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银行高中级管理人员、运营人员、法务人员、广告设计策划、经营、发布人员等。
【培训收益】
学习新《广告法》和《知识产权法》的法律规定， 找准法律风险点， 根据银行业的特 点， 研究应用对策， 在合法的框架内从事广告经营、发布等行为， 避免风险， 达到经济和 社会效益双丰收。
第一部分 银行广告宣传中法律风险案例解读
一、 违反广告法案例及重点条款解读
(一) 案例：银行乱用权限语，涉嫌虚假宣传受处罚 第 1 页 共 3 页
解读：《广告法》要求，投资理财类广告应当真实、合法，不得以任何形式欺骗和误 导消费者；应当客观反映投资理财产品或者服务的重要特性、与产品有关的重要事实， 语言和文字表述应当真实、准确和清晰。广告中不得含有“国家级”、“最高级”、“最 佳”、“首个”、“首选”、“最好”、“最大”等极限词用语。一旦违规，将面临 20 万元以 上 100 万元以下罚款等行政处罚。
(二)案例：银行短信广告因违反广告法遭查处
解读：《广告法》规定，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住 宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告;招商等有投资回报预期 的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示， 并不得含有下列内容：……
(三)案例：洛阳银行微信公号广告“吹牛”被罚款 40 万 使用禁用词语触及《广 告法》
解读：《广告法》规定“广告不得有下列情形：使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’ 等用语。
(四)案例： 兴业银行乱作保证承诺违法广告案
解读：当事人发布的理财产品广告对消费者可能面临的风险以及风险责任承担没有 作出合理提示或者警示，对未来收益作出保证性承诺。
(五)案例：民生银行济南分行营业场所宣传彩页违法广告行政处罚案
(六)案例：网站牌匾乱标榜，被查受罚没商量
新《广告法》规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，不得误导消费者。
二、银行广告宣传违反知识产权法案例及重点条款解读
(一)案例：广告图文侵犯著作权，银行赔偿 2 万多
解读：《广告法》 第四十七条规定,广告主、广告经营者、广告发布者在广告经营、 发布、使用中,依法承担民事责任。
《著作权法》规定, “侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人应当按照权利人 的实际损失给予赔偿。实际损失难以计算的,可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿 额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人 的违法所得不能确定的,由人民法院根据侵权行为的情节,判决给予 50 万元以下的赔偿。
(二)案例：建设银行使用《南湖鸟瞰》摄影作品侵权案
(三)案例：工商银行宣传折页使用华盖创意图片侵权案
第 2 页 共 3 页
第二部分 广告宣传中的风险防控策略
一、广告形式及内容应健康
二、广告用语中应规避极限用语
三、发布理财产品等有投资回报预期类的广告，内容需符合法律要求
四、发布广告时，应选择具备合法经营资格的广告商
五、短信推送等主动营销广告的发布应遵循应邀发送制度
六、互联网广告需具备一键关停功能
七、广告中附带赠送的，应明示附赠送商品或者服务详情
八、引证内容应注明适用范围和有效期限
九、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
十、广告应当具有可识别性(主要针对软文)
第三部分 防范广告宣传法律风险的总体策略
一、加强产品广告宣传管理工作,妥善宣传金融产品
二、把好广告商准入关,妥善签订广告合同
三、督促广告商依约履行,确保广告商行为合法
注：以上内容为正课内容，在案例剖析中举一反三，加入与之关联的法律知识，另 外加上开场融入、总结结尾等内容。内容可根据时间和现场情况作适当调整。
律师、全国首届婚姻家庭咨询师、心理咨询师、企业培训师、IFA财富管理师
中国政法大学研究生
中国《民法典》参与修订者
中国合同法家庭委员会委员
山东省国资委入库专家律师
IFA财富管理师/全球投资与移民律师理事
山东招投标协会会员/山东破产管理人委员会委员
山东省律师协会家事专门委员会主任
山东省妇联齐鲁巾帼志愿团讲师
《中国妇女》杂志和《祝您幸福》杂志的特约撰稿人
济南市劳动法专业委员会委员、仲裁员
济南市妇联妇女维权服务团和反家庭暴力副团长
济南市劳动法专业委员会委员、仲裁员
山东省公安厅和山东省高院值班律师、山东省人民检察院监督员、
