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食品企业品牌营销全攻略

食品企业品牌营销全攻略

课程编号：8364

课程价格：￥20000/天

课程时长：2 天

课程人气：2698

行业类别：不限行业     

专业类别：销售技巧 

授课讲师：马千里

  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】


【培训收益】


•品牌是什么
•产品品牌和公司品牌的比较
•品牌管理是什么
•对于食品制造业而言，品牌管理重要吗
•为什么要对产品实施品牌管理
•创建全球性品牌的途径
【案例】广药拿到“王老吉”的什么？
【第一讲】营销体系下的品牌战略
•营销管理链是企业管理中最长的价值链
•什么是营销，营销包括哪些环节
•品牌营销在营销体系中的重要地位
•在营销体系下做好品牌营销
【第二讲】食品企业应该全面认识产品
•产品五个构成要素
•产品实体
•产品形体
•产品概念
•产品外延
•产品前景
•品牌是产品的一部分
•品牌营销是以品牌为核心的产品营销
•品牌，是食品利润的最高附加值
【案例】分析热点品牌的构成部分和文化内涵
【第三讲】食品品牌内涵的定位原则
•当前首要：食品安全
•目标群体的心理预期
•不同食品本身的品牌要求
•非休闲食品的休闲作用
•抓住消费者选购的本质
•一句话感动消费者
【案例】王老吉和加多宝的品牌变异
【案例】为什么要喝可口可乐
【案例】当年“可乐”知多少
【第四讲】界定品牌与品牌基本概念
•品牌的内涵
•品牌的构成要素
•品牌的分类
•品牌与产品
•品牌与名牌
•品牌与商标
•品牌文化
•品牌形象
【案例】你能看到的品牌
【第五讲】品牌关系是食品品牌设计的关键
•品牌对消费者的作用
•品牌互动模式
•消费者品牌决策过程
•品牌忠诚及其价值
•品牌忠诚度分析
•建立和保持品牌忠诚的方法
【案例】是什么打动消费者的心（汇源果汁与健力宝）
【第六讲】食品品牌营销战略与管理
•品牌营销内涵
•制定品牌营销战略的必要性
•品牌营销战略的选择
•品牌营销管理内容
•品牌管理组织
【案例】一起设计一款食品品牌
【第七讲】品牌营销的基础：品牌化设计
•食品本身的特点带来的心理倾向
•品牌定位
•品牌视觉设计
•包装体现的品牌视觉形象
•品牌推广的一般原则和方法
•品牌名能否代替产品名
【案例】“来一瓶饮料”、“我要果汁”
【第八讲】新产品上市的品牌营销策划
•上市前品牌策划与典型的品牌策划的不同之处
•上市前品牌策划的主要组成部分
•协调划一的营销沟通对品牌上市前策划的影响
•如何完成上市前品牌策划
•市场细分一品牌营销策划不可或缺的步骤
•如何为品牌营销策划的目的细分市场
•外部分析——所有营销策划的起点
•外部分析的执行步骤
•内部分析与综合分析
•品牌定位陈述的写作指南
•执行品牌战略的准则
【案例】广药王老吉的策略与失策
【案例】大白兔奶糖的前世今生
【案例】你什么时候听说的“徐福记”？
【第九讲】已上市产品的品牌策划
•回顾市场规模、价值和竞争环境
•回顾品牌地位
•确定新的品牌目标
•为执行而作的计划
•回顾销售预测
•通过有效沟通建立品牌
•品牌重建
【案例】你所接触到的品牌重建
【第十讲】品牌延伸与形象转移
•与形象转移有关的认知调和理论
•形象转移的实现条件
•品牌延伸的动因与潜在危险
•品牌延伸的策略及基本原则
•产品延伸策略
•名称延伸策略
•概念延伸策略
•品牌延伸的基本原则
•品牌延伸与品牌认可策略的对比
•品牌延伸的主要步骤
【第十一讲】实现品牌增值的途径
•通过产品实现品牌增值
•通过建立顾客关系增值
•通过顾客化增值
•通过提供系统服务增值
【第十二讲】如何进行品牌的维护和再建
•品牌维护和再建的考虑
•品牌维护及再建的步骤
•品牌的分析与价值设计
•竞争对手的特定化与定位
•把握消费者的品牌价值评价
•品牌的战略顾客的特定化
•品牌内涵与个性特征的规定
•品牌扩大化的讨论
【案例】消费者需要什么样的品牌
【案例】品牌化消费是必须的吗
【第十三讲】如何运用品牌营销
•品牌项目的整体设计
•项目的研究会
•初期的项目分析
•品牌研究会的进行方式
 

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