5G时代下的新媒体创新营销

【培训对象】
企业主、营销管理者、高层经理、市场总监、运营总监、内容负责人等 企业微博运营专员、微信运营成员、企业网络营销人员等新媒体营销运营工作人员

【培训收益】
● 提升思维：掌握新媒体和互联网内容行业的发展趋势、总体框架和思维方式； ● 驱动执行：提升新媒体运营者的全局观，加强运营管理者的驱动意识，提高新媒体运营人员的文案、推广上的执行力； ● 学会方法：详细了解新媒体运营的全过程，全面掌握新媒体运营的方法、工具； ● 行业应用：分析行业特点，找准企业的新媒体定位，建立起企业产品的新媒体推广计划和营销战略、策略； ● 案例咨询：现场以学员及企业为案例进行落地实战，帮助学员输出针对企业特点的新媒体营销方案。

第一篇：了解新媒体运营与营销
案例导入：解码国货美妆品牌—“完美日记”的流量密码
第一讲：认识新媒体
一、了解传统媒体与新媒体
1. 传统媒体“昨日黄花”
2. 新媒体“大势所趋”
研讨：新媒体的优势——总结新媒体四大优势
二、新媒体运营的三大维度
工具：新媒体运营全景图
维度一：内容生产
维度二：内容分发
维度三：内容变现
案例：科勒厨具旗下佳德品牌新媒体运营案例分享
三、新媒体营销主流平台
1. 微信：中国社交领域绝对的绝对霸主
2. 微博：活跃用户量稳定增长
3. 今日头条：新闻客户端的新晋贵族
4. BAT：积极布局内容分发客户端
5. 抖音：以抖音为首的短视频流量变现的异军突起
四、新媒体营销的目的（成交）
分享：为Z世代搭建新型营销矩阵——新媒体营销助伊利业绩“破圈”增长

第二讲：新媒体运营营销思路与运营流程
一、新媒体营销创新思维“独孤九剑”
1. 总决式：流量思维
2. 破剑式：内容思维
3. 破刀式：平台思维
4. 破枪式：大数据思维
5. 破索式：社交思维
6. 破掌式：IP思维
7. 破箭式：跨界思维
8. 破气式：产品思维
9. 破鞭式：社群思维
案例一：厨卫头部品牌美大集成灶，如何玩转新媒体营销
案例二：雅兰床垫新媒体营销案例——“雅兰睡眠日”策划解析
二、新媒体运营的五大逻辑
导入：新媒体平台与新媒体运营工具使用操作
逻辑一：八步打造好标题
逻辑二：爆款内容宝典
逻辑三：文案点石成金
逻辑四：用户经营“吸睛大法”
逻辑五：新媒体运营数据分析拆解
工具：新媒体运营常用工具百宝箱
案例：20元小酒卖出3亿年销售额，江小白用新媒体实现了完美逆袭
实操：企业新媒体运营规划方案
三、新媒体营销心法（IP打造与策划）
案例导入：国风爆品的IP之路：花西子的新媒体营销策略
1. 新媒体打造IP“五部曲”
第一步：挖掘品牌“独特点”
第二步：拿捏用户“兴奋点”
第三步：包装形象“有趣点”
第四步：说个故事“曲折点”
第五步：高频互动“亲密点”
案例：打造“冰雪奇缘”的浪漫和邂逅——广州万达旅游城新媒体营销拆解
2. 企业IP定位及商业规划
研讨：新媒体下的国潮IP新文化——“故宫文创”火爆背后的营销策略
实操：用新媒体思维策划企业IP（落地方案）

第二篇：新媒体运营三大主要平台的“道法术”
平台一：微信公众号
导入：用淘宝爆款思路打造一个NB的微信公众号
一、打造爆文
1. 真实感：塑造阅读情境，制造共鸣，产生价值驱动
2. 阅读视角：文字是死的，故事是活的，活的故事才能吸引人看
3. 塑造壁垒：越独特的公众号，越有竞争力
4. 制造议题：找到用户的需求很难，但找到用户的议题就容易
5. 人物故事和细节刻画：你的文章与爆文之间，可能缺乏了这两个点
二、打造爆号
1. 以平台思维做推广
2. 以电商思维做引流
3. 以数据思维做运营
三、爆款选题3大逻辑
1. 关注度：受众人群的多寡、痛点程度的大小
2. 价值感：情感共鸣、新鲜资讯、颠覆认知、解决问题
3. 追热点：定位要准、速度要快、角度要新
案例研讨：海底捞公众号运营的核心秘籍！
实操：企业公众号自检分析

