产品管理

任务一：产品管理的意义、内容及战略性规划（2小时）
【任务解析】是对产品经理一个比较宏观的诠释，让产品经理了解所从事的内容在整体布局的位置。同时能够对自己当前所从事的工作有一个战略性的认知，明晰
一．产品管理的目的和意义
1.产品管理的目的是让公司的产品更好卖，更具市场竞争力
2.产品管理的意义在于正确决策和指引，确保结果和过程的正确性
3.产品管理的范围：战略管理、项目管理、产品生命周期管理和产品经理的管理
4.产品经理的进阶之路：技术研发-产品经理-项目经理-产品管理
二、产品管理的内容
1.战略管理：公司整体战略、商业模式、产品线规划（业务战略）
2.项目管理：需求分析、产品规划、产品设计开发、产品上市
3.产品生命周期管理：产品的整个生命周期的管理
4.产品经理的管理：绩效、薪酬与激励
三、产品战略管理
1.公司战略：互联网产品公司整体战略制定——方向性指引
（1）高层决策
（2）受市场、竞争和自身愿景能力的影响
（3）是差异化竞争的思考
2.商业模式：互联网产品公司的商业模式解析——盈利性思考
（1）价值颠覆型：做产品、卖产品
【案例】：中移互联
（2）平台型商业：做链接、做生态
【案例】：中国移动、中国联通等
3.产品线规划（业务战略）：新机遇、新产品及产品组合
（1）一体化战略：横向一体化
【案例】：滴滴与快滴的合并
（2）多元化战略：同心多元化
【案例】：中移互联五个产品事业部
（3）产品组合：BCG波士顿矩阵与GE矩阵
【案例】腾讯智慧零售事业部放弃“直享直播”业务

任务二：产品生命周期管理（3.5小时）
【任务解析】通过产品生命周期的分析，帮助产品经理能够意识到当下产品所处的阶段，以及接下来要如何提升产品的健康度、竞争力，从而实现整体业绩的增长。
一、BCD波士顿矩阵与产品生命周期
1.按照产品增长（用户数与营收）的角度把产品分为六个阶段
（1）导入期：新产品
（2）成长期：产品增长
（3）成熟期：稳定性增长与策略性调控
（4）衰退期：增长第二曲线
【案例】滴滴与快滴生命周期解析
2.BCD波士顿矩阵与产品生命周期各阶段产品对照
3.商业化产品从导入期到成熟期的路径
二、商业化产品成熟度分层级特点及产品需求
1、概念产品：单一产品，无营收，商业闭环待验证
2、起步产品：单一产品，强商业需求，强增长需求
3、成长产品：一款或多款产品，中等规模，强增长需求、精细化运营
4、扩张产品：一款或多款产品，大规模用户，量级增长
5、成熟产品: 平台化或生态型产品，超大规模用户，智能决策
三、各层产品对产品功能层次的要求
1、产品功能紧迫度的五个层级
（1）价值产品：商品产品塑造与业务窗口建设
（2）主题产品：内容与功能
（3）经济产品：在线支付与结算
（4）运营产品：用户增长、转化漏斗等
（5）策略产品：智能决策与风控
2、不同阶段与各类产品紧迫度的对照关系图
四、各层产品对产品经理的能力要求
1.产品经理的职业发展路径
2.商业产品的四大能力修养
3.跨组织、跨部门协同

任务三：产品经理管理（0.5小时）
【任务解析】了解产品经理的职业规划、工作原则以及对产品经理的一些管理思想
一、产品经理的管理思想
1.以唤醒、驱动个人主观能动性为原则
2.提升自我，同时实现个人与团队协同发展
3.通过项目/产品的独立核算，实现对整体项目/产品的精细化管理
4.开放平台，赋能产品经理，开辟更广阔的空间
二．商业化产品经理的职责
1.定义产品经理：狭义产品经理与广义产品经理
2.商业化产品经理的定位与发展路径
3.商业化产品经理的能力模型
三、商业化产品经理工作原则
1.遵循公司整体战略
2.以项目为抓手，做好项目的精耕细作
3.合理使用身边的资源
4.跨组织、跨部门协同
 

枫影老师简介
——数字化商业模式架构师
【讲师介绍】
中国国际电子商务培训中心特聘专家
千万级项目运营操盘手
世界500强企业前营销高管
电子科大科园股份签约数字化咨询专家
中国国际“互联网+”大赛四川赛区评委
西南财经大学特聘数字化营销教授
有赞学院高级讲师

