铁23局 《高管演说力工作坊》
《商务演讲与场景化表达》 4
四川农信 《结构化表达与综合呈现》
《商务演讲与场景化表达》
《全脑思维：职场高情商沟通》 8

主讲课程：
《高管表达力工作坊》
《结构化表达与综合呈现》
《商务演讲与场景化表达》
《公共写作与结构性思维》
《全脑思维下的高情商沟通》
《职业化与职场竞争力提升》
《全脑思维：做出彩的工作汇报》
《效能职场：创新思维与表达力提升》 

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