平台二：抖音
导入：借势抖音打造品牌超级爆款
一、选爆品：抖音爆款选品三角模型
1. 好名字
2. 好故事
3. 好卖点
二、好内容：短视频4T内容法则
1. 吸引力：黄金3秒
2. 信任力：人设IP
3. 诱惑力：卖点表达
4. 行动力：引导转化
三、擅投流：抖音流量七段论
四、爆款短视频的4个基本原则：算法是否认识你，用户是否喜欢你
1. “你是谁”比“你发什么”更重要
——账号定位具有清晰的边界，尽量单一
2. 发布时间没有最好只有适合
——精准内容，精准推送
3. 发布频率越稳定越好
——提高权重，持续输出
4. 积极参加热门挑战
——提高推荐机会，“高仿”的也受追捧
案例研讨：看招商银行抖音矩阵号如何“合力”圈粉千万

平台三：微博
导入：三步打造微博爆款活动
1. 天时：找准上线时间点，等于找到了免费的流量源
2. 地利：推出有趣好玩的创意活动，让用户被你牢牢吸引
- 创意奖品——寻找噱头是设置奖品的首要任务
- 创意玩法——刺激用户“爽点”
3. 人和：找蓝V朋友一起打造这场活动盛宴
案例研讨：微博赋能兰蔻重构爆品新营销
实操：企业微博活动策划

附加分享：企业新媒体营销全网推广多形式推广
1. 小红书内容种草与推广：产品想种草，图片要精美
适用：快消、美妆、时尚、美食、旅游等
2. 知乎问答话术技巧：知识分享，实用干货
适用：金融、保险、教育、3C、互联网等
3. 轻松玩转朋友圈营销：卖的是信任，真诚为先
适用：快消、新零售、保险理财等
4. KOL达人推广和营销：口碑传播，达人影响力
适用：时尚快消
5. B站营销：Z世代年轻人群营销新阵地
适用：3C数码、理财保险、互联网、教育、汽车等
实操：制定企业新媒体营销推广计划
课程总结，答疑解惑 

窦伟老师 新媒体营销与策划专家
15年新媒体运营与策划经验
深圳天使红直播基地商学院院长
曾任：广州玛雅文化传播集团（广州4A）|品牌策划总监
曾任：深圳比达文化集团|新媒体运营总监
曾任：深圳超级斑马科技有限公司|联合创始人
曾任：湖南卫视、华娱卫视、深圳电视台|策划编导
» 为100+家世界500强企业提供新媒体营销服务
» 连续4年为华为进行新品推广活动策划
» 连续5年为三一重工展会进行品牌推广策划
擅长领域：新媒体营销、短视频营销、直播带货、品牌策划、活动营销、社群营销等

实战经验：
【知名品牌整合营销成功标杆】常年与金融、通信、科技、互联网、汽车、能源产业等世界知名500强企业保持良好合作关系
» 阿里巴巴：操盘2019年天猫年货节在50个城市线上线下新媒体整合营销推广项目，2个月内带来2亿+站外流量曝光，天猫APP下载量300万+次，销售总额5500万，投资回报率ROI 1：3。
» 佳德厨卫（科勒旗下）：带领团队承接新媒体多平台运营服务，进行页面设计、活动创意策划执行、短视频营销等，3年时间，出品1200+图文视频作品，爆款文章100+篇（10万+），累计粉丝500万+。
» 洁柔（2020年的纸巾抽纸十大品牌榜单第一）：主导操盘品牌新媒体营销策划和运营，全面打通新媒体营销渠道，运营官方抖音号期间，输出短视频作品200+个，总计播放量500万+，吸引粉丝130万+，直播带货超50场，总计销售额800万+。

【传统行业新媒体转型营销突破成果】常年为电信、联通、广州市旅游局、广州农商行等企业和政府提供多元新媒体营销服务
» 中国银行（香港）：提供微信公众号运营服务，进行新媒体国内外的同步运营，提升中银香港的国际地位与品牌效应，促成各类客户的业务，带动业务转化500万+。
» 广东华兴银行：连续数年带领团队提供数字营销与官方微信公众号矩阵运营服务，积累吸引粉丝量150万+，为理财产品定制开发H5，投放微信十万级大V号渠道，一周内曝光量达600万。
» 广东天翼：带领新媒体团队进行新媒体平台项目，策划在线主题活动50+场，发文数量1000+，阅读总量500万+，1年内平台新增粉丝100万+。
» 广州旅游局：连续4年操盘海外社媒体运营服务，发布图文视频作品2000+个，（其中“广州城市名片”系列旅游宣传片在全球社交媒体上线后破2亿+播放量），全球粉丝总数5000万+，提升在海外用户中的影响力。

