原上海雷诺尔（上市）电商高级副总裁
原IB中国研究院世界500强》|互联网产品项目总监
● 著有畅销书∶《中小企业互联网转型模
式突破》
● 连续3年中国银行/中国联通/国家电网特
约讲师
● 浙大、清华、上海交大、南大等高校总裁班特邀讲师
百度大学等企业大学进行多场有关互联网营销、新媒体与电商运营、大数据5G等数字化产业转型课程培训
贺新杰老师15年专注于互联网+创新营销、新媒体营销、大数据等前沿领域，曾构建多种互联网营销模式，助力多家企业实现年销售额上亿元。
●【构建互联网+商业模式与运营模式】为北京英兰成众网络科技组建一支营业额超过上千万的互联网营销团队，助力实现年销售3亿的营业额，年增长率高达60%。
●【建设与运营全面网络营销体系】
为上海雷诺尔全面建设集团微信/微博/APP等自媒体平台，助力企业年业绩达2亿以上。
累计为银行/通信/电力/保险/快消等20多个行业进行200+场课程培训
●为中国银行讲授《互联网+新营销模式打造与品牌创新》返聘50+场一●为中国联通讲授《互联网+微信与自媒体营销实战与落地》，返聘50+场……●为国家电网讲授《大数据在电力行业自应用与落地》，返聘30+场……为中国平安讲授《大数据营销及内容运营实战》，返聘15+场……
●为康师傅讲授《快消行业的线上运营与新媒体营销》，一返聘8+场…
●为中国劲酒讲授《互联网时代下内容创意与营销文案撰写》，返聘5+场一
让内容帮你卖产品的三个步骤一、正反案例，启迪学员思考案例∶某数码公司的营销文案之困② 案例∶卖橙子∶三种文案，三种结果③ 提问∶大家思考一下，那个产品卖的更好?二、数字化时代内容不能卖产品的4大原因① 没有吸引力一—不想看② 没有打动力-不想买没有说服力一—不相信没有推动力——不行动
（三、数字化时代，，让内容帮你卖产品的三个步骤吸引客户的注意力② 激发用户的购买欲望让客户行动，产生购买
第二讲∶5招搞定用户注意力，让你的内容一定有人看（一、为什么是用户注意力?● 这是信息爆炸，注意力稀缺的时代② 衡量注意力的3秒钟法则
③ 案例∶那些能吸引了我们注意力的文案，是什么样的
（二、吸引用 户注意力的5个技巧
方法、技巧及案例
好奇激发
② 信息刺激——方法、技巧及案例③ 引起共鸣——方法、技巧及案例② 与我有关——方法、技巧及案例⑤ 非常有趣——方法、技巧及案例三、5个技巧在营销内容中的落地点第三讲∶用好4个策划点，5秒激起用户的购买欲一、你知道吗?数字化时代，用户购买入口已经变了!购买入口从渠道转移到场景②什么是场景?③ 一句话帮你聚焦用户场景
二、用好4个点，快速激发用户的购买欲望痛点一不买让用户恐惧② 痒点——解决用户的期望缺C ⑧ 爽点—增加用户记忆点② 卖点——一给客户一个购买理由三、问题思考，触动学员深入反思● 你的产品的用户使用场景有哪些?② 在某个具体场景上能不能找到4个点?第四讲∶4个步骤5个技巧，让用户赶快买!买!买!一、让用户成交，必须提前做好的1件事?⑥ 我们的客户是谁?——用户画像
② 以前都错了，正确的用户画像应该是这样的③ 案例∶某公司产品的用户画像案例分析（二、4步搞定用户成交率，让产品卖、卖、卖!第一步∶分析用户对象，给用户画像② 第二步∶根据用户画像结果规划场景⑧ 第三步∶用精准的文案传达你的创意④ 第四步∶选择合适的"临门一脚"成交技巧三、让客户快速购买的5大技巧及案例① 利益诱惑——增加获得感② 稀缺限制——创造优越感③ 情绪推动一—获取满足感② 从众效应——避免确实感⑤ 事实说服——增加信任感
第五讲∶想成为一个内容创作高手，就必须做好这三件事一、要有一个创作流程，让内容创作变为流水线① 为什么创作流程很重要?
