新媒体内容创意特训

【培训对象】
直播间团队成员、经销商端新媒体账号管理人员

【培训收益】
1、掌握先进的内容创意方法论，为的新媒体内容创作提供理论指导。 2、学会挖掘独特的内容主题和视角，提升新媒体内容的吸引力和差异化。 3、能够运用有效的创意策略实现获客和变现，提高新媒体营销的效果。 4、通过案例分析，借鉴成功经验，避免常见错误，优化的新媒体内容。

一、内容创意基础与方法论
1、9:00 - 9:30 内容创意的重要性与趋势
（1）阐述内容创意在新媒体营销中的核心地位。
（2）分析当前汽车行业新媒体内容创意的发展趋势。
成功案例分析：特斯拉通过创新的内容展示其自动驾驶技术，引领行业潮流。
2、9:30 - 10:30 内容创意的核心要素
（1）探讨引人入胜的故事性、独特的视觉呈现、有价值的信息传递等要素。
（2）讲解如何平衡这些要素以打造高质量内容。
成功案例分析：蔚来汽车以用户故事为核心，塑造品牌社区文化。

10:30 - 10:45 休息
3、10:45 - 11:30 创意方法论与工具
（1）介绍头脑风暴、逆向思维、联想与类比等创意方法。
（2）分享常用的创意辅助工具和软件。
成功案例分析：宝马汽车运用创意工具打造震撼的广告宣传片。
4、11:30 - 12:00 现有内容创意分析
（1）详细梳理直播间和经销商端新媒体账号过往发布的内容，包括视频、图文、直播活动等。
（2）评估这些内容在吸引用户关注、传递品牌价值、促进销售转化等方面的效果。
（3）分析现有内容创意的优点，如某些内容能够清晰展示产品特点、部分直播活动互动性较强等。
（4）指出存在的问题，如内容形式较为单一、缺乏故事性和情感共鸣、对热点的跟进不够及时等。
（5）结合市场竞争态势和用户反馈，提出改进的方向和建议，比如增加创意形式、强化内容的情感连接、建立快速响应热点的机制等。
成功案例分析：某款新车上市的宣传内容，在展示产品性能方面较为出色，但在营造品牌情感价值方面有所欠缺。对比其他品牌类似新车上市的成功案例，分析其差距和可借鉴之处。
12:00 - 14:00 午休
二、内容主题与视角挖掘
1、14:00 - 14:45 挖掘用户需求与痛点
（1）讲解如何通过市场调研和用户反馈确定内容方向。
（2）分析用户在购车过程中的心理和行为特点。
成功案例分析：理想汽车针对家庭出行需求推出的相关内容。
2、14:45 - 15:30 独特的内容主题选择
（1）探讨如何从品牌特色、产品优势、行业热点中挖掘独特主题。
（2）举例说明如何避免同质化主题。
成功案例分析：小鹏汽车围绕智能科技主题的创意内容。
15:30 - 15:45 休息
3、15:45 - 16:30 创新的内容视角呈现
（1）介绍从用户视角、第三方视角、未来视角等创新呈现方式。
（2）讲解如何通过视角转换增加内容的新鲜感和吸引力。
成功案例分析：奔驰汽车以未来出行视角展示概念车型的内容。

4、16:30 - 18:00 内容主题与视角案例探讨
（1）选取近期的几个典型内容案例，深入分析其在主题选择和视角呈现方面的做法。
（2）讨论这些案例在满足用户需求、突出品牌特色、吸引目标客户方面的效果。
（3）分析案例中存在的不足之处，如主题不够新颖、视角不够独特等。
（4）共同探讨如何优化这些案例，提出改进的具体建议和思路。
（5）结合其他汽车品牌的优秀案例，进行对比分析，借鉴其成功经验，如某品牌通过独特的用户视角讲述品牌故事，增强了用户认同感。
（6）引导学员思考如何将所学的内容主题与视角挖掘方法应用到未来的新媒体内容创作中。
希望本课程能够为的新媒体团队带来新的创意灵感和方法，提升内容质量和营销效果
 

 谢桦老师
——企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
 曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师
 曾任：SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区商业培训负责人
 曾任 香港NOW集团点心卫视编导
 曾任 南方电视TVS2 主持人&编导
 暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人
 广东优数商学院院长（华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN）
 广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师
 广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家
 海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家
 多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课

