互联网营销策划与新媒体运营推广

第一章：互联网营销与运营策略篇
一、企业常用的新媒体运营平台
1.微信平台
2.微博平台
3.百科平台
4.论坛与自媒体平台
二、互联网的4种营销思维
1.体验营销
(1)用户VS客户，有什么区别?
(2)需求VS体验，哪个更重要?
2.参与营销
(1)C2B模式：让用户参与到产品设计和创新中来
(2)粉丝经济：让用户参与到跟你品牌有关的有趣的活动中来
(3)众筹思维：让你的用户变成你的利益共同体
3.事件营销
(1)找话题：找一个引人入胜的话题
(2)抓热点：抓住热点引爆情绪
(3)做海报：设计一款逼格很高的海报
4.大数据营销
(1)挖掘需求：永远不要忽略用户的行为数据和潜在需求
(2)精准营销：开展精准化、低成本营销
三、互联网营销和新媒体矩阵策略
1.百科营销：如何快速创建公司、品牌、产品、个人的百度百科词条?
2.问答营销和软文营销
3.博客营销和短视频营销
4.文库营销和二维码营销
第二章：新媒体运营基础篇
1. 微信公众号的选择与定位
2. 微信公众平台实操战术（推送/自动回复/用户管理/内容库/数据统计）
3. 微信排版设计的18条必备规则技巧
4. 做好微信图文动图只需要5分钟！
5. 微信排版权威设计指南：封面、配图、字体、边距和间距等
6. 创客贴：零基础运营人也可以做出精美的图片！
7. 如何提升公众号配图的美观度和视觉冲击力？
8. 微信花式排版编辑及第三方编辑器运用详解
9. 如何提升微信公众账号的文章打开率、分享率和图文转化率？
10. 易企秀的操作技巧
11. 新媒体活动发布必备工具：互动吧
12. 发布H5海报必备工具：初页
 
第三章：新媒体运营能力提升篇
1. 内容运营：标题优化及10种修改方法
2. 内容运营：保持每天创造高质量内容的4条方法
3. 拉粉：零成本获得9万新增粉丝的技巧？
4. 拉粉推广的主要渠道有哪些？
(1) 微博大号、内容、私信等推广
(2)社区营销话题
(3)小号带大号——微信合作推广
(4) 账号在名片中显示
(5)  转发朋友圈
(6)线下渠道和活动推广
(7)线上微信活动推广
5. 用户分析：如何炫耀、传达、感知、敬佩等心理因素
6. 提升活跃4种方法：活动、积分、趣味内容、事件营销
7. 活动运营：如何利用节日活动、实时热点、事件营销为宣传服务
8. 如何构建自己企业的微博群？
9. 微博营销的4大营销策略？
【案例分析】野兽派花店微博的故事营销
 
第四章：新媒体活动运营及案例分析
1. 新媒体社会化的营销属性：投票及拆礼盒等
2. 老用户引导新用户关注
【案例分析】结合中国移动安徽公司案例实战分析
3. 零成本获得9万新增粉丝的技巧？
4 怎样有效规划活动内容？
5 案例剖析：3个套路教你实现0预算策划百万PV活动
【案例分析1】浙江电信：1分钱表白互动游戏
【案例分析3】安徽电信：卡券活动助力517腾飞
【案例分析4】江西移动：小移女神拉粉近百万
【案例分析5】如何结合营业厅开展门店摇一摇活动
 
第五章：案例分享及实战演练
1. 实战演练：请使用第三方编辑软件设计自己的微信图文内容？
2. 请结合企业的自身特点，构建自己的新媒体运营矩阵？
3. 实战演练分组PK：如何从0到1写出完整节日营销活动方案？