著作：《社会化客户服务与管理》、《社交电商运营全攻略》

【从业经历】
2009年-2012年，浙江苏宁电器有限公司采销部部长
2012年-2014年，阿里巴巴天猫类目运营
2014年-2019年，腾讯投资的中国有赞任有赞服务商&有赞学院西南区负责人
2019年-2020年，腾讯智慧零售事业部（成都）
2020年至今，拨云赢商创始人
【价值主张】
好老师需要解决实际问题：“培训是业务知识、产品技术实现和项目运营的结合！出成绩=懂业务+给工具+教运营。好的老师，除了分享知识，更多要和学员一起解决实际业务问题。
结果导向，项目制咨询式培训：近十年的数字化营销工作经验，擅长制定以绩效增长为导向的项目制交付方案。深入了解培训需求背景和期望，研究行业特性，敏捷性，与企业一道共同定制整体解决方案。课程所授内容，真实还原工作场景，构建课前调研出方案+课中培训出结果+课后验收出评价的模式，与企业共成长。
任务制游戏化授课： 课程采用游戏化思维，围绕项目目标制定任务，在培训过程中以“培训+任务+积分+权益”的游戏化思维模式，激发学员主动思考、积极应战的学习氛围。摆脱学员应付式学习的窘境，切实提升学员的参与度。
【教学实践】
教学实践：常年来为各企事业单位、政府机构定制化培训课程，累计授课场次超过300场+，面授学员累计6万余人，场均满意度高达98%，受训对象涵盖互联网、通信、金融、电力、制造、服务等多个行业，主导参与多家知名企业核心骨干、管理人才培养打造等项目的实操工作，受国内数千家客户的见证，业务能力广受业界及学员好评，课程返聘率极高。
项目咨询：近年来主要参与各类政企提供数字化商业模式设计和整体产业链数字化升级及企业数字化改造的咨询服务。先后为新希望商业地产和成都科园股份提供数字化商业模式设计、贵州万峰湖钓房智慧化改造、北京电信智能客服体系搭建、成都女鞋产业带和泸州老窖白酒产业带的数字化升级提供项目咨询落地方案。
【主讲课程】

数字商业 主课程 延伸及应用课程
新型电力系统 1.《新型电力系统构建》 -
2.《数字化转型及在电网中的应用》 -
3.《数字化前沿技术及在电网中的应用》 -
4.《数字智慧电厂》 -
5.《数字智慧核电》 -
数字化商业 1.《数字化创新思维与管理创新》 《创新思维》/《互联网思维》
《创新思维与战略规划》
2.《数字化商业模式设计》 -
3.《数字化转型、应用及落地》 《数字化转型及在XX行业中的应用》
数字化营销 1.《平台电商运营》 《淘宝京东拼多多平台运营》
《美团大众点评运营》
2.《新零售与数字门店》 《直营-D2C用户直达战略》
《城市站长线上营销私域赋能》
《社区零售O2O与生态合作》
3.《新媒体运营》 《五步构建MCN化自媒体销售矩阵》
《新媒体在XX行业中的应用》
4.《短视频策划、拍摄剪辑与运营》 《XX行业短视频账号运营》
5.《直播带货技巧》 《XX行业直播带货技巧》
6.《私域运营的四大核心策略》 《精细化运营-价值挖掘与新商业》
《社群运营》、《游戏化运营》、《MCN化运营》、《通证化运营》
7.《数据分析及应用》 《电商思维》
数字化客服 1.《智能客服系统搭建》 《智能质检》
产品经理 1.《C端产品开发实战》 《用户调研与商业模型设计》
2.《C端产品运营》 《基于会员制的新商业模式》
《产品增长模型解析》
《爆款内容策划及营销策划》
3.《B端产品开发实战》 《打造互联网商业化产品的方法及实践》
《产品调研与商业模型分析》
4.《To B电商平台运营》 《数据分析及业务报表应用》
《XX行业电商平台运营》
5.《B端Saas产品市场营销与渠道推广》 《客户成功与B端客户私域运营》

