两微一抖时代的新媒体营销

【培训对象】


【培训收益】
1. 明确互联网主流用户的特征及消费特点； 2. 明确公司运营两微一抖的定位与内容区别； 3. 明确基于大数据分析的新媒体广告投放方式 4. 掌握抖音营销三大模式 5. 熟悉新媒体营销活动的策划方法 6. 掌握新媒体广告/文案设计逻辑与内容制作要点

 引入：两微一抖时代的品牌认知
1、 品牌认知的变化
2、 新媒体的品宣触点原则

第一讲：新媒体时代的新逻辑
一、新媒体时代的四大误区
1.目标（不要扭曲）
2.人群（如何精准）
3.主题（不再利益为上）
4.渠道（全平台分析）
二、新的营销逻辑
1、客户不在只是利益至上
2、新媒体三大源动力：娱乐 便捷 利益

第二讲 用新媒体经营你的超级用户
一、什么是超级用户
1. 数据告诉你超级用户的价值
2. 如何区分挖掘
二、超级用户如何经营
1. 网红如何经营
2. 罗胖如何经营
3. 传统企业如何经营
三、给予角色感
1. 给他什么角色
教学方法：案例分析
2. 建立独特文化
标识 语言 习惯
3. 标签化（正面标签）
四、建立归属感
1. 认同
2. 冲突
3. 优越
五、超级用户的超级价值
1. 重复购买
2. 影响他人
3. 树立标杆
4. 种子用户

第三讲：抖音营销全景图
一、 抖音营销现状
1. 用户肖像
2. 流量红利
3. 算法优势
二、 第一方合作模式（官方）
1. 广告投放（大数据）
2. 企业挑战（策划）
三、 第三方合作模式
1. KOL合作
2. 三方引流
四、 企业运营要点
1. 定位&价值
2. 打造独立IP
3. 不要拘泥于粉丝量
五、 如何让内容抖起来
1. 伪UGC是主流
2. 策划事件打造爆款
3. 什么内容容易火

第四讲：事件式营销活动策划
一、 为什么做事件式活动
1、客户为什么不看、不参与、不传播？
2、传播点设计
二、活动策划三板斧
1. 自黑要素设计
2. 如何让活动好玩
3. 人性化要素
教学方法：讲授、案例、练习
三、脑洞大开的随机词汇法

第五讲：新媒体广告文案设计
引子：新媒体广告文案最重要的标准：不像广告！
一、娱乐化的文案设计
1. 态度
2．目的
3．逻辑（线上和线下区别）
二、如何选择主题
三、成为标题党
1、标题四大要素
2、标题常见误区
3、练习
四、四步学会故事营销
1. 好故事的四要素
2. 故事主题选择
3. 故事情节设计
4. 如何解读故事

第六讲：如何借势网红经济
一、网红经济的基本模式
1、网红分类：才华型 领袖型 事件型 作死型
2、网红盈利模式
3、网红经济的两种基本模式
二、与网红的合作模式
1. 流量合作
2. 产品合作
3. 活动合作
4. 常见误区

 

 

 程功老师 品牌公关|新媒体营销专家
常驻地：济南
【资质背景】
 清华大学经管学院MBA
 TENCENT腾讯产品经理
 山东省电商促进会常务理事
 蓝色光标传播集团华北市场总监
 微盟集团山东营销中心市场总监
 2014年至今任微盟首席产品讲师
 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师
 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
【从业履历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【授课特色】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【主讲课程】
微商领域：
《微商应当如何选品》
《微商朋友圈的规律运营》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重点培训》
新闻＆公文写作：
《企业媒体的分类与运营》
《企业媒体的新闻发现》
《企业媒体的消息写作》
《企业媒体的通讯写作》
《企业媒体的特种文体写作》
《新闻摄影入门》
《公文写作与提升》
新媒体：
《互联网思维究竟是怎么回事》
《如何做好互联网内容运营》
《新媒体营销与工具应用》
《新媒体思维与电商营销》
《如何做好互联网的活动运营》
《互联网新媒体的工具解读》
公关与媒介：
《网络舆情管理与媒体表达》
【实战经验】
线下：渠道策略+品牌推广
泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。
中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略
线上：电商＋新媒体
电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今
新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。

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