第六章  课后答疑：
学员根据老师阶段性的授课内容，可以现场提出具体在市场当中实际遇到的问题，由史杰松老师在现场给予针对性的解答。 

前联想集团 华北大区市场总监 君联资本 行业投资经理
前芬兰诺基亚(NOKIA)集团 亚太地区品牌经理
全国首位实业+培训+咨询+学术的讲师
吉林大学 市场营销学讲师（MBA/EMBA教育）
北京知行合一营销策划机构 创始人/营销咨询师
广州沣芝集团 董事/执行总裁
正业集团、辉山乳业、格力电器、曙光集团等多家上市公司营销咨询顾问
【教育背景】
中国农业大学 农业营销战略管理专业博士
【任职经历】
曾担任芬兰诺基亚通讯集团总公司 亚太品牌战略部  品牌经理
工作在芬兰国首都赫尔辛基的诺基亚集团总部，是华人在当地的骄傲，主要负责诺基亚品牌手机在亚太地区的品牌文化建设、品牌宣传、品牌终端形象、亚太各国媒体投放、终端品牌拉动、新品品牌定位等工作，工作期间，将诺基亚3系手机打造为大中华区（中国香港、中国澳门、中国台湾、中国大陆）第一手机品牌，缔造每眨一眼就卖出6部手机的业绩神话

曾担任联想（中国）电脑集团全国营销中心华北大区市场总监
联想鹏飞管理培训生，公司史上最年轻营销高管，服务过集团14岗位，涵盖生产、运营、战略、人力资源、产品等等，所负责的华北大区，连续4年公司TOP 1，累计营业额度13亿，同时也是行业内最早将大学市场为主要目标客户群的第一品牌。在职其间联想品牌布局于全国，在职其间负责公司新品上市全程战略、品牌规划、产品定位、全国渠道布局、终端布局、全国联动媒体宣传以及大客户直销解决方案等工作
曾担任君联资本行业投资经理
国内知名投资公司，负责大农业、大健康、能源、旅游、高端消费项目行业研究、投资方案指导、战略投资跟进以及股权改革、资本上市等工作，每年仅个人投资达5个亿

【社会荣誉&影响力】
全国首创模块化营销咨询，成功为180余家大型品牌企业提供个性化的咨询服务，推动中国北方地区企业品牌营销的发展
全国每年培养营销专业学生1000余人，为行业及客户企业储备实用、适用的营销策划人才全国各地公开课80余场次，通过定制式营销培训帮助企业优化营销系统、提升一线员工能力、塑造品牌价值
营销咨询实例写入中国农业大学MBA案例库 

擅长领域：
市场调研、品牌整合、新品上市、企业市场操作策略、包装及形象设计、公关活动策划、促销及传播、销售队伍管理、实战营销培训、企业上市融资

【主讲课程】
《网格总监精细化营销及管理能力提升》
《精细运营、渗透营销-网格经理能力提升》
《如何引爆终端门店销售——销售门店策划与实施》
《企业销售渠道建设与渠道资源管理》
《产品高效促销策划与实施》
《市场营销调研与年度营销计划制定》
《会议营销和招商会议运营》
《服务价值营销精英培训》
《思维导图创新工具——零售业营销模式创新》
《CRM客户关系管理之客服精英训练》
《大客户精准营销（电信版）》
《赢在管理——打造超级战斗力的销售管理精英》
《成功大客户销售四大实战技能训练》
《顾问式销售实战技能提升》
《销售高手——解决方案式销售技巧》
《零售业社区020的品类管理和运营》 

• 互联网时代新零售战略与布局

   

  课程背景：新零售=线上+线下+物流，是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。新零售是广义模式下 O2O 的全面升级，与传统O2O 的区别在于新零售侧重于online to offline,强调线上、线下数据、供应链更深层次打通，满足消费者更为个性化的体验性需求,新零售研究核心是消费者。新零售是“消费形成买方市场+..

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• 互联网品牌塑造实战落地

   

  【课程背景】互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威；互联网时代开始，品牌跟消费者有限互动；Web 2.0时代，博客与论坛让普通人可以发声；Web 3.0开创了社会化媒体时代，也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。传统的营销，是品牌单向到达消费者。社会化营销，是让消费者通过购买、体验产生口碑，让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个..

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• 互联网爆品战略运营

   

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