网络与多媒体营销

【培训对象】
总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部

【培训收益】
★了解网络传播的机制 ★通过典型网络传播成功案例学习如何有效策划 ★运用口碑传播的理论去提升品牌的美誉度

第一部分:网络营销十大新策略
微博营销:人际传播的巨大传播力
LBS:移动营销的巨大商机
SNS :病毒营销的裂变效应
IM :营销传播新引擎
小i机器人:网络精准营销的武器
网络游戏:虚拟世界的真实营销
手机:互动式的移动营销
论坛营销:润物细无声
搜索引擎:精准匹配营销
网络视频:低成本的营销利器
网络广播:先影响思想再影响购买行为
经典案例解读:
1、创新传播:凡客诚客如何进行微博传播
2、网络营销2.0:多芬的全球"真爱"运动
3、"封杀王老吉" :一个爆炸性的网络营销案例
第二部分:网络营销应用技巧
1.竞争调研
2.销售技巧
3.边缘应用
4.公共关系
5.顾客服务
6.网络广告
7.品牌形象
第三部分 网络营销精彩案例解读与分析
1、隐密原则:"IPHONE girl"策划，如何六天火遍全球
2、故事原则:"回型针换别墅"事件给我们的启示
3、逆反原则:"兰董"姐姐事件全解读
4、矫情原则:联想"红本女"事件的得与失
5、爱国原则:MSN红火爱国事件的操作思路
6、奇妙原则:汉堡王"听话的小鸡"如何吸引网民
第四部分 如何通过网络营销促进市场营销
社区营销:寻找有震撼力的沟通意念 案例分享:LG巧克力手机联手猫扑网
2、如何将网络每一个接触点都变成有效沟通点
3、六大方略打造网络营销的无敌利器
方略一 媒介创新:媒介不再只是载体，媒介也是内容
方略二 跨界互动:构筑全方位的媒体势能
方略三 娱乐元素:让品牌充满活力
方略四 受众创造:让受众思想成为品牌的一部分
方略五 循环扩散:推动信息进入自我扩散
方略六 媒体共振:让媒体成为信息传播的共谋者
4、知名企业如何通过网络营销促进市场销售 

 现任中山大学公共传播研究所研究员，中国建设部科技司FTEI项目（中荷合作大型政府项目）特聘信息扩散顾问，全球品牌网首席危机管理专家。

中国式企业危机管理理论的提出者与实践者，管理过业界多起著名危机事件，专著《中国式企业危机管理》在业界有广泛的影响力。
先后担任中国最顶尖的公共关系集团——宣亚国际传播集团、蓝色光标公共关系机构策略顾问，为多家500强企业过提供声誉管理、危机公关、品牌传播方面的咨询。
华娱卫视《CEO实话实话》栏目、广州电视台《经济频道》新闻顾问、资深财经时事评论员，兼任《中国证券报》、《国际公关》、《成功营销》等多家主流财经媒体专栏作家，。
出版个人专业著作：
《中国式企业危机管理》（广东经济出版社）
《创意营销传播：营销3.0时代的制胜之道》（辽宁科学技术出版社）
《网络危机管理——web2.0时代危机应对之道》(暨南大学出版社)
《营销造势》（暨南大学出版社）
《从三鹿危机看中国式企业危机管理》（视频光盘）
《寒冬来临，汽车企业如何应对危机？》主讲嘉宾（广州电视台经济频道“对话财经界”专题节目）

景新曾服务客户 揭阳移动、河南移动、郑州移动、山东移动、广州移动、深圳移动、汕头移动、东莞移动、宝鸡移动、高明移动等

林景新擅长课程 传播技巧、资源管理规划与危机管理
公文写作与公文管理办法

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