新闻采编与撰写实务

【培训对象】
企事业单位媒体平台维护、品牌运营、党建宣传等相关人员

【培训收益】
了解 企事业媒体平台运营的现状、误区及趋势 理解 企事业媒体平台新闻写作的基本原则 掌握 网站、微博、微信等平台的写作技巧及传播技巧 认识 新闻图片、新闻短视频的制作方法 实操 根据企事业单位的具体需求进行平台内容运营规划

第一单元：企事业媒体平台的形态及新的传播环境
1.新媒体迭代史
①新媒体的定义、属性特征、社会功能；
②新媒体发展历程和主要阶段
③企事业新媒体平台发展趋势
2.媒体技术为企事业宣传带来改变
①新媒体技术对企事业单位宣传工作的影响
②企事业宣传媒体平台的发展趋势
3.电力媒体平台的特征
①电力媒体平台的内容特征
②电力媒体平台的写作特点

第二单元：企事业媒体平台写作特点与内容生成过程
1.新媒体平台重新定义企事业宣传“写作”
①企事业媒体宣传写作的变化、思维、方法以及流程
②企事业媒体平台宣传三共性
③企事业媒体平台内容IP化之“四特性”
2.企事业媒体平台的写作准备①企事业媒体平台文案写作的四个步骤
②企事业媒体平台文案的创作构思 
③企事业媒体平台文案的创意思维方法
④企事业媒体平台的创意输出方法
3.揭开企事业媒体平台“小编”的面纱
①企事业媒体平台人的属性、构成以及相关关系
②新媒体条件下宣传人员的基本素养
③新媒体条件下宣传人员的三大要求

第三单元：宣传写作方法、要领与案例剖析
1.宣传写作中的注意事项
①企事业媒体平台受众的变化以及相关特点
②企事业媒体平台系统化运营的方式方法
③宣传写作的七大陷阱
2.宣传写作的基本要领
①十类文稿写作的基本框架
②宣传写作的专业规范要求
③最易出现错误的十组词
1.网站写作的基本技巧
①网站文案写作的标题、
②网站文案开头的写作要求与方法
③网站文案的正文及结尾的写作要求与方法；
④网站文案的图文搭配与排版设计
2.特定文案写作的基本技巧（重点讲解）
①人物通讯写作技巧
②会议新闻写作技巧
5.网站的传播技巧
①网站文案的标题如何吸引人注意
②网站文案内容如何产生代入感
③网站文案如何让人产生信任感

第四单元：宣传影像制作方法要领与案例剖析
1.画面的构图
①景别、角度与构图的基本原则
②选择拍摄角度、拍摄方位与画面取舍的三个原则。
2.宣传影像的制作方法
①会议拍摄方法
②动态构图的各种拍摄方法；
③工作中多主体画面的构图原则。
第五单元：新闻点挖掘
1.新闻点的重要性
①记者表现事实的入手处
②新闻点的重要性
2.挖掘新闻点的办法
①发掘新闻中能够构成导语的事实
②选择最佳新闻角度的方法：以旧见新、以小见大、虚中觅实、逆向思维、发散思维、统摄思维、高瞻远瞩；

第六单元：新闻点切大主题大政策的方法
1.新闻背景材料分析
①如何通过单位工作材料找到主题方向
②快速整理材料中具体的政策和做法
2.将新闻内容切合上级主题政策
①新闻选题上关联大主题大政策中
②新闻内容方向迎合选题方向
③细节描述中以小见大，体现思维高度
 

钟理勇（James Zhong）
中国管理科学院新媒体方向客座教授
美国项目管理协会 项目管理师/PMP
ISAGA国际模拟培训学会 沙盘设计师
高级新媒体运营培训师 主播培训师
国家二级心理/心猫App 咨询师/签约作家
政府机关公务员10年工作经历
中国管理科学院新媒体方向客座教授
现任职位：上海方连实业企业战略顾问
上海电影学院、交大等多家知名院校和培训机构的特邀讲师
【专业经验】
沙盘模拟是如何保证授课结果的呢？流程是首先结合员工实际，定制化设计员工重点工作场景，针对性进行培训，打破了传统培训力要求先提高员工能力， 再接受高难度任务挑战的固化思维，而是先提高任务难度，将学员在高度模拟实战的场景中训练，通过激发斗志—攻坚克难—复盘反思的过程，学员的自信心和工作能力提高，因为培训场景与现实工作的高度接近，学员的培训成果可快速转化至现实工作，达到了培训效果的同时，帮助企业提升绩效。
钟老师曾在 2018 年参加了 ISAGA 国际模拟及培训学会年会，与美国、欧洲和日本等国专家学者共同交流分享游戏化课程，在关于企业培训的课程设计上， 钟老师原创的“沉浸游戏不如改变行动”的培训观点得到了国内外同行的肯定， 并在实际授课过程中不断更新案例、结合企业实际情况定制化设计，所讲授的企业沙盘课程均取得了客户的高度好评。
工作经历：钟老师具有13年公文写作、活动策划新媒体运营等相关工作经验，目前任杭州网红基地短视频公司导师，负责网红直播节目策划、短视频内容策划、爆款视频选题和现场拍摄导演，具有极其丰富的短视频实战经验和独到眼光；文笔犀利、创意敏捷，曾为房地产、服装、餐饮和快消品等多个行业辅导策划抖音、快手和微信视频号等内容创作。
近两年来，移动端早已成为主流媒介。人群跨度从儿童到老年，涉及行业从娱乐到教育，移动端内容的呈现趋势也在日新月异。从最早的短信文字，到图片表情包的盛行，再到现在短视频的热潮，科技更新的脚步不断催生着时代的变迁。千字的探店攻略，阅读量比不过短视频app里10秒的网红探店吃播；85后媒体老司机放下单反，玩起了手机短视频，成为新一代自营媒介KOL；学习强国APP兴起和传统新闻的短视频化等等，这些变化让主流媒体再次反思自身，融媒体的新时代大势早已到来，人人都可以是创作者，都可以拥有自主创造内容的能力和权利，展现自己的创意，挖掘无限潜能。
【授课风格】：
钟老师幽默风趣，亲切大方，语言精炼，课堂气氛轻松活跃，能够有效的调动学员的积极性，同时以深入浅出，丰富的实战经验加案例分析讲解专业知识，真正做到实战实用，落地实际。
【学术成果】：（书籍、论文、版权课程、课题研究成果等）
【出版书籍】： 《融媒》