【专业聘书】

五．授课照片

【近期服务客户】

【实战数据及学员评价】

【授课风采】

爱奇艺《会员价值挖掘及精细化运营》 成都女鞋产业带《鞋靴行业数字化转型》

成都有赞商盟《私域新经济》系列培训 五粮液《新零售运营》能力提升训练营

内蒙移动《短视频直播战训》 天府电网《数字化转型及在电网中的应用》
四川百盛《直播带货技巧》系列培训 咪咕音乐《新羽计划-产品运营经营实战训练》

往期部分授课记录
时间 企业 课程
2021.5.10-12 内蒙巴彦移动 《直播技巧》
2021.5.14 镇江电网 《市场调研与产品研发》
2021.5.24 济南中移在线 《直播技巧》
2021.5.25 联通总部四级人才 《数字化转型》
2021.6.2 重庆电网 《大数据应用》
2021.6.3 天府移动 《5G+AI》
2021.6.8-6.9 邢台电网 《AI、区块链》
2021.6.10 绵阳移动 《新媒体》
2021.6.15 绵阳百盛 《直播技巧》
2021.6.17 缙云电网 《数字化转型》
2021.6.25 福州电网 《数字化转型》
2021.7.8 长沙移动研究院 《摄影与短视频》
2021.7.14 济南中移在线 《企业微信》
2021.7.23 天府电网 《数字化转型》
2021.7.26 梅州电网 《数字化转型》
2021.27-28 武汉电网 《数字化转型》
2021.7.29 北京联通 《数字化转型》
2021.8.27 上海淘创 《拼多多小红书》
2021.9.8 咪咕音乐 《产品运营》
2021.9.14 长沙移动 《数字化转型》
2021.9.16 广州电网 《数字化转型》
2021.9.17 咪咕音乐1期 《互联网运营》
2021.9.18 江西上饶移动 《数字化转型》
2021.9.24 广州电网 《数字化转型》
2021.9.30 陕西农行 《数字化转型》
2021.10.12-13 咪咕音乐2期 《产品运营》
2021.10.14 广州移动 《产品经理》
2021.10.17 长沙移动 《数字化转型》
2021.10.18-19 中钞贵金属 《天猫抖音运营》
2021.10.20 乌鲁木齐农行 《新媒体运营》
2021.10.22 北京电信 《客服智能质检》
2021.10.27-29 成都移动研究院 《产品经理》
2021.11.4-5 武汉联通 《数字化客服》
2021.11.6 上海蚂蚁必达 《数字化转型》
2021.11.24 中移在线总部线上 《数字化营销》
2021.11.26 中移在线杭州 《数字化营销》
2021.11.27 中信证券公开课 《短视频直播》
2021.11.29 中移在线绍兴 《数字化营销》
2021.12.6 四川联通 《数字化思维》
 

• 人工智能产品管理和产品设计方法

   

  第1 章 人工智能时代的产品思考1 人工智能的发展和定义1 人工智能产品2 体系――人工智能产品框架3 基础――数据的进化4 方法――人工智能领域的研究方法5 商业――人工智能时代的商业模式第2 章 无行业不智能1 互联网的行业认知1 互联网时代的下半场――产业互联网的兴起2 产业互联网的行业属性2．1 产品需..

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  人气：737  

  

• 商场超市的生鲜食品管理

   

  课程意义 近年来，我国社会商品零售总额屡创新高。经济的发展和消费水平的提高，也使我国商场超市的快速发展具备了有利条件。但商场超市生鲜食品的生产和流通还比较落后，缺乏生鲜食品冷藏链，同时生鲜食品的特性决定了超市经营生鲜食品必须采用与其他商品迥异的经营方法。 生鲜食品管理是大型商业超市运营标准化、规范化、系统化体系中重要组成部分。因此。如何做好生鲜食..

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  人气：6300  

  

• 商品至上：零售商品管理概要

   

  一、讲解商品是店铺业绩的基础，经营利润的来源。 二、分析良好的陈列展示能够更加有效地帮助推广宣传品牌，铸造顾客满意度，提高成交率。

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  人气：2359  

  

• 卓有成效的产品管理

   

  卓有成效的产品管理 前言： 当今时代，供过于求、同质化竞争成为每个行业的常态，在这样的市场中产品力是企业重要的核心竞争力，只有产品不断创新才能持续赢得市场和客户。产品管理是将企业的某一部分（可能是产品线、服务、品牌等）视为一个虚拟公司所做的企业管理，目标是要实现长期的顾客满意及竞争优势。产品管理是实现公司经营战略和财务目标的桥梁，是公司运营的..

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  人气：2306  

  

• 危险化学品管理培训

   

  概述： <br />如今，化学品已经存在于我们生活的方方面面，已为人所知的化学品已达500-700万种。在众多的化学品中，有相当一部分是危险化学品。由于危险化学品都具有易燃、易爆、有毒、有害或有腐蚀等危险特性，从它的生产到使用、储存、运输和经营等过程中，如果控制不当，极易发生事故，对人们的生产财产安全造成较大的威胁。如：火灾或爆炸，人员中..

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  人气：2441  

  

• 新产品导入与产品管理课程大纲

   

  第一讲 新产品的基本概念 <br /> 产品的基本概念 <br /> 产品的生命周期管理 <br /> 新产品的定义 <br /> 新产品导入的四步流程 <br /> 1机会识别与选择 <br /> 2概念提出与评估 &..

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  人气：3751