时代的脚步一直在进步，高新技术的推广大大推动生产力的发展，各地各地区发展水平不一，造成发展不平衡，从而出现利益的不均衡，随着跨国公司的兴起，各个公司加大对利益的经济掠夺导致了各种竞争。竞争是一个国家、一个民族赖以生存和发展的永恒动力。一个国家、一个民族没有竞争,就没有进步,没有发展。同样一个企业没有竞争，也就没有进步，没有发展。
随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。
　　

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。比如我们穿的衣服各种各样牌子，吃的东西各种牌子，每个细节都存在品牌的概念，一旦认准了某些牌子自己也会潜意识的产生忠诚感。
　　

品牌出来了，自然品牌的竞争力要体现出来，总不能昙花一现，要保持发展，那么品牌战略就显得尤为重要了。所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿

所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌战略的确立应该是围绕企业的竞争实力来进行的，商家要根据自己的情况，根据行业的特点，根据市场的发展，根据产品的特征，灵活的探询合适的战略。

商家会为了自己的私人利益，弄乱整个市场，导致恶性竞争，没有一个长远可行的品牌战略，没有一个卓识远见的品牌是行不通的，要围绕群众走，看清市场，从而制定合理的战略保持企业的活力。