部分授课案例：
→ 为深圳天使红直播基地讲授《直播带货锻造营》等课程，提升基地主播的直播带货技巧，返聘20+期，并操盘直播，实现主播小太阳VS小沈阳（抖音200万+粉丝）男装专场直播销售额GMV 500万+；实现品牌伊贝诗专场直播GMV 200万+；曼秀雷敦淘宝海外店代播3个月GMV 150万+等。
→ 为广东电信及8+家地市公司讲授《新媒体营销与策划》课程，对品牌和产品重新定位营销提供培训并提供大型活动营销服务，返聘50+期，并连续5年操盘多场大型活动，其中“我是歌手-天翼明星演唱会”，吸引5万+观众，成为运营商品牌活动现场参与人数高峰，带动融合套餐销售1200万+
→ 为广州农商行讲授《私域流量运营与玩法》课程，讲授银行私域客户转型运营，返聘10+期，并连续3年聘用讲师及团队提供新媒体运营和电商数字营销服务，从0到1运营“太阳集市”电商平台，吸引粉丝200万+，电商转化销量800万+。
→ 为香港港华紫荆燃气集团讲授《短视频与直播营销》课程，分析传统企业转型营销之道，返聘10+期，并连续五年为其策划运营《我给妈妈做道菜》品牌IP，全国20个城市巡回开展线下活动。
……

主讲课程：
《5G时代下的新媒体创新营销与策划》
《引爆私域流量红利》
《移动互联网时代下的品牌思维及传播理念》
《揭秘企业短视频高效营销》
《0基础轻松玩转短视频》
《从0到1打造新媒体爆款文案》

授课风格：
引导式学习模式：以提问式引导、顾问式讲授方式从新媒体营销角度进行精辟分析。
案例式教育辅导：运用多种优秀案例，剖析背后逻辑引导知识点呈现，提升清晰度及实战性。
轻松的课堂氛围：课堂气氛轻松活跃，富有激情，一针见血，风趣幽默，亲和力强。
实战的专业形式：有效的调动学员的积极性，通过实际案例以深入浅出的方式讲解专业知识。

部分服务客户：
互联网及电商平台：腾讯、巨量引擎、土巴兔、来画、酷狗音乐、阿里巴巴（天猫）、京东京喜、拼多多
金融：中银香港、广州农商银行、广东华兴银行、中国邮政银行深圳分行、民生银行深圳分行、兴业银行、中国人寿东莞分公司
通讯：中国电信（深圳分公司、佛山分公司、东莞分公司、佛山分公司、中山分公司等）、广中国移动（国际业务公司、广州分公司）、中国联通（佛山分公司、珠海分公司等）
政府及国企央企：广州旅游局、广州住房公积金租售中心、深圳妇联、福田总工会、招商局集团、中远海运、广轻控股、贵州生资集团
品牌：中顺洁柔、凯乐石、喜力、卡姿兰、华为、VIVO、OPPO、魅族、格力、美的、科勒佳德厨卫、比亚迪、广州本田、广汽丰田、东风风行、英菲尼迪
其他：日丰集团、广州生和堂、酷派、中兴、港华紫荆、中宇厨卫、雅兰床垫、慕思寝具、三一重工、招商地产、中粮地产、万科地产、宝能地产、佳兆业、恒大地产、广州时代地产、华侨城、中青旅、成都文旅集团、珠江控股旅游

部分客户评价：
老师的课程风趣幽默，干货很多，实用性很强，通过对新媒体营销深入浅出的讲解之后，让我们全面掌握新媒体运营的方法和技巧，帮助在我们在工作中解决了很多新媒体营销方面的难题。
——广东电信市场部总监 高总
窦伟老师的课程结合了品牌整合营销的最新玩法、短视频营销和新媒体品牌策划，为我们在推广品牌、新媒体营销等工作上提供了非常实用的工具和方法，对我们工作的提升帮助很大。
——广州农商行经理 唐经理
窦老师的讲解通俗易懂，实操性很强，课上有案例有演练，为我们传统银行的新媒体转型打开了一个新思路，通过课堂我们也更了解了适合咱们银行的短视频的创意和操作能力，很有收获。
——广东华兴银行总经理 张经理
窦老师现场课程演绎的很精彩，在新媒体品牌推广方面带给我们全新的理念，对今后的品牌传播工作有很强的指导性，也很受员工欢迎,我们将长期引入窦老师的课程。
——香港港华紫荆燃气集团总监 江总
窦老师讲课案例丰富,通俗易懂，富有激情，很有感染力，课程现场有很强的互动氛围。课堂内容针对旅游行业分析了新媒体营销的突破点，为后续的新媒体运营提供了新的思路。
——广州旅游局总经理 张经理
老师的课程逻辑清晰、讲课幽默有趣，干货多，实操性强，老师将新媒体营销手段的核心和技巧都讲解的很清楚，学员们都很满意，我们也会在后续的工作中将老师讲解的内容运用到具体的转型业务中去。
——中山电信电渠中心经理 张经理
窦老师非常熟悉新媒体推广业务，课程能够跟实际紧密结合,针对传统电信存在的问题与解决方案有独到的见解，老师非常熟悉新媒体推广业务，为咱们地市公司的新媒体的运营提供了非常实用的工具方法。
——东莞电信市场部经理 刘经理
 

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