② 1个公式，7个步骤，让你的创作变为流水线!③ 案例∶咪蒙优秀文案的创作流程案例剖析二、要有一套自检系统，让你时刻保持创作状态位●文案不走心，说明你没进入创作状态位② 什么是文案创作状态位
③ 8个自检问题，让你永远保持创作状态位三、要有一套反馈机制，在迭代中成为高手① 案例∶一个朋友3年坚持写作，但还没有
成功的原因分析
② 刻意练习，成就高手的必经之路第六讲∶复盘总结，产品数字营销页面设计过程剖析一、成功案例剖析及方法论
① 案例∶一个卖产品的海报文案案例的剖析② 思考∶ 这个文案用了什么方法，能够让客户产生购买
③ 策略∶ 吸引注意——激发欲望-
二、 产品文案策划的5步流程⑥第一步∶找场景② 第二步∶挖痛点③ 第三步∶给方案⑥ 第四步∶植产品⑤ 第五步∶促行动
三、如何用"六步走"策划营销海报、网络落地页⑥ 案例∶某教育产品的营销落地页面设计
案例
第七讲;微信文案撰写的第一步;确定目标一、没有目标的文案，都是耍流氓!● 案例∶某医药销售公司的营销策划之困② 为什么文案策划首先要确定目标二、如何确定内容撰写目标，三个维度搞定内容的功能维度② 内容的受众维度③ 内容的效果维度三、实战工具与综合案例● 案例∶某医药产品营销页面分析② 案例∶某公司文案目标设计案例第八讲∶文案前辈的警告∶主题不对，一切白费一、你是不是准时想写，但不知道写什么?⑥ 案例∶彭小六老师的选题故事② 案例∶咪蒙老师的爆款文章选题分析（二、优质选题的3大金标准⑥ 影响范围广② 痛点程度大③ 发生频率高
三、选题挖掘的5路径路径⑥ 如何从生理需求中找选题② 如何从安全需求中找选题③ 如何从社交需求中找选题@ 如何从尊重需求中找选题⑥ 如何从价值需求中找选题第九讲;打造微信爆款文章的关键;切入角度（一、为什么要重视切入角度?
④ 案例∶咪蒙文案影评文案切入角度分析二、三大思维帮你找准文章切入的角度⑥ 细分细分再细分，聚焦聚焦在聚焦② 多点一线思维多维立体
三、筛选切入角度的4个技巧及案例分析① 在短热点中制造角度② 从长热点中找角度③ 焦点、盲点中找角度④ 从大IP中找角度
第十讲∶吸睛标题撰写的3个策略12个技巧一、标题策划的3个策略与读者建立联系② 给读者明确的利益③ 能激发用 户的情绪
（二、13个句式，让你直接从小白变专家疑问句式及案例② 数字句式及案例③ 揭秘句式及案例④ 观点表达句式及案例⑥ 引起思考句式及案例⑥ 故事句式及案例● 激发惊奇句式式及案例⑧ 恐吓句式及案例◎ 展现新知类句式及案例⑩ 限制类句式及案例⑩ 傍大款句式及案例② 诱惑句式及案例⑩ 流行语句式及案例（三、好标题是包装出来的① 两断论句式包装策略及案例② 三断论句式包装策略及案例⑧ 用6大实用句式包装及案例第十一讲∶如何设计框架，让你的文章"站"起来一、其实好文都是用框架套出来的① 案例∶某受人喜欢的微信文章的框架分析二、4大经典框架，让你的文章"站"起来① 金字塔结构;SCQA框架
② 痛苦场景+解释原因+给出方案+承诺结果③ 承诺结果+理性说服+感性说服+督促行动②一个痛点+一个观点+反面案例+正面案例+行
动方案+号召呼吁
⑤ 案例∶每个框架给一个案例进行分析
三、框架在实际工作中的5个应用技巧● 如何用框架设计产品宣传海报及案例② 如何用框架设计电商宝贝详情页⑥ 如何用框架撰写朋友圈② 如何用框架回答网友问题⑥ 如何用框架设计网站产品落地页第十二讲∶4点发力，打造微信文章整体阅读体验一、4个技巧，让开头变"凤头"① 以一个读者忍不住思考的问题开头② 以一个冲突或者悬念开头③ 以一个有价值的新知开头④ 以一个场景或故事开头（二、三个"用"让中段变"猪肚"① 用金字塔结构做指导② 用MECE法则做归纳③ 用PSM做演绎说服
三、3个方法，让结尾变"豹尾"① 引用金句，制造话题② 提问问题，激发参与③ 强化观点，引发共鸣
（四、善用文内小标题，打造良好阅读体验文内小标题的3个作用② 设计文内小标题的2个技巧⑧ 设计小标题注意的3个点