【个人简介】
谢桦老师拥有10年以上广东和港澳媒体工作经历，同时超过15年2000场商业活动主持和培训经验，擅长国语/粤语/英语三语主持和培训演讲能力，在新媒体打造IP和实操，以及演讲培训口才等培训领域，取得显著工作成绩。多年来培养了超过800位杰出主持人和主播，以及培训超过500家不同企业，实用、好用、快上手是谢老师培训的标签，更擅长用风趣幽默接地气的语言，让学员们学得轻松，记得快，这也是谢桦老师拥有多个超过10年以上忠实客户的原因，拥有行业内绝佳的口碑。
 谢桦老师任职香港NOW集团点心卫视和南方卫视期间，深谙舞台和镜头语言，负责众多电视节目策划和编导以及主持，同时懂得在新媒体时代，如何让普通人快速上手和入局。
 在担任无忧传媒新媒体学苑（国内TOP 1 MCN机构）咨询专家期间，主导多场总部游学和全国企业家总裁班，负责新媒体课程的宣讲，一场100人不到的会场达成超过350万的培训签到业绩，客户续单率超过70%。
 在担任广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）商学院院长期间，赋能和孵化陪跑超过300家以上制造业快速上手新媒体，并且拿到变现结果，在管理工作中精选出300个实战案例，总结经验教训，系统分析问题，设计实操工具，提炼管理技巧，自主研发了15个培训课件，总课时达到300小时。所有咨询项目顺利交付，续单率超过80%。

【实战经验】
 在无忧传媒新媒体学苑（国内TOP1 MCN）担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。
 在广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。
 在担任SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第一名。
 在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。

 

【主讲课程】
新媒体赋能系列
《要想变现多、IP矩阵就得多》（高返聘+爆款课程）
《企业新媒体行动地图绘制》
《IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《好内容才是新媒体赢的法宝》
《抖音成功三大法门——抄、超、钞》
《短视频矩阵模式布局和营销实战》
《新媒体团队搭建落地方案》
《AIGC赋能短视频直播矩阵营销》（高返聘+爆款课程）
《电商新时代——抖品牌运营》
《主播快速成长培养秘籍》
《主播培训：消费者行为学+营销策划类》
《品牌和头部MCN合作机制与方式》
AI人工智能类：
《AI 技术在新媒体领域的应用与实践》
《零门槛玩转DeepSeek：AI黄金时代的赚钱秘籍——从短视频到电商，手把手教你落地变现》（高返聘+爆款课程）
《AI赋能高效办文办公》
行业实战系列
1、汽车行业&交通行业：
《新势力汽车新媒体内容创意特训》（高返聘+爆款课程）
《汽车行业营销大赛：直播技巧 + 平台规则》
《视频号实战训练营--汽车品牌专场》
《电动车零售私域运营实战》
《地铁行业短视频制作训练营》（高返聘+爆款课程）
《地铁行业新媒体内容创作+AI训练营》（高返聘+爆款课程）
2、电器家电（3C）&家居行业：
《电器行业经销商新媒体0-1快速入门课程》
《家电产品新媒体矩阵打造秘籍》
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
《小红书投流实操+AIPS人群分析实操--家电行业》
《头部3C品牌小红书员工&素人起号训练营》
《流量获取之抖音短视频版课程--家居行业》
《家居行业--IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《AI 工具在地产营销中的应用》
3、政企行业：
《街道办事处新闻宣传专题培训》
《新媒体策划和新闻写作》--央企国企专版 （高返聘+爆款课程）
《政务单位新媒体宣传策划、爆款策划 》（高返聘+爆款课程）
《海事海务英文商业函电撰写培训》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、银行金融机构：
《银行私域营销与企业微信应用》（银行、保险、贷款高级定制经典课程）
《银行员工如何利用企业微信高效营销和客户维护》（高返聘+爆款课程）
5、零售快消品行业：
《私域实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《小红书实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《抖音实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《视频号实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《白酒行业新媒体广告策划及内容相关》
《美业员工小红书引流获客与矩阵搭建课程大纲》
6、短剧行业：
《运营商权益合作模式挖掘》
《数字营销与社交媒体策略》
《短剧信息流投放策略与技能分享--短剧行业实操案例》
《会员成长体系及用户活跃技巧---以优爱腾B等为例》
《危机公关管理及舆情管控》
《横竖屏短剧业务策划能力提升、市场分析》
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》

 

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