济南市高新区法院人民调解员
曾任：某法制类报社 记者/编辑（社会与法）
现任：某知名律师事务所
至今为止累计授课200场，参训学员高达20000人，课程好评率从90%，所代理诉讼案近千起，胜诉率达85%以上，很多案件调解结案后，深受当事人的信任和满意。
擅长领域：民法、金融保险、融资担保、合同和公司综合业务、财富传承与财富管理、破产重组、房地产与物业管理、婚姻与继承。
实战经验：
李老师有着14年山东法制报记者和13年律师执业的实战经验，身为法制编辑记者，对当时社会新闻时事法制热点的撰写直入人心，深受广大读者的喜爱，也为此扎下了深厚的法律功底，后成功转型成为一名职业律师。
李老师转型后，为中国银行山东省分行、山东电力发展公司、济南市人民财产保险股份公司、山东电力等二十几家企事业单位做常年法律顾问，从而积累了丰富的诉讼与非诉经验，老师在圈内也十分知名，被多家普法栏目组邀约成为专家律师，曾作为山东新闻广播电台《周末说法》、齐鲁电视台《律政俏佳人》、济南教育电视台《周末家长会》及济南新闻广播电台《爱情1+1》的专家律师，能针对当代的法制法规给予独特的见解，并且所代理的多个案例均被拍成普法栏目剧，广受大众喜爱。李律师被选任在山东省公安厅和山东省高院值班律师，也被选任为山东省检察院人民监督员。
同时老师还有扎实厚重的法律理论功底，所发表的企业法律论文多次获得山东省和济南市的律师论文奖，并且在部级和省级刊物发表文章超50多篇，积累了丰富的企业法律诉讼经验，针对企业的法律风险提出规避意见和合理合法的建议，提升企业法律风险防范意识。
▲山东省律协律师论文一等奖： 《股权转让合同纠纷案法律问题探析》、《股权代持的利弊分析》、《论企业合同合规性审查的法律风险控制》、《浅析招标文件中否决投标情形的设计与法律风险》等。
▲山东省律协律师论文二等奖：《劳动合同解除的法律风险防范》、《论家族企业的顶层设计》、《银行融资担保的法律风险分析与控制》等
▲在《正义网》和《山东律师》所刊登的《定分止诉，律师的责任和担当》，阅读量达到了100万，点击量达到500万，得到了广大读者的喜爱与共鸣。
成功代表案例：
01-曾为国有电厂讲授《企业合同审查与法律风险防范》课程，课程结束后，帮助且辅导了该企业一名参训学员，对于合同签约的风险和陷阱防范，成功帮助该学员挽回了一份上千万元的合同订单。
02-曾为某投资公司讲授《合同的合规性审查与策略》课程，课程结束后，该投资公司老师辅导之下，进行了某大型投融资项目合同的重新审核，发现问题及时用合同履行的不安抗辩权，避免6000万项目被诈骗损失。
03-曾为中国路桥建设公司讲授《防范用工风险，构建和谐劳动关系》课程，课程结束后，帮助并辅导该企业的人力资源部与近200人建筑工人签订劳动合同，提升了该企业的劳动用工风险防范意识，避免该企业出现工伤造成的巨大损失。
04-曾在上海为全国的保险公司及银行大客户经理讲授《家族财富的股权及大额保单操作实务》课程，通过对财富传承的股权、大额保单的实务操作的授课，后续有三位学员已成功签下了超过300万的大额保单。
05-曾为某国科技公司讲授《公司治理法律策略》课程，通过讲股东瑕疵出资的法律风险时，公司负责人意识到该公司正与某公司洽谈投资入股事宜，根据我讲到的风险马上派人去调查核实对方出资情况，发现对方出资实物出资被抵押担保，解除合同，避免1800万元的损失。
06-曾为某大型国有企业讲授《公司治理法律策略》课程，讲到公司资产的并购法律风险时，公司一位负责人根据我讲到的内容，又重新派人到准备并购的企业尽职调查，发现公司账目造假，及时解除合同，避免2亿元的损失。
07-曾为某房地产公司讲授《招投标管理与策略》课程，公司负责招投标的人员都参加听课，通过讲授如何避免废标的技巧时，学员们纷纷表示十分受用，课程结束后，学员根据我讲授的要点，由原来的50%中标率提高到到80%，获得企业单位领导的高度认可！
……
主讲课程：
《民法典》与《九民纪要》对信贷业务影响及应对策略
《民法典》对银行业影响及应对策略
《九民纪要》对银行信贷的影响及应对策略
解读《民法典》的“道”与“术”
《民法典》对家族财富传承与资产管理的应对策略
《民法典》视野下企业合规管理的风险策略
《民法典》对金融业“变”与“不变”
解读《民法典》的“变”与“不变”
《财富传承与资产管理的法商智慧》
《家族财富中股权法律风险与应对策略》
《防范用工风险、构建和谐劳动关系》
《招投标管理与法律风险防范策略》
《企业经营法律风险与防控策略》
《企业依法治企与合规管理的策略》
《劳动合同与规章制度设计策略》
《企业合同审查与法律风险防范》
《公司章程与治理法律策略》
《物权与融资担保法律实务》
通过自己代理过的大量的实际案例，生动有趣的呈现出来，分为“以案释法、解决策略、法律法规、深度思考、案例感悟”几个板块，以点带面，深入浅出解读案例，最后，用打油诗启发人们思考，指导生活，避免损失；让学员在寓教于乐中学习法律知识。
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