精准制导的品牌推广战术组合

一、[案例]日本公司迈向品牌全球化的过程与战略
二、烤鸭理论——中国中小企业寿命分布
三、深刻揭示——中国中小企业败因分析
四、精准制导——现代品牌核战争
 1.成功营销定位三因素
2.精准制导的三步定位法——从产品定位走向营销定位
第一步：找位---满足谁的需求（Who），即选择目标市场的过程；
第二步：定位---满足谁的什么需求（What），即产品定位的过程；
第一步：到位---如何满足需求（How），即营销定位的过程；
五、剖析中国本土品牌普遍存在5大深层次病症 
1.第一大病症是：模仿秀
2.第二大病症是：夜游症
3.第三大病症是：狂躁症
4.第四大病症是：自虐狂
5.第五大病症是：严重贫血
六、低成本品牌腾飞之道
“品牌核爆炸模型”（原创模型）
七、品牌经营的3C模式 
1.创立(Creating)——奠定品牌资产基础
2.建设（Constructing)——累积品牌资产
3.改善(Changing)——提升品牌资产
八、精准制导的品牌定位突破 
1.创立强势品牌
建立强势品牌的十大步骤
成功品牌的企业基础
成功品牌的特征
2.驾驭品牌传播
品牌定位≠广告宣传定位
定位技术
定位步骤
定位误区
整合营销传播——4P:4C:4V:4R
长寿品牌的成功奥秘---中国企业与世界500强比较
保证品牌价值的七大要素
核心价值，品牌永远不变的灵魂
以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇
中国公司与国际公司品牌核心价值管理比较
本土品牌核心价值游离的深层原因
3.中国品牌国际化，国际品牌中国化
品牌那些特征最容易全球化
2003---“变脸”年带给我们的启示
中国企业品牌国际化模式分析

• 精准制导的品牌引爆

   

  精准制导的品牌引爆 ---T&T品牌执行力8段 为什么那么多的明星企业半路夭折？ 为什么那么多的名牌产品昙花一现？ 为什么那么多的市场推广费用浪费了一半，却又不知浪费在哪里？ 为什么那么多的产品变成“促销产品”，吊死于促销，一离促销，江河日下？ 为什么全年时间过半，而销量遥遥滞后？ ..

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• 精准制导的品牌引爆

   

  --T&T品牌执行力8段 为什么那么多的明星企业半路夭折？ 为什么那么多的名牌产品昙花一现？ 为什么那么多的市场推广费用浪费了一半，却又不知浪费在哪里？ 为什么那么多的产品变成“促销产品”，吊死于促销，一离促销，江河日下？ 为什么全年时间过半，而销量遥遥滞后？ 营销，作为企业几乎唯一的造血功能，..

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• 精准制导的品牌战略规划和品牌价值管理

   

  第一章——品牌战略规划的重要性 中国企业在常规的营销广告上水平已经很高，高水平的营销广告，得 到的却是无尽的烦恼。 造成中国品牌硬伤的根源 中国企业不知品牌管理的根本原因 第二章——战略与品牌的本质及内涵 研究品牌战略，必须清晰地了解战略的本质与内涵，品牌的本质与内 涵。 1..

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• 精准制导的品牌定位引爆

   

  课程大纲 一、[案例 ]日本公司迈向品牌全球化的过程与战略 二、烤鸭理论——中国中小企业寿命分布 三、深刻揭示——中国中小企业败因分析 四、精准制导——现代品牌核战争 1.成功营销定位三因素 2.精准制导的三步定位法 —..

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