课程编号:39733
课程价格:¥19000/天
课程时长:2 天
课程人气:303
行业类别:行业通用
专业类别:营销管理
授课讲师:鞠佳
一、互联网新玩法下的写作形式 1.案例展示:网络最新爆款文和营销文案解读 2.人性心理:好玩又内涵的用户心理需求画像 3.理论植入:4I互动模式是网络时代的新玩法 4.通信特征:运营商广告与文案套路大总结 5.小组共创:给你一个产品,你会怎么写它? 二、如何做好一个标题党? 1.案例展示:从公号大V们集众家之所长 2.悬念式表达:攫取用户的好奇心理套路 3.数字化表达:对比直观非理性营造的套路 4.搞怪式表达:忍俊不禁的脑抽筋套路 5.象征性表达:内涵你懂的欲言又止套路 6.实战演练:给你一款内容,写出N种风格的标题! 三、玩转视觉场景营销的写作法 1.问题思考:营销文案中如何体现出高级感? 2.案例讨论:大量营销采取视觉化说服效果极佳 3.理论植入:人脑对于场景感的感知度最强 4.文字应用:文字同样可以构建视觉场景感 5.营销套路:植入场景让用户产生非理性心理 6.实战演练:抽象事物如何进行视觉化写作 四、心理对比创造金句直击人心 1.场景讨论:两种价格营销你选哪一种? 2.思考分享:为什么会产生错觉的心理? 3.理念植入:拉个垫背的以显示你的便宜 4.理念植入:为对方建立坐标系从而获得主动权 5.商家套路:通过比例的敏感度产生强烈反差 6.小组分享:你在工作中遇见的对比错觉现象 五、讲一个好故事胜过于大道理 1.问题提出:小说吸引人的文字秘诀在哪里? 2.案例剖析:《千面英雄》总结出的规律现象 3.模型导入:把故事写好吸引读者的“四步法” 4.商家套路:从可口可乐到微信营销的品牌套路 5.故事法则:SCQA麦肯锡法则的跌宕起伏规律 六、情绪感染让客户陷入非理性决策 1.构建愿景:通过宏大的感性文字增强渲染力 2.群体意志:利用群体意识文字感创造影响力 3.角色代入:通过非理性场景营造个人角色感 4.排比反复:重要的事情变着花样说三遍 5.实战演练:利用情绪感染力构建文字表达 七、隐喻象征传递只可意会的妙用 1.广告案例:钻石广告为何能打动消费者? 2.套路拆解:对杜蕾斯营销文案的套路拆解 3.工作运用:在工作沟通中如何使用隐喻手法? 4.古代案例:大臣劝诫帝王的隐喻遣词 5.实战演练:根据不同场景设想隐喻的表达辞 八、文字焦点控制客户的注意力 1.场景分析:一个明显的负面因素该怎么说出来? 2.规律揭示:采用“左右中”钟摆转移表达 3.影视案例:影视编剧使用桥段设计套路 4.实践思考:如何有效地让用户同类产品中选你? 5.实战演练:选择不同表达对同一内容做整体构建
【资质经历】 国际注册企业培训师(ICSET) 国际注册心理咨询师(ICSPC) 国家职业生涯规划师(CCP) 原中国移动省级培训中心主管、省级内训师 微软集团(亚洲)互联网工程院产品认证专家 全国专业人才储备委员会认证职业规划师 首届“全球讲书人”演讲大赛全球20强人物(樊登读书会) 原华东交通大学党委宣传部主任 互联网电子商务社群运营官(中国电子商务协会) 曾任亚洲纸业金光集团(苏州公司)旗舰部销售主管 个人多部著作《向上管理》、《职场春秋》、《变革之路》畅销书作家 华东交通大学“十佳授课教师”(经济管理类)
【个人著作:共计140万字管理类、职场类专业书籍著述】
个人著书达140万字 《向上管理-你也可以管理上司》,20万字,清华大学出版社 《变革之路-中国历朝改革得失》,30万字,中国工人出版社 《麻辣春秋-比历史更有趣的职场商业逐鹿》,30万字,中国电子出版社 《王朝的烙印-大国精神的潮起潮落》,20万字,陕西人民出版社 《彼岸花开-中国历史的另类独白》,20万字,陕西人民出版社 《“校园版百家讲坛”孔目湖讲坛录》(编著),20万字,江西人民出版社
【主讲课程】 《问题分析解决能力与思维创新》 《小CEO团队管理与业绩提升》 《教练技术:教练式领导力与激励管理》 《客户消费心理行为分析与对策》 《跨部门沟通情境演练》 《绩效提升与职业化塑造》 《职业生涯规划与角色认知》 《金字塔原理:结构化思维职场应用》 《演讲口才:职场高效沟通与表达》 《时间管理与工作统筹》 《群策群力:解决实际工作难题的行动式学习》 《商务公文写作:总结汇报提炼能力提升》 《互联网营销思维软文写作》
互联网时代新零售战略与布局
课程背景:新零售=线上+线下+物流,是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。新零售是广义模式下 O2O 的全面升级,与传统O2O 的区别在于新零售侧重于online to offline,强调线上、线下数据、供应链更深层次打通,满足消费者更为个性化的体验性需求,新零售研究核心是消费者。新零售是“消费形成买方市场+..
¥ 元/ 天
人气:824
互联网品牌塑造实战落地
【课程背景】互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威;互联网时代开始,品牌跟消费者有限互动;Web 2.0时代,博客与论坛让普通人可以发声;Web 3.0开创了社会化媒体时代,也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。传统的营销,是品牌单向到达消费者。社会化营销,是让消费者通过购买、体验产生口碑,让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个..
人气:671
移动互联网时代O2O创新和企业转型升级
课程内容:趋势:互联网技术产品趋势和用户习惯改变O2O本地化:O2O服务商业模式及未来机会零售平台企业:BAT等平台公司O2O解决方案和连锁行业应用品牌零售企业:线下连锁品牌企业O2O系统及应用传统企业:如何利用O2O线下线上结合营销整合传统企业:如何利用O2O做好服务思维:大数据场景思维O2O总结和展望课程大纲:第一..
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疫情之下的互联网电商平台营销
【课程大纲】第一部 电商运营之视觉营销篇1. 营销类网站定位与首页布局、陈列(2)打造独立网站首页设计的5大原则(1)广告图设计3大心法.广告图设计心法2:传达标准化【品牌VI案例演示】(2)广告图设计4大技法.风格表里如一【系列案例演示】.细节决定效应【系列案例演示】.宝贝详情页设计的4大模块思路.6个情感因..
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互联网+制造业电商平台运营
课程背景: 海尔、美的、格力、格兰仕、容声、小米等制造业企业都积极的布局电商。随着移动互联网与线上营销技术的发展,制造业营销电商化、在线化是一个必然的趋势。如果一个制造业的营销体系中没有线上运营部分,就好像我们的生活缺少了水和电一样,非常可怕。所以制造业网站、天猫、美团、京东等电商平台已经成为每个制造业产品销售的必然渠道。如何做好制造业电商平台,如何..
人气:741
互联网爆品战略运营
【课程背景】2019年的双11突破2684亿的目标,阿里巴巴集团在美国和香港上市的红利,标志着互联网已发展到2.0时代,无论您做与不做,互联网的渠道革命已经来临!传统行业的下跌之年,互联网创业红利减弱,进入真功夫血拼时代。互联网转型/创业成功最核心的战略是什么?答案:产品。更直接点的答案:爆品!第一个段子:这是一个淘宝品牌,2012年6月在天..
人气:768