第十三讲∶如何用朋友圈卖产品，就这7个句式一、朋友圈一定有金句，如何写出走心金句① 案例∶各种金句案例剖析② 什么是金句—一金句的3大特点⑧ 为什么要写金句——金句的3大意义@ 写金句的4个技巧及案例二、6个实用句式，在朋友圈直接用⑩ 卖点+价值句式及相关案例② 痛点+解决方案句式及相关案例◎ 低门槛+高效果句式及相关案例② 事实+看法句式及相关案例⑤ 破题+论述+总结句式及相关案例⑥ 为了您+请句式及相关案例三、这些句式的其他应用⑥ 设计短营销广告，增加购买力② 设计短文案，增加说服力③ 支撑长文案的关键句子
第十四讲∶用6度模型装修电商店铺，效果一定好一、不加修改的文案都不是好文案① 鲁迅的《藤野先生》修改了160多处② 海明威的《老人与海》修改了200多遍③ 好文案是改出来的二、文案精修5大步①第一步∶换位阅读② 第二步∶价值评估③ 第三步∶ 做加法② 第四步∶主题卡位⑤ 第五步∶做减法三、综合案例分析
●案例∶一个文案的前后对比及修改过
程分析
第十五讲∶一套模板，教你在今日头条讲故事一、我们为什么一定要学会讲故事● 你可能忘记一切，但你不会忘记故事② 故事是传播的最好载体
③ 要说服和影响别人，最好的方式是故事④ 案例∶一个用讲故事说服别人的案例二、一套SCOKE故事模板，让你秒变故事高手⑥ S——故事发生的背景② C——故事的冲突情节③ 0——解决冲突的多种努力② K——故事的关键结果⑥ E——评价故事隐含道理
三、如何用好SCOKE，让故事精彩第十六讲∶如何做好抖音内容策划与创意一、抖音内容的4大特点及案例分析⑥快速表达② 必须有趣⑥ 标签化
二、抖音内容策划的3个关键及案例⑥ 抓热点及技巧方法及案例② 贴标签及技巧方法及案例③ 做卖点及技巧方法及案例三、抖音内容策划的5个技巧及案例① 抖音内容策划的"四有"原则② 抖音爆款内容策划的5大方法论③ 利用合拍榜名人② 抢镜做C位⑥ 抖音内容引爆策略
第十七讲∶如何做好直播策划，成就网红梦一、papi酱、李佳琦、罗永浩直播启示① 李佳琦直播成功的背后② 罗永浩直播首秀1.1个亿，靠什么⑧ papi酱为什么能火二、网络直播的主题策划4个方法⑥直播的受众定位② 如何给个人打标签⑧ 如何进行直播内容定位② 如何进行内容风格定位
（三、成功直播的三个步骤① 开场吸引注意——让用户产生带入感② 中场流程控场--让用户沉浸其中③ 尾场转化——引发留恋、产生购买第十八讲∶5个方法，让你成为一个微博段子手（一、段子笑点设计的2个策略洞察痛点② 提炼槽点
一个优秀段子案例分析案例∶
二、如何找到段子吐槽对象大众化②生活化③ 做代言
② 案例∶相关案例的分享与剖析三、3个技巧，给段子增加戏曲性⑥ 人设崩溃及相关案例② 伤口撒盐及相关案例③ 结局意外及相关案例
四、让段子幽默的6个方法⑥ 移花接木及相关案例② 荒谬解释及相关案例③ 口是心非及相关案例② 错误类比及相关案例⑥ 夸张反语及相关案例第十九讲∶文案高手的终极修炼一学会用词
、文案用词的4大原则①精炼——相关案例分析② 平实——相关案例分析③ 亲近——相关案例分析② 走心——相关案例分析
二、5类词的用法、技巧及案例分析⑥ 名词——作类比、调认知② 动词——走心、拉近关系③ 形容词——精准的加强④ 副词——悬疑、制造好奇⑤ 案例∶ 王小波、阿城作品的名称应用⑥ 案例∶江小白的文案用词技巧（三、"2多两少"的用词技巧少用形容词② 少用副词③ 多用动词④ 多用名词⑥ 案例∶王老吉广告词⑥ 案例∶香飘飘广告词
第二十讲;素材收集、修改、排版实战技巧（一、如何进行素材收集，打造稳定的输入系统）① 素材收集的3大策略② 素材收集的5个技巧③ 常用的素材收集工具及平台（二、文案的编排技巧● 文案编排的3个原则② 文案编排的6大技巧③ 常用的文案编辑工具（三、综合案例分析
● 案例∶某公众号的文章编排分析
营销管理人员 营销策划人员、自媒体运营人员 企业创业老板