【精品课程】
版权课程 《短视频制作》 《新媒体运营》

沙盘模拟系列 《吉塔行星-高效决策与执行》沙盘 《模拟联合国—跨部门沟通》沙盘
《沙漠掘金-团队沟通和高效执行》沙盘 《铁路大亨—团队协作和商务沟通》沙盘
《故事领导力-结构思考和工作汇报》沙盘 《能力全景图-能力素质模型搭建》沙盘

行动学习系列 《OKR理论导入和落地实操》行动学习工作坊 《创新思维与问题分析解决》行动学习工作坊
《从优秀到卓越》关键岗位培训体系建设工作坊 《会议效率提升、高效会议》课程
《结构性思维与公文写作》 《跨部门沟通协作行动学习工作坊》

新媒体系列 《融媒体/新媒体运营》 《企业微信的运营和营销》
《手把手教你成为文案高手》 《文字推动业绩——营销人员的软文营销课纲》
《新媒体时代的电力新闻写作》 《新媒体团队人员分工和组织架构搭建》
《新媒体宣传文案写作与传播》 《新闻采编技巧培训》
《新闻写作》 《微信社群营销》
项目管理系列 《管理中的项目式思维》 《项目管理实战》
通用管理系列 《职业生涯规划与发展》 《目标与计划管理》
《高效沟通与执行力》 《职场情绪和压力管理》
《高效执行力》 《中高层领导力提升》
办公软件系列 《四大软件助力办公效力提升》 《四大软件（Visio、Excel、PPT、思维导图）助力办公效力提升》
【项目经验】
2019年名创优品“精英计划”行动学习项目
2019年中国银行内蒙古分行行动学习项目
2020年杭州上尚新商业集团“5300必达”行动学习项目
2020年上海方连实业有限公司“王者运营”操盘手培养学习项目
近5年参与实施行动学习项目近20个
【部分服务客户】
国有银行：东莞建行、福州建行、北京工商银行、山西省工商银行省行、贵阳工商银行、中国工商银行、建行白云支行（三期）、广东农行、农行从化支行、重庆农行、农业银行宁波市分行、农业银行宁波宁海县支行营业部、农业银行宁波海曙支行、农业银行宁波中山支行、农业银行宁波兴宁支行、农业银行宁波北仑支行、莆田农业银行、农业银行慈溪市支行营业部、农业银行慈溪龙山支行、农业银行余姚泗门支行、农业银行重庆市分行、农业银行重庆渝中支行、农业银行重庆江北支行、农业银行重庆沙坪坝台资园支行、贵州农行六盘水分行、贵州农行安顺分行、湖南农行永州分行、宁波农行、农业银行天津分行、农行北秀支行、中国银行江苏太仓分行、中国银行安徽安庆分行等
电力行业：云南电网公司大理培训中心、南网锦都培训中心、南网昭通供电公司、南网盐津供电公司、国网任丘供电公司、华电潍坊发电有限责任公司、国网新安江电厂、南网广东东莞供电公司、国网驻马店供电公司、华能吉林分公司、国网四川省供电公司监管中心、国网神农架供电公司、河北恒达电力安装工程公司、国网濮阳供电公司、国网宜兴供电公司、江西丰城电厂、华能（大庆电厂、伊春电厂、鹤岗电厂、新华电厂）、华能山东分公司、华电邹县电厂、国网邢台供电公司南网韶关供电公司、国网呼伦贝尔供电公司、国网开封供电公司、国家电投金源集团、内蒙乌兰察布供电公司、国网东营供电公司、国网龙岩供电公司、南方电网、上海市电力公司、漳州电业局，顺昌供电局，光泽供电局；将乐华电培训中心、甘肃省电力局，陇西供电局，渭源供电局，安定电力局，海南电网公司、云南电网公司、贵州电网公司、佛山供电局、东莞供电局、东莞寮步供电局、江门供电局、惠州供电局、肇庆供电局、珠海供电局、清远供电局、河源供电局、梅州供电局、阳江供电局、贵阳供电局、兴义供电局、楚雄供电局、夏津供电公司、周口市供电公司）、国网青海省电力公司（贵德、西宁）、国网长白供电、西安输变电公司、昆明供电局、迪庆供电局、中南电力设计院、温州电厂、大亚湾电站、湖北电力、北京电力、昆明供电设计院等
其他：方连实业、大搜车、中国银行、水星家纺、统一集团、名创优品、中国平安、中荷人寿、有色网、通明传媒、中石化杭州分公司、河南合众集团、万科集团、上海东方证券、上海强生控股、中国移动、中国电信、北京联通、中国通信服务产业有限公司、中石油等
【授课照片】

《新闻写作》 《铁路大亨沙盘推演》

《互联网+融媒体运营模式与策略》 《企业管理创新》

《职场心理健康与心理舒缓》 《突发事件应对与舆情管理》

《企业经营管理》沙盘》 《《战国风云-管理决策和团队沟通》沙盘》

《创新思维与问题分析解决》 《新媒体时代的电力新闻写作》